论全媒体背景下传统媒体与新媒体的深度融合

史泽奇

摘 要：随着我国科学技术水平的不断提高，全媒体时代已经到来，给我国的媒体行业整体格局造成一定影响。传统媒体需要发挥自身的优势，与新媒体相互融合，弥补自身存在的缺陷。但是在进行实际融合的过程中，传统媒体与新媒体却面临着各种各样的问题，通过融合而形成的合作依然是浅层次的，因此无法取得理想的发展效果。本文对传统媒体与新媒体的相关内容进行初步分析，从而进一步对传统媒体与新媒体的深度融合提出一些策略与建议。

关键词：全媒体背景;传统媒体与新媒体;深度融合

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-0-01

一、前言

互联网信息技术的发展对我国的各个行业均产生了深远影响，也正是信息技术的发展促进了全媒体时代的来临。传媒行业受到其影响，在许多方面有了改变，尤其是传播的媒介以及受众人群等方面。这对传统媒体来说是一个非常严峻的考验，因为传统媒体面临着更加激烈的市场竞争，同时，在转型方面也承担着巨大的压力。因此，为了提升传统媒体经济效益、拓展传统媒体的发展前景，就需要将传统媒体与新媒体进行深度的融合，推动媒体行业改革创新。

二、传统媒体与新媒体的相关内容分析

我国的传统媒体发展时间是较长的，所涵盖的种类也是较为丰富的，包括了报纸以及广播、电视、杂志等能够进行信息传播的一些媒介工具。传统媒体的传播范围是较为广泛的，几乎覆盖到了全体人民群众。传统媒体所具有的优点就是在信息方面有着较为专业而准确的来源，所以传统媒体之中所发布的各种信息具有较高的可信度。不足之处就是传统媒体所能够传播的内容是有限的，阅读者在进行阅读时只能够在有限的信息之中进行选择，选择面是比较狭窄的，特别是在当今社会中，更加不能满足客户群体的多样化需求。

新媒体近年来取得了突飞猛进的发展，新媒体充分利用互联网进行传播，随着互联网的不断普及，新媒体的势力也在不断壮大。新媒体的种类更加丰富，除了传统媒体之外的一切新兴的媒体都属于新媒体行业。新媒体主要是通过网络来进行信息的传播，在网络上发布各种各样的信息提供给人们进行阅读。对于广大人民群众来说，这是非常快捷且便利的，因为他们可以通过自己的手机、电脑等工具随时随地获取信息。但是新媒体也存在着一定的不足，那就是由于网络中各种各样的信息过于繁杂，容易掺杂一些虚假的信息，因此，在社会中的可信度就较低。

三、全媒体背景下，传统媒体与新媒体进行深度融合的策略与建议

（一）双方进行有效的协商，建立媒体融合相关制度

在媒体融合发展过程之中，传统媒体拥有独特的优势，同时也出现了较多的不足之处，尤其是在全媒体背景下，传统媒体的局限之处显得更为突出。因此，传统媒体就开始寻求新的发展道路，加强与新媒体的深度融合是顺应时代潮流的智慧选择。但是深度融合的开展存在一定难度，主要原因是传统媒体与新媒体之间没有建立起较为完善的深度融合机制。这就造成了在进行融合的过程之中，传统媒体与新媒体之间在利益方面存在著界限不够明确的问题，从而导致相互之间的融合仅仅是浮于表面。

为了让传统媒体与新媒体进行深度的融合，就需要双方之间进行协商，对融合所涉及的各方面进行科学而细致的规划，将融合过程中可能会发生的问题进行商讨。在融合的过程之中，双方进行友好的协商，不断地将相关的制度进行完善，加深双方间的融合。在制定制度时，也需要充分地考虑到市场状况以及媒体的发展情况，并且对一个方面进行明确的规定。在交流与协商之间，推动传统媒体与新媒体深入的融合发展。

（二）将营销方式进行融合，推动媒体商业模式开展

无论任何媒体在发展的过程之中都是需要进行营销的，但是通过研究分析可以发现，传统媒体与新媒体之间的营销方式存在着较大的差别。传统媒体的营销主要是通过报纸、电视等进行，新媒体则是在互联网快速发展的时代中产生的，因此主要是通过网络进行营销。同时，它们采用的是两种极其不同的商业发展模式。为了让传统媒体与新媒体之间进行深度融合，就需要将双方的商业模式进行融合发展。

在当今时代中，新媒体是符合时代发展需要的，因此，所使用的商业模式更为贴合时代需要，而传统媒体就需要改变原有的营销手段。传统媒体应当向新媒体的营销方式靠近，改变、创新原有的营销方式。将互联网技术运用到传统媒体的发展中，建立起网络平台，让阅读者能够在网络之中免费观看一部分的信息内容，通过网络购买可以看全部的内容，这种方式能够对传统的营销方式进行创新，同时也能够增加销售额，提高传统媒体的经济效益。

四、结束语

总的来说，传统媒体应当在全媒体时代之下认清自身的发展状况，跟随时代发展的步伐，将自身的经营状况进行调整。通过与新媒体进行深度融合，发挥自身原本的竞争优势，通过创新发展增强市场竞争力。传统媒体需要认识到自身的不足，利用新媒体来提高自身的媒体质量，增强自身的实力，吸引更多的阅读者。这样才能够发挥出传统媒体在当今时代中的新的价值，提高传统媒体在市场中的传播力度，推动我国的媒体行业进步发展。

参考文献：

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