全球化影响下国内媒体节目同质化现象研究

谢菁

摘 要：探索国内媒体文化的同质化的现象：内容同质化、节目形式同质化、制作方式同质化、拍摄手法同质化、节目导向同质化等等。在网络媒体同质化的趋同性影响下，同样找寻与分析网络媒体与传统媒体对于文化创新性的解决性方法与特点。

关键词：媒体节目;文化全球化;同质化现象;创新性

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、引言

对于媒体文化同质化的研究，不光在西方已经迅速地流行起来，中国国内对于媒体同质化研究也十分深入。在国内研究媒体同质化的研究中发现，一旦国内第一个节目进行模仿的时候，其他娱乐节目都会纷纷效仿，而这样的模仿速度是十分迅速，可以称得上瘟疫。但是在1999年后的未来十年，在娱乐节目同质化基础上做到了创新研究也是成绩斐然的，如《快乐大本营》《超级女声》《中国好声音》和《非诚勿扰》。一些学者认为节目的同质化的结果是大环境下的媒体全球化导致的，因为全球化的影响下，人们可以更方便的观看获取到国外更丰富多彩的娱乐节目，就此催生出无数同质化节目，这是文化全球化的必然结果。在全球化背景下，我们不可否认的是经济、文化两个因素是最大能够影响娱乐节目同质化的根本原因，我们也应该以这两个因素来分析娱乐节目同质化的根本原因。在文化全球化的大环境背景下揭露国内媒体文化的同质化的现象：内容同质化，节目形式同质化，制作方式同质化，拍摄手法同质化，节目导向同质化等等。在网络媒体同质化的趋同性影响下，探索与分析网络媒体与传统媒体对于文化创新性的解决性方法与特点。

二、同质化产生的原因

（一）全球化时代，国际娱乐节目引进来

媒介帝国主义有关定义的可能的表述如下：“一个既定国家的媒介的属性、结构发行或内容的程序受到代表一个或几个国家的媒介的强烈的压力……”。1997年，U.Hornung提出媒体环境的趋同问题，我们容易接受经济生活同质化的事实，却很难接受文化的同质化现象，文化应该是民族的或民俗的，文化应该是有本土特色的。

在2006年，孙英春在《文化同质化与后发展国家的选择》同样提出相似的理论。在当代全球化的大环境影响下，文化的同质化与文化的趋同性是不可避免的一个走向，而如何在全球化中寻找多样性，创新性也是目前中国媒体，无论网络媒体还是传统媒体都应该寻找的答案。在全球化的大环境影响下，国外媒体愿意以节目买卖形式，将国外收视率极高的电视节目版权卖给我国。而中国几大主流媒体为了争夺国内娱乐时长，常常也会更愿意出重金购买国外娱乐节目版权，进而提高收视率。曾经轰动一时的《中国好声音》《奔跑吧兄弟》便是国外曾红极一时的主流娱乐节目。在理论研究中，电视节目引进来被分为两类：一是模仿抄袭，主流媒体为了快速争夺市场收视率，会采用模仿抄袭一系列国外曾经已经拥有一定口碑的主流节目。上文中已经提过，曾经红极一时的《中国好声音》便是抄袭荷兰著名电视节目《The Voice of Holland》。而《奔跑吧兄弟》便是抄袭曾经韩国的《Running man》。第二个形式便是直接引进，有些国内媒体频道为了更加节约用人成本，编导成本与创意成本，在早期更想出直接将国外已播出的成片直接在国内频道播放，如曾经红极一时的《憨豆先生》《家庭滑稽录像》等。

（二）在早期国内版权意识不够清晰

在20世纪80年代到90年代，网络并不发达，电视机也是稀有产品，但普及率也达到每个家庭都有一个。而当年的人们消遣工具除了广播也只有电视。所以当年的人们观看电视的时间占人一天娱乐时间的60%以上。主流媒体频道为了迎合大众口味审美，大量购入引进，抄袭国外红极一时的娱乐节目。总的说来就是哪里火爆，我就模仿那里。同时也带动了一系列电视节目频道的抄袭热潮，你抄袭我的，我抄袭别人的等等。那个时期，为了拯救频道收视率，各个电视频道各显神通，无视娱乐节目版权存在，一切以收视为先。在此之后一段时间，国内娱乐节目过于相似，形成了娱乐节目同质化的现象。而触及娱乐节目版权纠纷的，是中国引进的《达人秀》与《中国好声音》。因中国星灿传媒与英国娱乐公司版权纠纷，让国内主流媒体了解到同质化带来的版权雷同造成的经济及名誉纠纷，后期《达人秀》与《中国好声音》从节目模式到节目名字都纷纷改头换面，想要摆脱曾经老东家英国版本的形式。但在中国的节目中，同样还是存在着原有的模式在模仿现象。

（三）国内节目编导创新意识淡薄

在探索国内娱乐节目同质化的原因过程中，不可忽视的人为主观因素就是创造这些娱乐节目编导的创新性淡薄。早期国内编导人数较少，从事娱乐节目编导的人员也并不拥有娱乐节目编导经验。早期国内编导为了完成频道完成的工作量，省力省事，便想到了以抄襲或者模仿借鉴成功频道节目的模式。早期编导认为经历过市场考验的娱乐节目一定能帮助自己频道挽回收视率的分值，再加上早期版权意识的淡薄，便更愿意去抄袭别人的节目。如早期台湾开始流行一档娱乐节目《雅嘉非常男女》，在台湾逐渐有了一定的娱乐市场与资本后，进入国内，迅速刺激了国内的文化市场，各个卫视都开始启动《某某台非常男女》等相似性的娱乐节目。这便是典型的娱乐节目同质化现象。而造成这种现象的原因便是，国内节目编导们为了迎合大众，模仿抄袭引进《非常男女》，不经过任何的创新性思考与改变，导致那个阶段，国内省级媒体频道到处都是《某某非常男女》节目，而节目内容形式都非常类似。

（四）收视率和广告收入的压力

社会经济不断发展，经济利益也影响了电视节目发展的重要因素，因此观众开始抱怨节目商业化明显，可视性效果差。收视率和广告收入是评价电视节目优劣的重要因素。较高的收视率导致较高的广告收入，从而吸引了不同广告商的投资赞助。因此选秀节目和类似娱乐化节目的出现和产生，使得加剧同质化情况。许多电视台选择复制高收视率节目这一快捷方式来更快地获得更高的经济利益，因此类似娱乐节目相互模仿，并且使同质化现象越来越严重。

（五）编导思维局限

由于电视行业是知识密集型行业，人才是影响行业发展的重要因素。相比于复制，研究新节目需要耗费更多的精力。在节目制作过程中，编导整合素材信息以制作节目，并编辑节目材料以强调节目的娱乐性和趣味性并吸引观众。但是，由于娱乐节目编辑在创造时缺乏创新意识，思想尚不成熟，相对固化。为提高新闻节目的制作水平，进一步满足新时代电视节目的要求，需要重视编导自身素质和能力。

三、结束语

20世纪是全球化发展的时期，无论经济，文化都到达了全球化的时代，而电视节目与创新思维也应该进入这样的时代。如果要解决现有娱乐节目同质化现象的第一方法就是提高节目编导的创新性思维。因为娱乐节目的编导们是推动国内娱乐节目发展的操纵者，只有让这些媒体从业者，从工作中，节目编导过程中摒弃一切想要抄袭、模仿与借鉴的思维才能从根本意义上解决娱乐节目的同质化模式。而从目前娱乐节目占有市场看，中国娱乐节目也正在尝试不断摆脱“进口”的帽子，尝试原创。中国电视台《国家宝藏》《故宫上新了》与湖南卫视《中餐厅》《声入人心》等，能看出国内新一代编导们正在结合国内文化的大环境下尝试将娱乐创新与国内独有文化相结合，做到符合中国特色的娱乐节目。

参考文献：

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