传统媒体和新媒体融合发展的策略和创新

庄成

摘 要：随着互联网的快速发展和先进技术应用，有更多鲜明特点的新媒体传播方式逐渐占据主流，但新媒体的发展并不是对传统媒体的摒弃，相反，要想获得媒体行业的良好发展，必须将新媒体与传统媒体进行融合发展才能实现媒体行业发展的新方向、新格局，才能促进媒体行业的长远、稳定发展。本文结合实际，对传统媒体和新媒体融合发展的策略和创新进行具体分析，望对从业者有所帮助。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展;策略;创新

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-02

随着科学技术和互联网的发展，媒体的传播形式变得多种多样，而传统媒体的概念就是相对于近年来兴起的网络媒体来说的，主要包括报纸、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。传统媒体有一定的局限性，受时间、地点、距离等因素的限制，使信息的传播速度相对来说较慢，但传统媒体具有强大的人力物力资源和丰富的媒体经验，这又是不可取代的优势。即使是在新媒体发展的新时代，传统媒体依然能够发挥其独特的传统媒体的特长，为媒体的传播做出巨大的贡献。

一、传统媒体与新媒体的概念

新媒体的概念是相对于传统媒体的概念而言的，新媒体的发展是利用数字技术，通过网络等渠道，利用电脑、手机、数字电视机等客户终端，向用户提供信息的传播形态。新媒体利用数字技术、依靠于无线网络技术，能够打破时间和空间的限制，实现全球化的信息传播[1]。新媒体是新时代新技术下的产物，依靠于数字化技术、多媒体、网络等的产生与发展才有了新媒体的出现。新媒体不仅有着巨大的信息容量，还能实现信息传统的实时性和交互性，具有传统媒体不可比拟的优点，自新媒体出现以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，使传统媒体的信息传播形式等内容有了全新的传播空间，媒介形态也因为新技术的产生实现了多样化发展[2]。

二、传统媒体与新媒体融合发展的重要性

传统媒体与新媒体融合发展是时代发展的必然趋势，虽然新媒体有着传统媒体不可比拟的优势，但传统媒体也有着新媒体所不具有的特长与资源，发展新媒体并不意味着要摒弃传统媒体。同样，发展传统媒体也并不是要以牺牲新媒体为代价，相反，传统媒体与新媒体二者融合发展、共同促进将使媒体行业的影响力更广泛、更具有权威性。一方面，二者融合是受到政策的推动，近年来，传统媒体受新媒体的影响与巨大的冲击，使纸媒的流量迅速下降，一度出现人才流失甚至濒临倒闭的现象。因此，国家积极调整政策，要求传统媒体积极做出改变，紧跟时代的发展，希望传统媒体能够继续主导舆论;另一方面，互联网和科学技术的发展以及新媒体的出现，使得用户阅读、观看信息的形式有所改变，这也是传统媒体流量迅速减少的原因，而流量向新媒体的转变也是传统媒体与新媒体融合的必然要求。虽然新媒体的发展给传统媒体带来了巨大冲击，但是传统媒体在新闻信息上的权威性和准确度、可信度又远远超过了新媒体，因此二者融合发展能够相互促进、相互补充，以实现媒体行业发展的方向、新格局[3]。

三、传统媒体与新媒体融合发展之“道”

何为“道”？其本质就是事物发展的规律，世间万物发展均有其道，所以传统媒体和新媒体也必遵其“道”才能融合发展。二者的融合发展，要借助新媒体发展中的新技术不断进行创新，建设全新的传播平台，依靠传统媒体强大的人力物力资源并结合新媒体的特长，实现多种传播渠道的精准传播，并致力于提高信息传播的准确性和权威性[4]。

以临沂日报报业集团（以下简称临报集团）媒体融合发展为例，2019年，临报集团先后进行了两轮媒体改革，搭建起“三报五网两端一刊”全媒矩阵。通过改革，临报集团打破传统媒体之间壁垒，改变原有纸媒、网站、客户端等平台“各自为战”的状态，优化人员组合，由各采访部、行业事业部、记者站、视频制作部门等供稿，报纸、网站、客户端等平台以临报融媒统一发布，不仅提升了新闻产品的传播力、影响力，更是原汁原味地保留了党媒的公信力和引导力。在2020年抗击疫情宣传工作中，融媒改革成效得到了充分展现，临报全媒体全天候报道，第一时间抢占舆论制高点，牢牢引领社会舆论导向，有力支持了全市人民抗击新冠病毒疫情工作。自2020年1月24日——2020年4月9日，临报集团全媒体平台累计推送发布疫情防控、复工复产、经济社会发展等相關报道9万余篇，24小时不间断向市民传递全市防疫各方的最及时、最广泛、最权威的声音，得到了社会各界的称赞。

四、传统媒体与新媒体融合发展之“术”

“术”字的意思是指方法、策略，又指权术、计谋等。传统媒体与新媒体的融合要在基本的发展要求和规律之上不断完善自身的发展体系，并能根据时代发展的特点不断进行调整与创新，使融合后的二者均能发挥自身的特长与优势，从而实现二者的共同发展。在顺应时代发展的基础之上，融合发展后的媒体必须进行机制的创新，这是二者融合发展的关键。当前，传统的纸媒与新媒体融合后其主要形式是通过建立网站、微博、微信公众号等网络形式，除了在传统的纸媒上传播信息外，还通过不同的渠道将信息传播出去，从而能够满足各种不同需求的人群[5]。在今年全国各地以不同形式迎接援鄂医护工作者回家的新闻事件中，临报集团提前谋划，加大短视频生产力度，通过临报融媒抖音号推送的14秒短视频作品《英雄凯旋最高礼遇》点击量达1.58亿人次，点赞量达560万人次，提升了临报融媒品牌影响力。

另外，在传统的纸媒上，受传播形式等的限制，只能发送文字、图片等形式的内容，而不能发送视频、影像等形式的内容，已经不能适应时代的发展，这使得用户人群受限、流量迅速减少，而与新媒体的融合使得纸媒的传播形式更多样、传播渠道更广泛而使流量迅速增加。在2019年鲁南高铁开通的报道中，临报集团旗下琅琊新闻网汇总集团采访部门的各种新闻，加大新媒体产品生产力度和技术含量，全新推出了权威性、可读性和服务型为一体的《鲁南高铁》专题报道，通过动画、VR全景视频、实时播报、长图、视频、文字等形式，全方位展示了高铁建设历程、高铁相关服务信息、社会各界对于高铁的期盼以及相关资料、实时信息等，让读者可以通过这么一个专题报道，全方位获取有关鲁南高铁的重要信息，而且，专题中多元化的呈现形式，也成为大家朋友圈中展示的“爆款”。

媒体行业的新闻传播内容无论是在传统媒体中还是新媒体中都占据极其重要的位置，二者的融合更是离不开对新闻内容的创新。过去媒体行业的发展过程中，内容重复、内容匮乏、不新颖等限制了媒体行业的发展，不能满足用户的需求，而融合后的媒体要将传统媒体与新媒体的资源充分利用起来，利用新技术的优势，全面了解用户需求，针对不同的用户制定个性化的新闻内容，从而精准客户群，但在此过程中要注意保持新闻信息的权威性与准确性[5]。

五、结语

综上所述，传统媒体与新媒体的融合发展是时代的要求与发展趋势，只有不断创新理念，树立全新的发展意识，积极推动传统媒体与新媒体的融合，才能将媒体行业推到时代发展的最前沿，使媒体行业的发展更具影响力，更能掌握舆论的主导权。

参考文献：

[1]吕晓敢.新媒体时代传统媒体如何提升影响力——以东莞报业媒体融合发展为例[J].中国报业，2020（07）.

[2]刘敏.新媒体的特点及与传统媒体的融合发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2020，11（04）.

[3]杨西梅.探讨新媒体时代下传统广播电视与新媒体融合发展[J].中国传媒科技，2020（01）.

[4]张元欣.传统媒体和新媒体融合发展的“道”与“术”[J].中国广播电视学刊，2016（09）.

[5]李鹏.传统媒体与新媒体融合发展之道——以常德市武陵区为例[J].新媒体研究，2016，2（06）.