探析社会化视频传播策略

刘莎莎　兰光超

摘 要：时代在不停的发展，传统视频已经不能满足于现代人的需求，基于这样一个出发点，社会化视频便应运而生，所以，关于新兴事物的产生我们的研究就显得很有必要，并且关于新兴视频的探究一定会对后世有深远的影响。社会化创意能够让这种创意与社会形成紧密联系，并且具有连贯性和延续性，让这个社会通过创意不断发展并且衍生出更加优秀的视频内容。社会化视频是基于社会化创意下的产物，我们通过对于哔哩哔哩视频网站的分析、发展、社会需求以及盈利模式的研究，来展现出社会化视频的传播策略以及对其的思考。

关键词：社会化视频;哔哩哔哩;传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、绪论

对于网络信息的传播，Soukup.C认为网络信息和传统信息在传播渠道上存在一定的差异，通过分析这种差异，而得出了网络信息的传播是如何影响个人和社会。日新月异的时代发展伴随着科学技术的快速提升，媒介的不断更新，5G时代带来的新媒体发展，传播内容的要求也变得更高，传统的视频已经不能够满足受众，同时受众的需求多样化，要求严格化。

二、当前社会化视频现状

社会化创意是能让这个社会通过创意不断进步、改变、提升。社会化视频是基于社会化创意下的产物，社会化创意要让创意有使命感，为品牌和社会塑造正面积极的形象。社会化视频是在网络新时代大数据环境下，通过视频影响受众，让受众产生心理共鸣，参与者能够自下而上参与其中，让用户参与其中，让用户的时间有价值，产生优质的UGC内容。

相通的文化兴趣认知是社会化视频的发展过程中的必要条件。社会化视频的成长取决于视频作者的内容新颖程度以及视频内容所产生的人文关怀。如此往复，也促进了文化和社会化视频的发展。相同的文化兴趣认知是传播和接收者的共通点，有需求地在平台进行活动，积极参与到自己感兴趣的内容中来。随着自媒体时代的来临，传播时不再只是传者，表达、反馈、传播也是受传者为自己表达诉求的一种方式。在不断地传播中产生优质的UGC内容，并且在影响更多的人。

三、哔哩哔哩视频的传播机制

（一）解读哔哩哔哩

哔哩哔哩，简称B站，是中国大陆第二个弹幕视频网站，最大的年轻人潮流文化娱乐社区，slogan：哔哩哔哩——

（ ゜- ゜）つロ乾杯～。“弹幕”是B站的特色，这样的实时信息交流构建出一种共时性关系，形成一种虚拟的集群效应，B站有大量优质自制视频内容，大量的二次传播也产生了大量优质的UGC内容，跟B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。

（二）哔哩哔哩的社会需求

随着中国经济实力的不断提升，科技日新月异。针对受众有相同的爱好、线上交友，哔哩哔哩的出现，社会上的矛盾得到一定程度的缓解。稳定的社会环境是视频行业发展的重要基础。我国社会大环境稳定，国家对在传媒行业立法和执法的完善客观为视频行业提供了优质的生长土壤。现在社会中社会化视频已经成为流量担当，行业处于一片蓝海，一大批人对此趋之若鹜。我国悠久历史所孕育出来的文化具有丰富内涵，是社会化视频发展的动力。在当前的哔哩哔哩用户中，90后的年轻群体占据着绝大部分比例。

（三）哔哩哔哩的盈利模式

哔哩哔哩的收入主要来自几个方面，在移动游戏收入方面，哔哩哔哩主要通过与游戏厂商合作进行游戏联运，哔哩嗶哩直播和增值服务的收入。依托于近年来直播行业的高速发展，哔哩哔哩也在自己的平台上增添了直播的模块广告收入在哔哩哔哩处于优先级较低的地位，而这种特征源于发展之初对自己的定位，那就是不加贴片广告，B站的广告基本以闪频体现或摆放在不影响用户观看体验的基础上，这也是此平台的核心特性。哔哩哔哩旗下的电商营收，收入比例虽然不高但却十分重要。哔哩哔哩的电商承担了一定的盈利作用，商城内卖的很多商品都是手办或文化周边之类的商品来提升盈利效益。

四、社会化视频传播的问题及解决措施

（一）社会化视频在发展中存在的问题

由于国内版权管理的加强，同时腾讯视频、爱奇艺和优酷等平台由于有更长的发展历史或较强的资本，较哔哩哔哩在版权上有很大的优势。近年来，由于哔哩哔哩发展策略的调整，平台内容在很大程度上被泛娱乐化的视频充斥，比如数量巨大的类抖音视频出现，观看量较高的同质化内容大量出现，这里的同质化既指与平台内部其他视频的内容重复也指与其他平台的内容重复。这会降低哔哩哔哩的竞争力，用户能够在不同的平台上看到同样的内容，那平台就很容易被替代，使用者对于品牌的忠诚度也会丧失。

（二）关于社会化视频问题的解决措施

一方面，哔哩哔哩可以走差异化路线，着重平台资源鼓励具备高审美性、高趣味性、高黏性的视频内容生产，在长时间的发展之后，个体因为共同的兴趣和意志聚集在一起，形成社群，并在社群中个体间相互协助，共同为实现社群目标而努力。另一方面，加大对于自身视频的版权保护。关于内容同质化，平台需要建立更细化的内容管理模式，由于平台用户自创内容特性，实行内容高门槛不利于内容的丰富和保持用户忠诚度。提升专业能力，避免低层次竞争。能力坚持创新，打造核心竞争力，做深度垂直的内容，差异化将优秀与平庸区分开来。实现内容异质化，才能够让视频行业今后能够良性演进。

五、总结

哔哩哔哩以多盈利模式的方式来支撑视频网站的运行，在对精准的垂直用户群实施不同于其他平台的无贴片广告的模式。研究视频APP传播机制，是因为视频内容主要的生产者与传播者都是对于视频内容有共同的喜好，可以更清晰地了解视频的传播特征。专业视频制造要多注意加强视频内容的质量，“内容为王”还是核心。UP主的自制内容使得社会化视频得到广泛发展，社会化视频是近些年才出现在大众的视野当中，对于社会化视频定义的不完善以及并没有相关的部门对其介入以及监管，但是被用户所大量传播以及深入人心的视频使得社会化视频得到的认可度很高。在社会化视频快速发展的过程中，我们不可以扬长避短，应该不断地发现自身不足的地方加以改正。

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其他作者简介：

兰光超，男，汉族，贵州遵义人。研究方向：社会化视频广告。