地方广电媒体如何做好微信公众号的运营发展

李瑞

摘 要：微信公众号作为新时代背景下的信息传播媒介，已经广泛与传统媒体结合，特别是成为了地方广电媒体移动转型传播的重要平台。地方广电媒体如何做好微信公众号的运营发展，更好地吸引和服务广大群体，本文就地方广电媒体微信公众号的运营与发展进行探讨。

关键词：地方广电媒体;微信公众号;运营发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-01

一、引言

截至2018年年底，活跃在微信上的账户数量已经超过十亿，拥有庞大用户数的微信成为地方广电媒体传播信息的重要平台。如何运营好微信公众号是当前地方广电媒体应该积极思考的一个问题。

二、地方广电媒体微信公众号的发展现状

（1） 行业竞争激烈。据中国信息产业网的数据，2018年我国的微信公众号数量已经突破了2000万，同时2018年全国微信公众号1000强阅读总数较2017年下降了12.64%，优胜劣汰愈发明显。虽然信息时代的发展为各个地方广电媒体提供了良好的发展机遇，但是由于行业竞争激烈，不能转变传统媒体意识的广电微信公众号将失去用户的关注，难以持续高效的运营下去。

（2） 影响力不高。很多地方广电媒体在运营微信公众号的过程中，将电视栏目制作生产的内容，直接搬运到公众号上，新媒体传播意识不足，内容信息编辑死板，缺少互动性和用户思维。长此以往，公众号推送的内容难以吸引用户，粉丝数量和文章阅读量也得不到提升，将极大程度的限制地方广电媒体移动转型的速度。

（3） 经济收益不高。大部分地方广电媒体仅仅只是通过微信公众号作为手机用户的信息传播渠道，过分关注于对广电媒体的节目内容推广，但是却忽略了在商业营销方面的运作。在这种情形下，微信公众号为地方广电媒体带来的经济收益并不高，甚至还需要花费大量的人力物力去维护微信公众号，使得传统媒体的公众号成为单位人员自娱自乐的平台。

三、地方广电媒体微信公众号的运营发展策略

（1） 突出地方特色。对于大部分老百姓来说，其更加关注的还是和自己利益相关的事情，所以微信公众号一定要注重信息的真实性和及时性，不断挖掘更多地方特色，从内容、服务、推广和特色等多个层面着手。如2018年5月28日，阳江广播电视台微信公众号推出文章《刚刚，江湛铁路首列试运行列车驶过阳江站！多路视频记录激动时刻》，推文采用视频、图片和文字记录了列车飞奔进阳江站的场面，文章内容提到江湛铁路开通在即，阳江人民今后出行更加方便。此推文当天的阅读量就达到42885次，多位粉丝在留言区写下留言[1]。

（2） 注重内容选题。融媒体时代背景下，视频、图片和音频等多种方式编排出来的文章虽然会给读者感官上的刺激，但是最后给用户留下深刻印象的还是内容本身。地方广电媒体要想做好微信公众号，保证其持续化的发展，那么就应该积极重视推文内容的选题和策划。具体来说，地方广电媒体微信公众号的运营首先应当提升选题技巧，关注焦点话题，选取独特角度，配合有新媒体传播特色的标题，以此来提升微信公众号文章内容的创新力。其次，地方广电媒体要结合自身运营特色对内容信息进行深入挖掘，摒弃内容同质化的缺点，贴近当地百姓生活，配合短视频、H5等新颖的传播形式吸引受众，以此彰显地方广电媒体新闻信息的优势。

（3） 设置服务功能。地方广电媒体的微信公众号除了要定时推送高质量的信息内容外，还要注重服务功能的设置和优化，通过微信公众号打造优质的服务平台，以此为广大群众提供高效便捷的服务。例如地方广电媒体可以在微信公众号中开设便民的服务功能，如“电视缴费” “医院挂号”等，通过微信公众号，當地群众能够更加轻松地达到缴费和咨询等目的[2]。通过采取这种方式，将信息传播和功能服务进行捆绑，不仅能够吸引更多的本地居民关注此微信公众号，还能够持续提升地方广电媒体的传播力和影响力，获取更多的经济效益和社会效益。

（4） 多渠道提升关注度。地方广电媒体微信公众号要想提升关注度，需要多渠道做好公众号的宣传推广。普遍情况下，地方广电媒体会要求内部员工关注微信公众号，经常发布朋友圈，并邀请家人朋友来关注公众号。通过电视和网站等方式，将微信公众号的二维码展示出来或者在举办相关活动的现场进行公众号的推广等，将已有的用户群转化成为微信公众号的粉丝。另外，还可以利用广电媒体平台组织线上、线下活动，如在今年组织“建国70周年，我爱我的祖国”短视频征集、评选和展播，提高用户黏性，吸引年轻人的关注。同时建立专业的数据分析团队，对用户习惯和关注人群进行分析，为公众号的内容策划提供支持，持续提升关注度。

（5） 实现经济盈利。保证微信公众号持续发展下去的首要动力就是要获取相应的经济盈利。参考抖音、快手等平台的带货模式，地方广电媒体的微信公众号可以根据百姓的生活需求在推文中植入产品优惠广告或者在某篇文章内容后面附上广告插图，以为老百姓提供生活便利为服务理念，不会给读者造成反感，这样也能够增加地方广电媒体的收入。

四、结语

地方广电媒体微信公众号想要持续良性发展，就要积极结合自身特色，做有时代特色的选题策划，通过精心编辑的内容与形式，多渠道推广，为老百姓服务，使得地方广电媒体在激烈的媒体竞争中获得更多的发展空间。

参考文献：

[1]史丽萍.地方广电媒体微信公众号的运营与发展策略——以阳江广播电视台微信公众号为例[J].新媒体研究，2018，480（12）：77-78.

[2]张淑华，苗彩霞，杨吉儿，等.地方传统媒体微信公众号的运营现状及发展研究——以德州广播电视台微信公众号为例[J].新媒体研究，2017，3（18）：48-49.