新媒体视域下电视新闻的报道策略创新

杨盼盼

摘 要：随着时代的进步，信息技术、网络技术和数字多媒体技术发展日新月异，新媒体已经成为人们在日常生活中最普遍和最常用的获取信息的渠道，改变了公众的信息消费习惯和信息读取方式。在新媒体的冲击之下，电视新闻的传播影响力不断下降，要想在新媒体时代获得更大的发展空间，必须要顺应时代，不断创新电视新闻的报道策略。本文分析了新媒体对电视新闻报道策略的影响，指出目前电视新闻报道中存在的不足与问题，并有针对性提出了新媒体时代创新电视新闻报道策略的一系列方法和措施。

关键词：新媒体;电视新闻;报道策略;创新

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、前言

我国的电视新闻历经几十年的发展和变化，已经形成了一套成熟的报道方式。而随着新媒体时代的到来，公众的信息消费习惯和读取方式发生了巨大的变化，媒体之间的竞争越来越激烈，媒体生态环境发生了翻天覆地的变化，传统的电视新闻报道方式已经跟不上时代变化的脚步。认清新媒体对电视新闻报道策略的深远影响，认识传统的新闻报道方式存在的不足，摆脱传统模式的束缚，找到适合自身发展的全新模式，对于电视人来说是一个亟待解决的问题。

二、新媒体对电视新闻报道策略的影响

（一）新闻传播平台更加多元化

随着新媒体技术的发展和媒介融合步伐的加快，电视新闻已经不再局限于单一的电视荧屏，其传播渠道越来越多，电脑、手机和随处都可的移动电视，都成为电视新闻传播的新“战场”，而且可以预见，未来将会出现更多的传播平台。传播平台的多元化赋予了电视新闻更多的传播技术和手段。观众不再像以往那样，只能守在电视机前观看自己想看的节目，一旦错过，就再也没有机会收看。他们的自主性和能动性更强，他们既可以通过数字电视，选择重播或者暂停正在收看的节目，也可以通过网络点播自己喜欢的感兴趣的节目。传播平台的多元化使得电视新闻的传播速度更快，传播效率更高。

（二）新闻内容生产更加复杂化

新闻内容生产一般有两个层面的含义，一方面，在生产过程中将信息的内容加以整合，另一方面，将信息的来源加以整合。以往，电视新闻的内容生产相对简单，由于信息来源非常单一，传统的新闻媒体能够掌握绝大多数的新闻资源，拥有绝大多数的信息源，这也就使得信息内容本身也比较易于加工。但是随着网络技术和信息技术的高度发展，自媒体高度发达，人人都可以成为信息的发布者和传播者，信息源更加多元化和复杂化，传统媒体垄断信息的局面被彻底打破，网络上各种信息泛滥，真真假假难以分辨，新闻内容生产更加复杂化。所以电视新闻人要善于处理更加复杂的新闻内容生产，学会重新构建新闻信息体系，善于资源共享和整合新闻内容。

（三）新闻传播的话语权让位受众

新媒体时代，受众的自我意识进一步加强。在整个传播链条中，受众的地位逐渐提升，对于新闻信息不仅仅只是被动地接受与消费，他们的个性化需求和表达不断彰显，更加主动地参与到传播活动中。这也意味着电视新闻要获得更好的传播效果，就必须要尊重受众、了解受众、贴近受众，将更多的话语权让位给受众。

三、当前电视新闻报道策略中存在的问题

（一）互动性差

很多电视新闻报道依然沿用传统的生产方式，没有充分肯定受众在新闻报道中的主体地位，缺乏与受众之间的互动和交流，将观众当成了单向信息内容的被动接受者。因此使得新闻的选题、报道角度、写作方法都没有考虑到受众的需求和喜好，脱离了实际，难以激发观众的收视欲望，满足不了他们的信息需求，很多时候成了自娱自乐，实用性不强。

（二）传播方式落后

很多电视新闻报道还是没有跟上媒介融合的步伐，依然采取传统的单一渠道进行传播。这种落后的傳播方式使得传播效果大打折扣，远远满足不了受众的个性化需求。首先，受众收看电视受到的客观限制较多，需要在固定的场所，固定的时间收看。现代人的工作繁忙，生活节奏快，无法分出大段的空余时间来安静地接收媒体信息，而是更热衷于在自己工作生活的间隙，用最便捷的渠道来获取信息。比如说吃饭时看看电视、刷手机，上下班路上听听广播，“碎片化” “散点化”是新媒体时代公众信息消费的最大特点，固态化的传统电视收视要求无法适应当前的变化。其次，新媒体语境下，受众对于信息的获取不再是单纯的被动接收，他们希望媒体能够私人订制，根据自己的喜好推送相关的新闻节目，把控新闻播报的进度，而线性传播的电视新闻，很难适应这个要求。最后，在媒介融合不断推进的当代，单一的传播载体无法形成有力的传播合力，特别是在电视媒体的专业性和权威性不断弱化，话语权不断去中心化的情况下，如果还墨守成规，只依托单一的平台，将极大地削弱电视新闻报道的影响力。

（三）滞后性

时效性是新闻价值的集中体现，也是新媒体时代新闻竞争的集中之处。比起新媒体快速、实时的新闻传播模式，电视新闻报道的流程更加复杂，需要经过采编、制作和审阅等一系列环节，需要经历一段时间，这就影响了新闻报道的时效性。很多时候，观众打开电视，看到的都是网络媒体已经报道过的，自己已经知道的“旧闻”，这样的内容是无法激起受众的收视兴趣的。如何打破新闻报道的滞后性，赋予新闻更多的价值，成为一个亟待解决的问题。

四、新媒体视域下电视新闻的报道策略创新

（一）加强电视新闻报道的互动性

首先，电视媒体必须要依托新媒体平台，建构一种互动式的新闻传播方式。在新媒体语境下，大众对于新闻事件的参与度不断提升，他们渴望有更多发言和交流的机会。因此电视媒体要加强与新媒体间的合作，通过电视、手机、电脑三屏互动，给观众更多参与的机会。与此同时，电视新闻媒体要高度重视用户体验，一定要不间断地进行用户信息评价和反馈机制的完善，比如说建立电视新闻的专属网站、开通微博和微信公众号、与手机新闻客户端深度合作，提供新闻内容等，并且在受众观看的过程中开通实时参与通道，进行深度交流。这种双向互动的传播模式，有助于改变传统的电视新闻传播方式。受众可以通过微信、微博等新媒体客户端实现及时的信息获取，也可以在通过网络在线观看新闻的时候，通过弹幕等方式参与进来，发表意见和看法，实现新闻全民参与、新闻人人参与的新局面。

（二）拓展电视新闻报道形式的多样性

在新媒体时代，人们越来越享受互联网和信息化带来的便捷，各种新媒体成为人们获取信息的首选渠道。因此，电视新闻报道不能再停留在传统的单一传播方式上，要积极地融入新媒体，利用最新的网络媒体和数字媒体来武装自己，将电视新闻报道打造成一个“十八般武艺样样精通”的立体传播网。首先，要积极与新媒体融合，依托网络传播的方式，提高新闻报道的时效性，比如说现在很多电视媒体的新闻事件网络直播已经成为常态。其次，在新闻报道形式上，进一步优化，主推短平快的新闻报道方式，尽量通过声音、图片、文字和视频相结合的方式，全面展示新闻事件，充分调动人们的视听感官来认识新闻事件，提高新闻报道的趣味性和亲民性，优化传播效果。

（三）强化电视新闻报道的权威性和专业性

专业性和权威性是电视新闻报道的传统优势，也是其能够领跑网络等新媒体所在。如何更好地发挥电视新闻报道的传统优势，这需要进一步强化新闻报道的深度和广度，使其能够区别于网络媒体上一些浅尝辄止、浮于表面的新闻报道，取得更大的社会影响力。一方面，要重视新闻策划，体现新闻报道的专业性，另一方面，要重视挖掘新闻背后的新闻，用深度报道来彰显新闻价值。

五、结语

网络信息技术的不断发展，新媒体时代的到来，迅速改变着传统的媒体生态环境，受众的信息消费习惯也产生了巨大的转变。电视新闻报道应积极转变传统新闻报道策略，积极与新媒体联姻，在强化权威性和专业性的同时，加强电视新闻报道的互动性，拓展电视新闻报道形式的多样性，在融合式发展中取得突破，全面提升电视新闻报道的整体影响力和竞争力。

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