探析播音主持的亲和力应用

李一凡

摘 要：播音主持作为一项面向广大观众的工作，对播音主持人的亲和力有着较高要求。因此，本文分析亲和力在播音主持的重要意义，包括提升播音主持人个人魅力、拉近观众与节目之间距离以及有效传达节目的内在价值等作用，并提出亲和力在播音主持的有效应用：一是站在观众的角度主持节目，二是增强自身的播音主持能力，三是注重自身的播音主持形象，四是加强播音主持的艺术风格，可有效提高播音主持人的节目质量。

关键词：播音主持;个人形象;亲和力

中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02

随着电视节目不断普及，播音主持人也有了更多展示自我的舞台。对于播音主持人而言，亲和力属于播音主持人必须具备的特质，如果播音主持人的亲和力越强，就越容易让观众感受到节目的魅力，从而提高节目的播出效果。因此，如何提升亲和力必将成为播音主持人职业发展的重要内容。

一、亲和力在播音主持的重要意义

（一）提升播音主持人个人魅力

随着电视节目的不断普及，观众对于播音主持人的要求也越来越高。以往播音主持人只要能够将节目内容完整流畅的进行讲述就能够满足观众需求，但现在播音主持人既要具备基本的专业能力，如标准发音、知识储备等方面，还要具备一定的个人魅力，才能够吸引更多的观众观看节目。如果播音主持人能够具备较强的亲和力，就能够让观众在观看节目过程中与播音主持人产生良好的共鸣，使观众感受到一种强烈的亲切感以及温暖感。长此以往，播音主持人就能够通过个人独特魅力吸引观众观看自己的节目，提高节目在观众心中的影响力，有助于打造一系列极具风格特色的新时代节目。

（二）拉近观众与节目之间距离

众所周知，播音主持人作为观众与节目之间的桥梁，这就要求播音主持人发挥桥梁作用。一般来讲，如果播音主持人给观众一种高高在上的感觉，就很拉近观众与节目之间的距离，导致观众难以感受到节目的真正意义。如果播音主持人能够具备较强的亲和力，让观众感受到播音主持人平易近人以及友好和善的风格特点，就能够促使观众主动与节目进行互动，有效打破了观众与节目之间的沟通障碍，从而拉近观众与节目之间的距离，使节目能够更加深入人心。长此以往，观众更愿意在众多节目中选择观看播音主持人更为亲和的节目，从而达到节目大众化的目的。

（三）有效传达节目的内在价值

一般来讲，电视节目都有属于自身独特的魅力。例如，综艺节目能够给观众带来快乐，让观众在忙碌的生活中体验到轻松感;法制节目能够给观众普及法律知识，增强观众的遵纪守法意识;新闻节目能够让观众了解最新的社会动态，让观众感知到人生百态。如果播音主持人能够具备较强的亲和力，就能够让观众更好沉浸在节目内容当中，使观众更容易接受节目所表达的内容，有利于观众感受到节目的真谛。長此以往，观众就会被播音主持人的亲和力所吸引，并喜爱播音主持人所主持的节目，就更容易吸收节目所要传达的内在价值。

二、亲和力在播音主持的有效应用

（一）站在观众的角度主持节目

众所周知，电视节目的最终目的是为了让观众感受到节目意义，只有观众从节目中有所收获，才能实现电视节目的真正意义。为此，播音主持人要想让自己变得更有亲和力，就应站在观众的角度主持节目，并根据节目性质以及观众类型去塑造自己的主持风格。例如，在主持少儿节目中，播音主持人应认识到观众基本上都是以儿童为主，主动将自己的播音主持风格朝着生动活泼的方向发展，才能让儿童感受到自己的亲和力，拉近节目与儿童之间的距离，从而增强儿童对节目的认可。再如，在主持科普类节目时，播音主持人应充分考虑到观众的文化程度以及知识储备量等方面，不能过于严肃的讲述一些科学知识，而是通过一种轻松自如的方式让观众潜移默化的学习到新的科学知识，还能让观众体验到科普类节目的趣味性，以此增强观众对科普类节目的忠实度。此外，播音主持人在节目中还应积极主动与观众进行交流互动，让观众能够参与到节目当中，并通过一些富有感情的话语让观众产生共鸣，使观众能够自发思考节目的深层含义，以此达到电视节目的开展目的。

（二）增强自身的播音主持能力

播音主持作为一项专业性较强的工作，播音主持人必须具备足够扎实的专业素养，才能有效胜任播音主持工作。因此，播音主持人要想让自己变得更有亲和力，还需要不断增强自己的播音主持能力，只有在具备专业能力的基础上才能够游刃有余的展现自己的个性魅力。首先，播音主持人应主动提高自己的语言表达能力，掌握语言文学、播音学以及新闻学等发音要求，并积极训练自己的普通话以及播音发音等方面，确保自己能够将节目内容流畅自如地讲述给观众，让观众能够尽快进入到观看节目的状态当中，使观众能够通过播音主持人的讲述去学习节目知识。其次，播音主持人应主动扩充自己的知识量，让自己具备深厚的文化底蕴，并掌握专业的主持技巧，才能将一些较为深奥的节目知识传达给观众。只要观众能够从播音主持人身上了解节目内容，就能够感受到播音主持人的亲和力。最后，播音主持人应具备正确的价值观以及思维体系，能够针对一些社会现象发表独特的见解，并站在观众的角度去思考问题，主动为观众进行发声，传递观众的想法以及意见，就能让观众感受到播音主持人的内在亲和力。

（三）注重自身的播音主持形象

众所周知，个人形象能够代表播音主持人的综合素养。如果播音主持人能够时刻注意自身的形象，就能够让观众更容易接受自己的节目风格。因此，播音主持人应注重自身的播音主持形象，根据节目内容来选择最适宜的播音主持形象。一般来讲，播音主持形象主要分为两个方面，一方面属于外在形象，另一方面属于内在形象。其中，外在形象主要包括服装搭配、发型、妆容等方面。例如，在主持新闻类节目时，播音主持人可尽量选择较为简练的发型，并以得体大方的服装搭配为主，在妆容的选择上主要以淡妆为主，给观众一种精神以及干练的感觉，才不会让观众产生违和感。内在形象主要包括精神面貌、言行举止以及修养谈吐等方面。例如，在主持文化类节目时，播音主持人应注意自己的言行举止，让观众认识到文化人的德行，并保持一种良好的精神面貌，让观众感受到文化人的自信，再提高自己的谈吐修养，让观众体验到文化人的品德。只有将自己的外在形象以及内在形象同时做到位，才能散发自己的独特魅力，让观众认识到自己的亲和力，使观众更加愿意观看自己主持的节目，以此提升节目的知名度以及内在意义。

（四）加强播音主持的艺术风格

目前，播音主持人不能一味追求形式主义，更要有属于自己的艺术风格，充分发散自己的个人魅力，提高自己在观众心中的辨识度，才能获得广大观众的欣赏。因此，播音主持人应加强自己的艺术风格，不能一味陈述节目内容，更要在陈述内容的同时加入一些自己的独特见解，并通过恰当的语气来突出内容的重点，以此抓住观众的注意力，使观众感受到耳目一新。同时，播音主持人本身应对节目的内在含义具有深刻理解，才能将自己的感受通过语言表达给观众，让观众能够深层次去领悟节目的深刻意义。例如，在主持法制节目时，播音主持人本身应对相关的法律法规进行深入了解，并将遵纪守法的意义充分呈现给观众，让观众能够在观看法制節目之后形成强烈遵纪守法的意识，以此实现法制节目的真正目的。此外，播音主持人应学会根据不同类型的节目去转换自己的艺术风格，避免出现主持风格与节目类型相违和的情况。例如，在主持娱乐节目时，播音主持人可转变以往的严肃风格，以一种幽默诙谐的语言方式来表达自己的想法，并主动营造一种欢快喜悦的节目氛围，让观众感受到一种强烈的亲切感，使观众充分沉浸在节目的喜悦氛围当中。

三、结语

亲和力作为播音主持人必备的素质，对促进播音主持效果有着积极影响。因此，播音主持人应站在观众的角度主持节目，增强自身的播音主持能力，注重自身的播音主持形象，四是加强播音主持的艺术风格，以此提高自身的节目质量，使观众能够自发思考节目的深层含义，以此达到电视节目的开展目的，保障电视节目质量。

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