融合报道如何出新出彩

周安琪

摘 要：两会报道是对国内主流媒体传播效能的重要检验。融媒体矩阵能否发挥出新的作用和影响，使得传播效果出彩，传播技术、形式、内容的协调创新是关键。本文以江苏广电全国两会特别策划《代表委员已在线》融媒体访谈节目为例，从传统媒体与新媒体在前期筹划、内容生产到多渠道推广的紧密联动，分析时政报道融合传播、出新出彩的可行策略。

关键词：技术;形式;内容;效果;两会;融媒体

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-0-02

2020年5月21日起，中国正式进入“两会时间”。2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，也是十三五规划收官之年。与此同时，全民“战疫”更是令人深刻感受到“中国力量”。为了报道好这次特殊形势下的全国两会，江苏广电总台电视、广播、十三市中心站等多部门内容版块和荔枝新闻、我苏“两网两端”新媒体平台充分打通各自资源优势，汇聚前后方编辑记者力量，发挥省级媒体上下联动作用，结合会内会外声音，推出了融合报道系列《代表委员已在线》，通过新技术、新样态，有效提升了时政报道的影响力和传播力。

同时，这一系列也全面联动省内63家县级融媒体新闻中心，利用荔枝云平台对素材和成稿向县融网端微分发推荐，将习近平总书记讲话精神及代表委员声音送达基层一线。

一、技术形式同出新

2020年以来，疫情如大考，危机蕴生机。《代表委员已在线》每期节目邀请2位以上身处不同地点的代表委员，同时也请到一线基层群众通过荔枝云平台技术“云连线”，围绕不同话题展开讨论，讲述江苏如何以总书记系列重要讲话精神为指引，临难不乱，克难攻坚，不忘初心矢志为民谋幸福，奋力夺取阶段性“双胜利”。

值得一提的是，《代表委员已在线》是江苏广电总台集结了电视、广播、新媒体等各版块精兵强将，通力协作打造的融媒体“拳头产品”。从选题设置、台本撰写、节目录制到后期剪辑、节目推广，全流程融合作战，全媒体矩阵唱响主旋律。筹备期，各版块共同商定选题，分别撰写台本，联络嘉宾。定稿后，由电视版块提供演播室资源，由技术部门提供荔枝云技术支撑，由身在北京的记者保障代表委员“云连线”的技术对接顺利进行。节目制作完成后，在电视、广播、新媒体等平台全渠道进行推荐，积极传递两会上的“江苏声音”。

在节目形式上，《代表委员已在线》努力求新。2020年两会，该系列应用荔枝云平台技术，每期邀请了2位以上身处不同地点的代表委员和相关嘉宾走进融媒体在线访谈室进行节目录制，通过“云访谈”的形式，线上回应网友关切，阐述代表委员们建议意见背后的考量。电视端和新媒体端都同步引入网友互动和反馈，进一步贴近基层群众，并强化节目网感。5～8分钟的节目体量适合新媒体观看和传播，主持人与代表委员的跨屏互动有创意、有看点。节目配套推出短视频、海报和图文等多种形式的报道，在不同新媒体端以不同形式分发推广。提炼观点精要的15秒～1分钟竖版小视频则更适合手机小屏观看，提高了信息密度，增强了节目全网传播效果。

为更好地传递两会声音，江苏广电总台对支撑全省县级融媒体中心的“荔枝云平台”的内容供给建设和分享体系进行进一步优化升级。《代表委员已在线》的所有节目一经发布，均通过荔枝云“零时差”推送，经由各县级融媒体中心，精准、有效分享至区县、乡镇、社区等基层一线。省市县媒体充分联动，协同作战，使得两会精神上通下达，代表委员风采全面展示，省市县多级媒体的集聚效应、放大效应得到充分发挥。截至5月30日23点，《代表委员已在线》系列多条稿件已被30余家市县融媒体平台分享转发，其中包括紫金山新闻、一起镇江、泰州发布、江海明珠网、淮安新闻网、六合发布、微丹徒、靖江发布、爱泗洪等。下沉式精准化集群式的传播，为实现移动互联时代全民看两会、全民议两会增添了强有力的动力。

二、内容效果齐出彩

《代表委员已在线》议题设置精准锚定两会热点，备受关注的“全面建成小康社会” “脱贫攻坚” “长江大保护” “就业创业” “乡村振兴” “民法典草案”等备受全国人民关注的话题都在节目中有所体现;嘉宾设置精心考量、涵盖面广，不仅有来自江苏的代表委员，还根据节目主题邀请外省代表委员，例如与江苏建立扶贫协作关系的贵州、陕西省代表;围绕“乡村振兴”等切近民生的话题，也邀请地方上的村民走进融媒体访谈室与代表委员零距离交流，真正做到了沟通会内会外，传递两会声音。

来自江苏的代表委员和专家学者通过感性观察、深度评论，解读时代命题与两会热点，在线回应一线基层群众的关切。系列报道有格局、有品质、有互动，在众多两会报道中独树一帜。比如，《代表委员已上线：东西手拉手共同奔小康》，紧扣政府工作报告提出的“坚决打赢脱贫攻坚战，深化东西部扶贫协作”这一主题，邀请江苏对口扶贫地陕西、贵州的全国人大代表，与江苏的代表一起，讲述合作故事，也为接下来如何继续推进中西部协作、决战决胜脱贫攻坚建言献策;《如何保护农民种粮积极性，守护“粮袋子”？他带着“农业账本”上两会》围绕“三农”话题，从推动粮食产业提档升级的角度展开讨论;《快递柜遭遇服务危机，快递行业“最后一公里”如何走？》围绕丰巢快递柜收费这一民生热点展开讨论，对于如何平衡各方权益、与时俱进提升快递服务质量进行了深入探讨。

系列报道一经推出，就以扎实的内容、新颖的形式广受各方好评，也获得了较好的传播效果。两会期间，《代表委员已在线》发布17期干货满满的音视频节目，同步配发制作了10余篇竖版观点性的新媒体短视频，提炼精彩观点和干货。报道在新媒体端用年轻人喜闻乐见的方式进行多形式多维度传播。其中，《专科护理人才储备量充足吗？老有所养如何实现？代表委员在线答题！》单篇发布24小时内，微博阅读量接近70万;《快递柜超时收费遭diss？代表委员在线支招，走稳服务“最后一公里”》全网点击超140万，微博话题阅读近百万，被新浪科技等账号转载;《核桃、茶叶、花椒油……人大代表为何在访谈现场带起了货？》节目制作的系列短视频全网点击达230万。适合新媒体观看传播的竖版短视频也取得了亮眼的效果。《全国人大代表车捷：加强个人信息和隐私保护 民法典体现以人为本理念》《全国人大代表焦新安：新心态适应新时代，毕业生就业应紧跟国家战略》等观点短视频单条点击量突破10万+，在微博端引发热议。截至2020年5月30日，系列报道全网总点击量突破千万量级，多条稿件被省网推荐分发。

三、结语

2020年两会，作为江苏广电总台成功打造的融媒体“爆款”产品，《代表委员已在线》创新、深度地传播了主旋律，体现了立足江苏、放眼全国的站位，充分地彰显了主流媒体的“四个意识”，进一步提升了江苏广电总台的影响力。凭借传统媒体的电视访谈经验，结合新媒体平台的网络传播优势，通过自有的荔枝云技术平台，江苏广电打通了大小屏之间的合作屏障，让代表委员用手机“云连线”，以小屏幕、轻量化的“视频会议”操作模式，实现了在演播室里多人跨越空间地域流畅互动的出彩效果。该节目赢得了流量，更有效有力传递了两会声音。技术与形式的创新是手段，内容的定位与发掘决定了传播的含金量，同步出新才会实现同步出彩。

参考文献：

[1]吴昊，毛敏明，葛家剛.荔枝云在全国“两会”新闻报道中的应用与服务[J].视听界（广播电视技术），2016（02）：4-12.

[2]付宁，崔政韬.融媒体时代下党媒时政报道的新观察——以2019年全国两会报道为例[J].今传媒，2019，27（06）：16-17.