党报建设县市融媒体中心的途径

蒲利宏

摘 要：在信息科技的推动下，大众传媒行业进入了以网络为主要载体、多元化传播、不同媒体形式融合的融媒体时代。面对行业内部资源的重新整合，省级党报为了更好地做好县市级的新闻，通过打造县市融媒体中心，提升新闻报道和服务当地受众的能力。以党报作为主导打造地方县市融媒体中心成为新发展阶段下，地方传媒产业结构调整的重要策略。

关键词：融媒体;县级传媒中心;党报

中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-01

党报作为主流媒体，始终承担着引领区域传媒发展的责任。随着融媒体趋势的不断深化，以党报为核心打造县市融媒体中心，从而提升新、旧传媒的融合度，发挥不同传媒形式的优势成为新媒体时代发展的潮流。县市融媒体中心的建立能够在最大限度上提升当地传媒资源的利用率，综合媒体平台优势、资源优势、人才优势、资金优势等，全面提升当地新闻报道质量，节约新闻报道成本。

一、党报在县市传媒体系中的特殊性

党报作为党政机关主要的发声窗口，基于其自身的特殊性地位，黨报的新闻报道内容往往更加专业。相较于一般的媒体，党报媒体能够更大范围的获取采访资源，实现与专家、学者的直接对话，从而在专业性报道的过程中，增强新闻本身的说服力，吸引更多受众的关注。另外，党报具有较为明显的政治舆论导向，是党和政府宣传政治思想、政治方针，履行为人民服务宗旨的体现。

但是省级党报在县市的驻站记者，其新闻报道面临着一定的局限性。首先更多局限于当地政策、新闻事件的宣传，缺乏全局观，新闻报道的范围较为有限。其次，长期发展过程中，党报也形成了刻板、传统的报道风格，与新传播环境下受众的阅读特点和审美偏好不相符合，不利于党报提供更好的市县新闻。最后，省级党报在县市传媒体系中缺乏竞争意识，新媒体时期市场化的竞争环境要求所有媒体都要转变自身原有的思想，切实从当地受众自身的需求出发，在市场发展的导向之下，确定自身工作的方向，积极适应激烈的行业竞争氛围。

二、党报建设县市融媒体中心的途径

（一）加强党媒的“四力”建设

在党媒建设县市融媒体中心的过程中，需要凭借自身的专业表现获取更多受众的支持，并赢得不同传媒形式的尊重，加强“四力”建设是响应党和政府号召，提升传媒力量的表现。党媒要不断拓展自身的传播平台，实现在更大范围的新闻报道推送，提升自身的传播力;通过深入挖掘新闻报道的深层次内核，提升新闻报道自身的公信力;党媒自身的影响力更多需要通过提升党媒报道的服务性来完成，从人民群众自身的需求出发，提供更有价值的新闻报道内容;在舆论引导力的建设过程中，要关注党报媒体报道的思想性，充分发挥其作为党和政府发声窗口的优势条件，提升舆论引导力。

（二）推进多平台的共同发展

党报是传统媒体形式的主要代表，依托报纸平台对新闻信息进行刊登，通过报纸实物的传播实现信息的传输。在新媒体时代，省级党报建设县市媒体中，打造以党报媒体为核心的融媒体平台，首先便需要搭建公共发展平台，形成党报、网站、公众号立体传播格局，使县市新闻报道摆脱过去只依赖报纸传播的情况，实现多渠道发布。同时融媒体中心要配备融媒体记者包，丰富报道形式，多打造重量级策划，拉通线上与线下传媒形式之间的沟通。

（三）重视优秀人才的培养

党报在进行县市融媒体中心建设的引导者，更需要全面发展的传媒人才的支持。媒体融合是时代发展的趋势，但传媒中心的建立则需要建立综合素质突出的新闻人的推动。一方面党报要重视优质人才的挖掘，需要多角度了解不同传媒形式的优势、不足与发展需求，为后期统一调整融媒体中心工作提出专业建议。另一方面，党报还要更进一步突出人才培训制度的完善，在行业飞速变革的过程中，只有建立完善的人才培训机制才能够保持人才的高效率工作。新闻工作具有浓烈的时代特征，融媒体中心的工作人员更需要在培训的支持下，展示党报及其他媒体的时代特征。

（四）建立多角度对接机制

党媒推动下县市融媒体中心成为县市内传媒工作的核心，面对不同的新闻报道模式、新闻报道主题、新闻报道方向也具有不同的要求，多维对接制度通过建立不同的管控中心协调不同需求下的新闻需求，同时最快速地对市场环境的变化做出反应，提升新闻报道的及时性。党报融媒体中心要深入挖掘当地新闻，在做好新闻宣传的日常报道工作的同时，改进为当地政府的服务方式，比如依靠党报的人才优势和资源优势，提供项目承包式服务，实现舆论阵地和业务经营双向拓展。

三、结语

传媒融合是时代发展的趋势，在县市层级，通过党报媒体的带动，逐步搭建融媒体中心，提升县市内部传媒行业内部资源的整合、分配与管理效率，能够更好地提升新闻工作开展效率。在推进过程中要充分发挥党报主流媒体的号召力，通过加强自身建设，提升行业内部号召力，并吸引优秀的全面型人才参与到融媒体中心的综合管理过程来，充分发挥不同传媒形式的优势条件。

参考文献：

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[3]刘绣明.县级融媒体中心从相加走向相融的路径——以平凉市崆峒区融媒体中心建设为例[J].新闻研究导刊，2019（12）：244-245.