探析我国传统报纸的转型发展

孙青

摘 要：在网络新媒体的冲击下，数字报纸的发展面临巨大挑战，在盲目跟风的过程中，数字报纸逐渐丧失自身的独特优势，无法有效吸引受众的关注度，更不能实现良好的盈利。在此种背景下，报纸领域应当积极调整发展思路，意识到自身的社会责任，明确自身的定位与目标，深入挖掘和解读各类新闻资源，为人们提供多元化的优质新闻。本文基于数字化视角，简单概述报纸数字化的表现形式，分析报纸数字化发展中存在的普遍问题，并对数字报纸的长远发展提供几点建议。

关键词：数字报纸;传统报纸;新媒体;数字化

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

一、引言

在過去，纸媒是大众获得新闻资讯的重要渠道，而数字化技术的出现，彻底颠覆了传统报纸的发展模式，改变了报纸的出版流程、存储形式、阅读方式等，发展出更适应现代受众需求的数字报纸。就实际情况而言，我国传统报纸的数字化转型仍旧面临诸多困境。因此，报纸行业必须积极改革创新，结合自身的定位与目标，不断优化新闻内容的质量，通过差异化竞争、做好组织与策划工作等方式避免同质化现象，并建全数字报纸的盈利模式，以促进数字报纸的长远发展。

二、报纸数字化的表现形式

（一）出版流程数字化

在传统模式中，报纸新闻的采编、印刷和发行等环节会耗费诸多人力与物力，新闻报道的速度较慢，不利于体现新闻的时效性。但基于数字化技术，报纸新闻从选题、编辑到发布都能通过互联网平台完成，新闻的流转环节减少，真正实现出版流程的数字化，让大众能够及时接收新闻资讯。此外，各大报业集团不断完善自己的数字报刊系统，融合图片、文字、语音和视频等多种元素，使报纸的版面设计更具艺术性和个性化，为传统报纸的数字化转型注入新鲜的活力。

（二）储存形式数字化

传统报纸的新闻内容主要呈现为图文形式，信息的采集、编辑与传播等过程都必须以纸张为媒介，不仅会限制新闻传播的速度、降低报纸的发行量，会消耗大量的人力物力资源，而且一经印刷，报纸信息修改的成本较大，使得报纸制作和发行的成本较高。但在数字化技术的支撑下，报纸的新闻内容被储存在光、磁介质，能够在各类网络平台上分享和传播，复制和修改都更为便捷，有利于提高新闻内容传播与应用的灵活性，保证新闻传播的时效性。

（三）获取方式数字化

人们获取纸媒报纸的途径有两类，一是通过专门的报刊亭，二是在报社订阅。数字报纸的出现彻底打破了新闻内容的获取方式，读者可根据自己的喜好和需求，通过互联网查阅各大报业集团的免费新闻，或是付费获取自己中意的新闻内容。此外，读者不仅可以在线阅读各类数字报纸，也可下载和分享新闻内容，以更灵活的方式应用新闻内容。

（四）阅读方式数字化

与纸媒相比，数字报纸的阅读方式更为丰富与灵活，人们喜爱用各类移动终端阅读新闻。阅读方式的数字化赋予读者更多的自主权，在一定程度上改变了人们的生活，例如，当前的数字报纸在传播新闻内容的同时，也兼具评论、分享、收藏等功能，有利于实现与用户之间的互动交流，结合先进的大数据技术，报业集团可以全面掌握用户的兴趣爱好、阅读习惯等信息，为用户提供个性化的新闻资讯，满足各类读者的差异化需求。

三、报纸数字化的现存问题

（一）同质化现象较为严重

数字化技术的出现促进了传统报纸的转型升级，使读者可以灵活阅读和应用各类新闻内容，并逐渐成为新闻内容的分享者与传播者，这极大地推动了我国新闻业的繁荣发展，但新闻信息的泛滥也暴露出数字报纸发展的弊端，主要体现为新闻内容的同质化现象较为严重。这一方面是因为在新闻传播的过程中，读者拥有更多的自主权，通过人们积极的分享和转载，关于热点话题的新闻内容会迅速传播开来，加之部分新闻机构并未做好新闻的组织与策划工作，使得关于同一主题的新闻内容具有同质化倾向;另一方面，部分新闻机构的信息来源较为单一，通常会将注意力集中于社会热点事件，报道内容缺乏创新性和丰富性。在此种模式下，不仅会限制数字报纸的长远发展，也会使人们逐渐产生视觉疲劳，丧失对新闻的感知力和敏感度。

（二）新闻内容质量偏低

数字化和多媒体技术的出现，为传统报纸的转型升级注入活力和动力，但也使报纸发展陷入困境。目前，为提升新闻内容的传播速度和范围，部分新闻机构不考虑自身需求和地域特色而盲目跟风，无法明确报纸定位，一味地追求全媒体热潮，这种贪大求全的模式使新闻机构丧失个性化优势，在一定程度上加剧了同质化现象，也降低了新闻内容的质量。此外，在全媒体模式下，出现了大量身兼数职的全媒体记者，一人承包新闻采集、编辑、排版等各项工作，这有效保证了报纸新闻的时效性，降低了新闻运行的成本，但也在一定程度上增大了新闻记者的工作强度，不利于提高新闻内容的质量。

（三）传统盈利模式失灵

对于传统报纸而言，通过推送各类报纸广告、提高报纸的发行量就能实现盈利。但对数字报纸来说，传统盈利模式已不再适用，也尚未形成成熟的付费阅读模式。同时，在多媒体的背景下，人们获取新闻资讯的渠道非常广泛，随时随地都能查阅各类免费新闻，这对数字报纸的发展形成巨大冲击，大多数读者不需要或不愿意付费阅读数字报纸。此外，随着社会经济的持续发展，人们越来越注重消费过程中的体验感，如果数字报纸中投放过多的广告，必然会对读者的阅读体验产生影响，会使得数字报纸的受众逐渐流失，不利于数字报纸的长远发展。总之，传统报纸主要依靠广告和发行量实现盈利，但此种盈利模式无法适应数字报纸的发展需求。

四、报纸数字化的转型发展策略

（一）避免新闻内容的同质化

针对新闻内容的同质化现象，各类新闻机构应当重视差异化竞争，提高新闻内容的个性化和丰富性，逐渐营造品牌优势，推动数字报纸的可持续发展。首先，数字报纸应当注重差异化竞争，深入分析自身的发展现状，明确报纸定位，确定科学合理的发展目标。同时，数字报纸也应当结合自身定位与市场需求，将各类新闻内容进行细分，提高新闻推送的针对性和个性化，以满足不同受众的需求，防止出现新闻内容同质化的现象。其次，针对同一社会热点事件，各类新闻网站的报道难免趋于一致，使读者产生视觉疲劳，为突破这一困局，各类新闻机构应当注重组织和策划工作，在保证新闻内容真实性与全面性的基础上，科学合理的组织和策划新闻内容，以更富创新性的方式向读者呈现新闻内容，提高新闻内容的深刻性和丰富性。

（二）优化内容质量

数字报纸彻底颠覆了传统报纸的发展模式，想要实现数字报纸的可持续发展，就必须不断优化新闻内容的质量。首先，要做好报道内容的选题工作，在互联网背景下，人们获取新闻资讯的方式非常便捷，由于信息内容鱼龙混杂，增加了人们阅读信息的盲目性，逐渐使人们对各类信息产生视觉疲劳，丧失对网络信息的信任感。其次，数字报纸的发展必须注重内容质量，就实际情况而言，新媒体更有利于保障新闻的时效性，但却很难具备报纸新闻的严肃性和深邃性。因此，数字报纸应当明确定位，对新闻资源进行精准深入的解读，使新闻内容具有思想高度，真正为人们呈现热点事件背后的真相。

（三）制定合理的收费机制

对于数字报纸的长远发展而言，传统盈利模式已不再适用，必须制定合理的收费机制，以适应数字报纸的发展需求。具体而言，数字报纸可以采取免费与收费相结合的模式，以适应不同受众的阅读需求。首先，对于同质性较高的新闻内容，可免费提供给广大用户，或是实施限量免费阅读的模式。其次，对于部分深度报道和原创性内容，可采取付费阅读的方式，让读者有偿获取新闻资讯，这主要是针对部分VIP用户。目前，知识付费已成为大众的普遍共识，人们对新闻内容的需求也具有多元化特征，这为数字报纸盈利模式的优化带来契机，相关报纸集团应当抓住机遇，结合自身定位和目标，并做好相应的市场调研工作，设计灵活多样的收费机制，逐渐形成科学合理的盈利模式，推动数字报纸的可持续发展。

五、结束语

与传统报纸相比，数字报纸具有信息传播快、传播范围广、内容丰富多彩的特征，能够满足不同受众的差异化需求。但数字报纸的发展也面临一些困境，主要包括新闻内容质量偏低、同质化现象较为严重等，针对这些问题，报纸行业应当积极抓住发展机遇、主动迎接挑战，不断提升报纸新闻的内容质量，同时制定科学合理的收费机制，逐渐优化盈利模式，为我国数字报纸的长远发展奠定基础。

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