行业报与新媒体技术融合创新策略探究

张玮 张孟军 孙中杰

摘要：行业报作为某一行业领域的媒体，曾发挥过重要作用。新媒体技术的发展，对行业报的传播模式、读者群体和整体经营都产生了重要影响。在5G技术日渐普及的今天，行业报需在赋能生产技术、变革传播模式、提升受众黏性、创新经营理念等环节全面发力，推进行业报稳步前进。

关键词：行业报;新媒体;融合发展;智媒体                        中图分类号：G20                           文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）06-071-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.015

本文著录格式：张玮，张孟军，孙中杰.行业报与新媒体技术融合创新策略探究[J].中国传媒科技，2020（6）：71-72，125.

行业报是专注于某一行业或领域的传统媒体，其宗旨是报道行业新闻信息，服务行业读者群体。在我国一般分属各部委（局）办或社会团体主管，具有行业领域资源的先天优势。行业报在服务行业发展中曾经发挥了重要作用。

近年来，互联网技术的发展对传统行业报纸影响重大。针对新媒体技术的影响，我国行业报纷纷发力，通过不断实践与探索，试图走出一条适合自身发展的融合路径。但是，纵观近年来行业报与新媒体技术的融合历程，不难发现，基于行业报管理者在媒体融合理念认知上的差异，融合发展速度参差不齐。同时存在着读者群体数量流失严重、发行继续下降、广告经营走低等诸多问题。今后一个时期内，行业报与新媒体技术的融合路径如不能尽快打通，不仅会削弱行业报在业内的影响力，还会动摇行业报的发展根基。

5G技术的到来，对行业报而言，也许是一次千载难逢的机遇。传统行业报纸需要积极面对如何利用技术特长，发挥自身优势，改变生存法则，創出一条适合自身发展的路径。本论结合案例，通过剖析症因，探讨行业报与新媒体技术融合发展的创新策略。

1.借力智能平台，赋能生产技术，提升采编效率

科学技术是第一生产力。媒介进步与科技发展息息相关。技术不仅使报纸生产告别了铅与火，更迎来了光和电。新媒体技术的到来，使中央厨房和全媒体系统在报纸媒体得到了广泛应用。当然，近年来影响行业报发展的最大症因，亦在于新媒体技术。为此，国家推动新旧媒体融合发展的决策部署，不仅仅是为行业报吹响了前进的号角，更是对行业报提出了要求，指明了方向，明确了目标。

从报纸的整体讲，最硬核的东西就是内容，而报纸内容的生产，则要靠一套完整的采编系统来完成。因此，近年来很多行业报，都舍得在智媒体平台上投资下力气。以此打通采集渠道，整合采编方式，优化发布机制。实现“全采、全编、全发”的融合体系，提升采编效率。

2019年底，突如其来的新冠肺炎病毒不仅给人类带来了灾难，还改变了国人的工作方式。疫情防控期间，很多行业媒体为减少人员聚集和流动带来的风险，都进行了停止出版的防控处理。新冠疫期的持续，对人类的生存发展提出了严峻挑战，各行各业的节后复工复产，大多由常规改到了线上运转。

为应对疫情对报纸出版带来的影响，中国中医药报社大胆尝试新媒体技术，借力智媒体变革生产模式。在实际运转中，报社利用智媒体平台所具有的云采编、云校对、大数据分析、图文及视音频智能检索审校等功能，通过区块链技术保证出版内容的完整与安全。在PDF大样批注和自动校对程序的辅助下，将所有大样批改全部线上处理，完全脱离了纸质大样的多次输出、审核和签片。真正实现了大样审校的无纸化，成为我国第一个利用云平台进行编、审、校的行业报纸。行业报与新媒体技术的融合，有力抗击了新冠疫情对报纸采编工作的冲击，确保了报社编辑出版系统的正常运行。

智媒体平台的运用，不仅减少了疫情对报纸采编系统的影响，也较好的减缓了报社采编人员的精神和工作压力。传统报纸与新媒体技术融合发展的优势，在此得到了完美体现。

2.利用融合优势，变革传播模式，提升传播效率

新旧媒体的融合发展对行业报纸影响很大。当前，随着智能手机的普及，以及微信微博和“扫一扫”功能的实现，新媒体技术引发了传播模式的整体变革。在新媒体环境下，受众获取信息已由过去“传者——内容、渠道——受众”的单向模式，迈向了双向式的互动传播。传播模式的变革，使人们的阅读方式和习惯发生了本质性变化。行业报纸由于受发行时效和内容单一等方面影响，受众群体逐渐流失，萎缩趋势不可阻挡。

对此，在新媒体技术环境下，行业报要通过技术和人才的提升，让新媒体技术和行业报牢牢抱在一起，通过传播模式的变革，重塑行业报“人无我有，人有我优”的竞争态势。在这方面，行业报要善于在强化融媒体平台建设上下功夫，扩展内容传播渠道，在满足专业受众阅读方式和习惯的同时，提升行业报在行业的权威性和影响力。

比如，国家市场监管总局主管的中国质量报刊社，为提升在质量领域的传播效率，及早着手，积极推动媒体融合发展。在注册成立中国质量新闻网，并取得互联网新闻信息许可的基础上，先行建设了报刊社移动媒体“中国质量报”APP，并将其定位为市场监管系统、检测机构、企业在质量行业的内容聚合平台。通过系统基层单位、监测机构和企业的入驻，逐步强化客户端问政、公益、服务的多项功能。此外，为进一步扩展内容传播渠道，中国质量报刊社还充分借力微信、微博等传播平台，积极运用报刊社直播系统，通过策划有社会效益的直播（录播）活动，获取有效的视频资源进行二次利用，逐步拓展报刊社短视频业务，以更好地满足受众不同的阅读方式和习惯。

作为我国质量领域的行业报刊社，正是借助媒体融合的优势，利用《中国质量报》与“中国质量新闻网”、“中国质量”APP等一体两翼多平台的并行，将新媒体技术和行业报牢牢的抱在了一起，极大地提升了我国质量领域权威信息的传播效率。

3.推进融合报道，丰富传播内容，提升受众黏性

新媒体技术无论如何发展，读者感兴趣的仍是权威信息，这正是传统媒体的优势所在。作为行业报纸，扬长避短，精做报道内容，是提升传统纸媒影响力的有力武器。行业报所关注的内容，不仅要反映行业经济发展的微观信息，还要能够体现行业整体的发展趋势。不仅能够掌握行业动态，还要能够体察行业脉动。一张行业报纸，它不仅要在行业内最具权威，还必须成为行业内的舆论领袖。唯有如此，才能吸引行业受众关注，增强黏性，产生影响力和传播力。

譬如，2019年10月，《中国保险报》更名《中国银行保险报》，借此机会，《中国银行保险报》积极推进新旧媒体融合进程，通过全媒体传播矩阵打造，不断丰富传播内容。此外，该报在做好新媒体平台内容发布的同时，积极拓展银行业保险业的行业资源，成立中国保险新媒体30人论坛，探索行业新媒体联动机制。通过发布《2018年新媒體影响力报告》，强化行业引领作用;通过每周对银行、信托、保险机构官方微信微博相关数据的排名，推出新媒体周榜，引发行业读者关注，增强受众黏性。2019年全国两会期间，由该报新媒体推出的短视频：《各位亲，人民银行党委书记、银保监会主席郭树清提醒您：千万不要上当受骗！》，发布15分钟，点击量超过6.8万人次，受到中国记协的肯定和表扬。

作为中国银保监会属下唯一的行业报纸，《中国银行保险报》借助这一超强的行业优势，积极推进融合报道 。目前已初步形成了一报、一网、两微、两端的“六维一体”传播格局。此外，该报为丰富其新媒体传播平台，还在学习强国、今日头条、抖音等开通了官方账号。传播渠道和传播方式的多样化，使《中国银行保险报》新媒体平台的粉丝暴涨。新媒体各平台总体发布内容全年累计阅读量/播放量超过100万人。2019年，该报官方微信入选行业报“新媒体影响力指数”TOP10。

4.依托行业优势，创新经营模式，夯实发展根基

行业报要发展，重要的是有后劲，有推力。这个力量就是利润。新媒体技术下的行业报发展依然要重视创收，没有盈利，一切创新都无法实现。当前，新媒体技术下行业报的生态环境与以前大不相同。随着智能手机移动端功能的更加丰富，在移动媒体环境下，受众阅读报纸成了一种“多余”。因此，由新媒体技术冲击导致的发行下降，使原有的广告客户被新媒体分流，引发了经营效益逐年走低。受效益下滑影响，报社员工薪酬和福利待遇大幅降低，并导致一些专业人才流失，对行业报的发展形成了较大影响和冲击。

针对上述问题，行业报可在充分利用行业优势的基础上，与主管部门、行业协会进行联合。组织一些诸如博览会、高峰论坛、专业培训、评比认证、技能比赛等活动。通过环节设计，把赞助商、广告商与受众“捆绑”互动，吸引政府官员和社会公众广泛参与。利用活动赢取经济利益，广开门路，弥补报纸广告版面的不足。

比如，行业报融合经营做的比较好的《中国民航报》，在巩固传统媒体经营业务的同时，以媒体融合为抓手，积极实践经营创新。他们通过拓展融媒体产品的研发和运营，发掘全媒体服务价值，收到了非常显著的经营效果。

近年来，《中国民航报》深挖自身品牌价值，充分利用行业优势，通过举办论坛、会展等活动，形成了新的经营增长点。如举办的民航系统规模最大、规格最高的民航科教创新成果展;连续举办了17届的民航信息化发展论坛;与浙江横店集团联合举办的横店航空周等活动。不仅取得了一定的经济效益，也获取了非常好的社会效益。尤其是去年与电影制作公司合拍的国庆70周年献礼影片《中国机长》，更是获得了业内外的好口碑和不俗的票房成绩。对整个民航形象起到了非常好的宣传效果。

对此，行业报作为报业大家庭的一员，身处新旧媒体的融合大潮之中，尤要立足行业、依托行业，利用行业优势，创新经营模式，夯实发展根基。

结语

行业报纸从20世纪90年代中期”触网至今，己有二十多年的历史。一路发展走来的行业报，在新媒体技术的冲击下，既有忧愁也有惊喜。面对当前新旧媒体的融合发展趋势，作为行业报人，应该从战略上有一个高度认识，不仅要提升融合意识，还要开拓创新理念，以此提升自身的吸引力和传播力。

未来的行业报纸，与新媒体技术融合发展是唯一出路。行业报要积极拥抱新媒体，充分利用当前5G技术带来的发展机遇。通过传播流程再造，利用智能化赋能，逐步实现自身在新闻传播、创新经营等方面的转型与升级。

[1]于华，李俊岭.行业平面媒体也要发力短视频——中国保险报的初步探索[J].新闻战线，2019（9）：81-82.

作者简介：张玮（1966-），男，河南漯河人，高级记者、教授，研究方向：新闻传播、媒介融合、媒介经营管理研究;张孟军（1971-），男，河北邢台人，副教授，研究方向：媒体融合，新媒体传播研究;孙中杰（1965-），男，河南邓州人，站长，研究方向：新闻传播研究。