论动漫产业在新媒体平台呈现的新形态

赵航

摘 要：随着社会的发展，新媒体在近年崛起，并且对文化产业的格局产生深远影响。中国动漫产业也是在浪潮中有了新的形态与发展。在本文中，将简要解释中国动漫产业的发展过程，通过与其他国家动漫产业的发展比较，研究中国动漫产业发展的弊端和有利条件，并在此基础上，探讨了中国动漫产业在新媒体环境下的新形态与机遇，为其发展提出了一些有效策略。

关键词：动漫产业;新媒体;新形态

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-00-02

一、引言

动漫产业是新兴的文化产业，地位越来越不可小觑。由于社会环境的变化和技术发展水平的提高，中国动漫产业受到了一定程度的影响。最近对中国动漫产业的关注以及新媒体技术的发展为中国动漫产业创造了新的机遇。中国动漫产业充分抓住机遇，吸收国外动漫产业的先进经验，在新媒体发展的势头下抓住新的机遇，以新的形态转型发展。

二、我国动漫产业的发展历史和现状

（一）我国动漫产业的发展历史

传统的中国动画的内容丰富，色彩艳丽，是中国传统文化的集中表现，早期作品大多集中在发掘传统典故上，动画产业正在以精美精致的作品积极发展。一些经典作品将中国动画产业推向了繁荣的顶峰。但是，当时的媒体是纸和广播等相对简单的媒体，但从那时起电视媒体逐渐增多，动漫文化的传播和发展也在不断发展。后来，国外的动漫大量进入国内市场，影响巨大。再到后来，互联网技术让动画的制作也开始进入寻常人的视野，信息空前流通。文化产业中的动漫产业，几经变化，有机遇也有挑战。家庭动画取得了长足的进步。同时，动漫产业的受众群体进一步扩大，成年人也开始爱上看动漫，在B站等视频网站上，动漫都是活跃指数最高的内容，各种风格的国家都非常流行。电影行业继续以高质量的动画电影产业为主要发展特色，由此于中国动漫产业产生积极影响，开始逐步展现出风格多样的发展特征，制作技术也日趋成熟和个性化。纵观实际发展情况可以看出，当今国内的动漫产业处于明显的上升期和活跃发展期，也面临着极佳的发展机遇。

（二）中国动漫产业的现状

中国动画行业正在使用各种新媒体，中国动漫产业在技术水平上已取得长足进步，但情节的结构和原创性仍存在缺陷。在这个时代，国家大力支持国内文化企业开展项目研究，鼓励创作具有中国文化特色的动漫，电影，电视和图形作品，并投入了大量资金。并颁布实施利润政策，以刺激国内文化产业的发展。在资金和政策支持下，创作者需要密切关注作品本身的质量，并结合时代的发展，以灵魂，水平和质量来创作作品。

三、新媒体平台崛起，动漫产业迎来发展机遇

（一）动漫产业受众群体变广

早期动漫的目标受到许多幼儿的影响，动漫作品的内容简单易懂，传输媒体主要是电视媒体和纸质杂志，市场相对有限。可持续发展难以扩展。动画作品在创意内容和主题方面没有取得任何突破，除个别作品外，很多还基本处于未形成相应规模市场的情况，自此也对互联网技术产生影响，获取更长足的发展和进步，融入人们的日常工作和生活当中，特别是在过去的十年之内，公共媒体呈现出现代化多样化的发展趋势，新型交互方式也可以为广大用户提供良好的体验。基于当前新媒体时代背景下，通常会通过互联网平台，手机和其他通信媒体，并逐渐扩展到各个年龄段和年龄段，从而增加了观众范围和观众数量，逐渐增加。进而也就为动画产业的长足发展获取充足的资源支撑和保障。只要有了稳定的市场，才可以满足供应需求，并且随着需求的日趋增长，对供应方的产品制造产生刺激，积极进入到市场之中，由此新媒体的发展影响传播媒体的增加。

在互联网平台上，可以在无空间和永恒的环境中更直接，更有效地访问动画作品。此外，许多动画公司和创意团队都鼓励他们创作出深受观众喜爱的出色动画作品。随着网络的成熟，用户可以轻松访问大量资源。由于动画作品的发行将不再受到限制，这将为动画产业的发展提供前所未有的机会。创作者和投资者通过互联网平台数据分析，掌握动画市场发展动向。

（二）新媒体平台上动漫产业的不适应

随着新媒体播放平台的多元化发展和视频媒体的日趋成熟，快速高效的即时通信方式产生了诸如版权保护、文化作品剽窃等紧迫问题。随着互联网的发展，这些问题在最近十年中变得更加突出。在这方面，动画公司和创作者更加重视知识产权保护，并学习如何使用法律手段在保护其权利的同时积极保护其合法权益。有必要促进加强一般法律和版权意识。有关部门需要加强对新媒体互联网平台的监督，加强对版权内容的研究和问责。新媒体空前发展，文化内容与形式都和以前有很大差异，文化产业问题频现。

这些问题的根本原因在于缺乏原始的动画团队和人才。创新和创造力是这个时代最宝贵，最必要的。学习创新和技术就像了解大多数市场。因此，当今社会应更加重视培养创新型人才。而且，在当今文化市场商业化达到一定水平之后，市场竞争激烈，创意要求剧增，这样，一些动漫创作者受到了一定程度的影响，很难集中精力制作适合市场，具有较高文化和传播价值的优秀作品。

四、动漫产业在新媒体平台上的发展策略

（一）动漫产业应与新媒体融合，抓住时代热点

目前，社会正处于信息技术革命的重要时刻，互联网和动画行业的市场前景广阔，呈现出繁荣和快速发展的趋势。在中国促进互联网新兴产业发展的政策的支持下，则需要产生更大的收益。互联网将促进动画作品在新的网络媒体平台上的便捷，快速，高效的传播，随着市场份额的扩大，动漫产业可以促进互联网产业的不断转型和发展。互联网和新媒体的发展在一定程度上改变了中国许多年轻消费者的消费观、生活方式和娱乐方式，并促进了动画产业对年轻观众的文化输出的创新和提升。

（二）动漫产业应重新定位，精准满足客户需求

供求相互加强，在创作者实践灵感之前，进行准确，全面的市场分析和研究，并以动画形式将其提供给公众，使用大数据和网络监视平台分析公众的偏好，以及需要知道时间。制作人们希望看到和听到的动画作品，主题和发展趋势会随着时代的发展而不断发展。此外，创作者需要针对各种年龄段的人群，对市场中的受眾进行更仔细的分类，并为不同的受众提供丰富多样的作品。最重要的是，创作者需要理解并满足观众的需求，结合时代背景，实践文化意识和文化自信心，并结合当地特色，以传播良好的价值和卓越的表现。必须创造传统精神和社会风格以及时间主题。

（三）动漫产业应增强自身创新能力

创新是文化工作的精神和源泉。在当今文化产品市场的多元化发展趋势中，富有创造力和深情的作品更有可能抓住机遇，吸引注意力并刺激消费。建立在先进的社会和经济发展基础上的时代趋势，要给有创造性的人才以空间，促进动漫产业乃至于整个文化产业的发展，从不同领域跨界吸收灵感，以创新为核心概念，以确保质量，高质量和承受动画作品的公开测试。是必需的。中国动画最好的作品往往是与当地特色相协调的艺术品。

所以，在今后的动漫产业发展中，也要有本国特色，创作一些有独特文化内涵的作品，独特性才是不可取代的，才是创新性市场所追捧的，并结合当地特色，以传播良好的价值和卓越的表现。必须创造传统精神和社会风格以及时间主题，并为有效地传播当地文化提供更好地机会。

五、结束语

综合上述所言不难看出，在动漫产业的大力支持和移动互联网上新媒体的泛滥下，许多优秀的动漫作品在中国诞生，引起了人们的关注，呈现出良好的发展势头，同时也面临着重大的挑战和压力。如何理解当前良好的发展环境，让动漫更好地融入新媒体平台，寻求更长远的发展，是我们该关注的问题。基于此，以上正文中笔者首先解析我国动漫产业的发展历史和当前发展情况，当前已迎来新的发展机遇，以此为基础论述在最后提出有效的发展策略，提出动漫产业应与新媒体融合，抓住时代热点、重新定位，精准满足客户需求、增强自身创新能力三点，以期可为相关领域从业人员提供一些理论指导。

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