探析体育新媒体与传统媒体的融合问题

徐鑫

摘 要：随着信息技术的发展，新媒体已经覆盖到了各行各业，体育行业也不例外。近年来我国体育事业的不断发展，体育行业屡创新高。尤其是2008年北京奥运会的成功申办，不仅展现了我国的大国风范，而且促进了体育新媒体的产生，使得新媒体已经贯穿到体育传播的各个角落。但是随着新媒体的不断发展，对传统媒体势必会带来冲击[1]。存在即合理，传统媒体也不尽然都是缺陷。如何将体育新媒体与传统媒体融合，“各取所需”，这是现在面临的主要问题。本文就“体育新媒体与传统媒体的融合”来展开讨论。

关键词：体育赛事报道;新媒体;传统媒体;媒介融合

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

随着信息技术的到来，媒体形式也发生了变化，信息传播已经不局限于传统媒体，网络新媒体的传播更是形式多样，五花八门，极大促进了信息的传播。传统媒体与新媒体之间各有利弊。因此，此二者之间可以优势互补，还能够促进资源的整合，发挥出最大效益。促进传统媒体与新媒体共同成长。接下来将系统阐述新媒体与传统媒体的特点，以及他们之间的融合问题。

一、简述传统媒体与新媒体的概念

传统媒体是指以报刊、广播、户外、通信以及电视节目为主的传统意义上的媒体。

新媒体是相对于传统媒体而言的，每个时代都会出现新的媒体，因此，新媒体的定义是随着时代的变迁而不断发生变化和发展的，并非一成不变。如今的新媒体是指以新手机、网络为代表的新媒体形态。

二、传统媒体相对于新媒体在体育信息传播上面的优劣势

（一）传统媒体相对于新媒体的劣势

（1） 部分传统媒体相对于新媒体而言，只能传播单调的信息，比如广播只能传播声音却不能传播图片，那么对于体育消息而言只能听到声音，却感受不到那种散场上“群雄逐鹿”的激烈场面，只能脑补，只能给观众带来听觉冲击，无法享受视觉盛宴。而报纸则刚好相反，能够看到图片但却感受不到声音，只能通过文字来了解体育消息，作者的描写也会影响读者对于体育赛事的感受。

（2） 在时效性和便捷性上也远远不及新媒体[2]，传统媒体需要借助一定的实体，比如报纸、广播电视平台等，在信息传播速度上往往会大打折扣。

（3） 在传统媒体传播的时候，作为传播者的媒体在内容和导向上起到绝对的主导地位，控制着传播的内容以及形式，受众只能被动接受，没有选择权利。与传统媒体相比，新媒体运营成本低，收益盈利快，运营者的热情远远高于传统媒体从业者。现如今，刷微博、聊微信，登录新闻客户端、媒体微信公众号了解天下大事，发表个人评论，已经逐步成为人们生活当中的一种习惯，其具有的信息量大、参与人员多、互动性强，更是可以满足阅读者越来越个性化的需求。

（二）传统媒体相对于新媒体的优势

传统媒体有一种浑然天成的权威性，这是由于传统媒体拥有丰富的资源以及制作班底，专业的技术人员以及信息渠道。這就保证了传统媒体的专业性和权威性。这是新媒体所无法比拟的优势，相对于新媒体对于内容的注重，传统媒体更加注重渠道。还有传统媒体具有良好的品牌优势，在观众心目中的信任度更高也更权威。积累了丰富的人力物力资源以及经验。它的号召力也强于新媒体，不管是在业内还是老百姓的心目中都具有很好的口碑，认可度高于新媒体。

三、体育新媒体与传统媒体在融合的动因

社会发展的需要，体育新媒体相对于传统媒体而言，具有时效性和便捷性强，信息容量大，交互性强等多种优势。而传统媒体则具有丰富的人力物力资源以及制作班底等优势[3]。但二者均有劣势，木桶装多少水取决于最短的板，这就是木桶效应。克服劣势是不可能的，强强联合，取长补短才是王道。二者相互协调，达到资源互补，在对体育赛事的报道上，传统媒体可以发挥资源丰富，制作班底优良，信息渠道等优势，结合新媒体的传播时效进行广泛报道，发挥体育新闻消息传播和宣传的最大效应。体现出体育新媒体与传统媒体的价值。

四、传统媒体与新媒体融合发展的现状

网络新媒体由于其时效性强，传播速度快，传播范围广，信息容量大以及拥有自己的传播平台等原因深受年轻人的喜爱，在媒体业占有一席之地。但新媒体也有自己的不足之处，它的权威性不如传统媒体，还有在资源方面不如传统媒体，技术人员的培训方面等等都不如传统媒体。因此，传统媒体和新媒体需要合作，但对于新媒体和传统媒体的融合问题，如今前景还不是很明朗，需要沟通。主要存在以下问题，新媒体发展速度过快，业内对于新媒体的认知程度不高，不能够认知新媒体，那么就无法促进新媒体的发展。还有由于传统媒体信息量大，因此有的信息良莠不齐，没有完善的监管机制。因此，在业内的口碑仍然不如传统媒体。但是传统媒体由于对于媒体传统的理念还不够了解，加上一些传统媒体受到的限制较多，管理人员没有媒体融合的意识，没有做好相关人员的培训工作，因此也难以促进体育新媒体与传统媒体之间的融合。

五、如何推动体育新媒体与传统新媒体的融合

（一）转变大众的受众地位，变“被动”为主动

新媒体在传播速度上拥有传统媒体不可比拟的优势，传统媒体可以依托体育新媒体平台，扩大体育消息的传播速度和范围。这样一来大众就可以在第一时间了解体育消息，并进行及时交流。新媒体的优势还体现在能够为大众建立提供一个交流平台，观众在了解体育信息的同时能够进行评论，与平台进行互动，让平台了解观众的真正需求，改变观众的被动地位，变被动为主动。媒体也能够看到自身的不足及时改正。因此，传统媒体可以依托新媒体建立自己的传播平台，扩展新媒体业务，便于观众的回归和留言，扩大节目覆盖面积。使观众在观看体育消息的同时能够进行及时互动。以用户为中心，建立用户至上思维，以用户需求为导向，建立完善的平台管理机制，传统媒体单向传播模式已经不适用于如今信息化大数据化的时代，因此传统媒体与新媒体的融合是大势所趋。

（二）时间上相互配合

根据调查研究表明，大部分网民在八九点开始第一次上网，也就是刚上班这段时间，因此传统媒体可以利用早上这段时间加强体育早间新闻的报道，在八九点时体育新媒体可以借助手机和网络对体育消息进行报道，针对不同的受众岔开时间宣传老年人起得早喜欢看报纸，看新闻，而年轻人则喜欢睡懒觉、看手机、刷视频、刷资讯，岔开时间宣传更好满足了不同受众的需求。晚间，一家人坐在一起吃饭，大家也减少了玩手机的时间，通常围在一起看电视，传统媒体可以利用这个时间点，宣传引人注目的体育消息。新媒体与传统媒体要做好配合，促进二者之间的相互协调，相互融合，不断进步。

（三）内容上的互相补缺

传统媒体和新媒体的关系不是竞争关系，而应该是互相补充，合作共赢的关系。传统媒体和体育新媒体应该相互吸收对方的优点达到自我成长的目的。新媒体更加注重内容的传播，因此往往在内容和标题上大做文章，大多数人都是标题党，对于感兴趣的标题就会进去看[4]，大大增加了网页浏览量，但内容往往与题目不相符合，往往令人乘兴而来，败兴而归。而且内容五花八门，良莠不齐，其强大的号召力和舆论领导力也往往导致错误的舆论导向，灌输错误的价值观。而传统媒体的信息传播之前都会进行审查，因此二者应该相互协作达到共赢的目的。比如“传统媒体的代表——电视，电视节目在传播之前都会进行严格的内容审核，但其传播速度有限。因此传统媒体可以依托手机和网络扩大信息传播的速度和范围，而体育新媒体也可以通过传统媒体的权威性来增强自身的品牌信誉，改变在观众心目中的形象，达到双赢的目的。”

大型体育赛事的报道需要耗费大量的人力物力财力，在此基础上仅仅依靠传统媒体或者新媒体都是不可能完成的任务，尤其是体育新媒体在这方面完全没有优势，但传统媒体具有新媒体不具备的优势，在人力物力资源以及信息渠道上有天然的优势，而且拥有精良的制作班底，以及优秀的技术人员。在大型体育赛事上能够派出记者持续跟踪报道，这些都是新媒体所不具备的优势。但体育新媒体具有传播范围广，速度快的优势。体育新媒体与新媒体互相合作、取长补短才能赋予体育媒体新的生命力，完成大型体育赛事的报道。

六、结语

网络大数据时代已经到来，传统媒体与体育新媒体的融合是大势所趋，二者相互协作，取长补短才能发挥优势，赋予体育媒体新的生命力。传统媒体与新媒体融合发展，需要传统媒体打破原先的传统运营思维，能以用户为中心，尝试新媒体的运营方式，以用户为基础做平台，才有机会真正实现融合发展。

参考文献：

[1]孙晓辉.中央電视台体育转播简史[D].山东大学，2013.

[2]高丽华.新媒体经营[M].北京：机械工业出版社，2009.

[3]张德胜.我国体育媒体的发展趋势研究[J].武汉体育学院学报， 2010（7）.

[4]蔡晓楠.新媒体在体育新闻传播中的应用[J].沈阳体育学院学报， 2010（2）.