影视节目包装中的视觉传达设计

曾泽军

摘 要：影视节目的成功不仅仅依靠自身的内容与情节，还依靠视觉传达设计所带来的宣传效果、包装效果以及美化效果。在该环节的设计工作中，其设计质量、包装质量以及宣传质量的优劣程度与影视节目的影响程度挂钩，乃至电视台的整体形象。对此，影视节目在宣传设计和包装设计等方面上，既需要突出电视台的主体形象，也需要营造良好的影视节目包装效果，从而在整体上形成较好的宣传与包装设计。

关键词：影视节目;视觉传达;设计

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、引言

包装设计起初主要用于实体商品的外观设计，对商品起到树立标识、美化、保护与宣传的作用，具有艺术性与实用性兼顾的特点。影视节目的包装设计与实体商品具有宏观意义上的相似，即重视外与内两方面的协调。影视节目在设计的立意上需要结合节目本身的形式与含义，以轻度的形式对节目进行艺术包装，从而一定程度上达到良好的宣传效果。

二、视觉传达设计的相关含义

“设计”作为人类自主创造的一种行为方式，在现代设计领域中，其行业内容与种类较多，包括工程设计、园林设计、商品设计、艺术设计以及视觉传达设计等，同时在工业社会与商业社会发展的影响下，“设计”不仅需要保持一定艺术性，还需具有突出主题特征、兼具实用且能够适应商业社会需要的特点。另外，“设计”本身带来的观感体验还应满足大众的审美与心理需求，使自身带有一定社会服务性。从现代角度上看，“设计”本身所具有的服务性、艺术性与实用性主要来源于生活，同时又在原本生活习惯、审美习惯以及行为习惯的基础上进行艺术性加工，对于设计师而言，在进行商品、艺术或者活动策划的设计中，需要重视实际生活的视角，深度挖掘同时还应加强意义的赋予，使“设计”本身能够给予使用者美的感受。视觉传达设计在现代美学以及商业社会的影响中，需要强调构图、色彩以及材料应用等，通过多种内容之间的协调，突出设计的主题，这就要求设计师通过多种调和方式进行艺术上的深加工，从而在一定程度上突出影视节目包装具有的艺术效果。

三、影视节目包装的必然性分析

现代社会无论从工业生产、商业活动或者生活节奏上，都体现出快节奏的特点，媒体市场的随着电子设备以及“年轻化”经济的发展，普遍加快影视节目视觉传达设计的速度，通过多变的包装以及主题循环等形式，使影视节目可以在较短时间内完成主题宣传与形象建立，进而提升影视市场的竞争力。影视节目的内容与视覺传达设计相辅相成，优秀的设计方案与宣传方案对于影视节目而言无疑起到一定促进作用，通过设计主题的展示以及包装的美化，使观众在观感和认同度上能够维持较高水平。在视觉传达设计的主题立意和包装方向上，需要建立品牌意识，同时在加强包装设计的基础上积极应用多种渠道进行节目宣传，由此在一定程度上提升节目的宣传范围、市场影响力以及观众收视率。

四、影视节目应用视觉传达设计的相关思路与方案

视觉传达设计主要以平面作为“展示板”传达点、线、面、色彩与物体的相关特点。在构图形式上主要采用协调、反差、对称以及节奏变化等手段进行设计。影视节目在内容宣传以及形象设计上，需要在结合节目主题与内容，同时采用合理的设计形式突出主题与内容，从而在一定基础上改善节目的宣传效果与美化效果。另外，还应结合品牌意识进行意识形态上的凝练，一方面树立良好的电视台形象，另一方面为影视节目建立产品化标签，由此加深观众对影视节目的印象乃至电视台形象。视觉传达设计的应用思路以及方案有以下几个方面：

（一）视觉传达设计需重视整体性概念

影视节目在内容和主题上涉及较多内容，需要通过整合以及相关设计方法进行样式设计与品牌营造，从而在一定程度上达到理想的设计的目的。影视节目的整体设计包含预告、片头、花絮、品牌形象、主题基调、配乐等内容，在上述内容的应用和整合工作中需要加强协调与统筹，对于不同主题的影视节目需要在确定主题基调的基础上，合理运用相关设计手法进行包装与设计。此外，影视节目在设计与包装的过程中还应重视电视台的主体形象，该形象对于影视节目而言具有一定的影响作用。比如：央视频道的视觉传达设计在主题基调上较为重视文化底蕴的熏染，通过蓝色、丝带以及民族配乐等形式突出影视节目特点以及电视台形象，从而使观众在视觉与内心感受上受到中华文化氛围的熏陶，不仅突出影视节目的特点、美观与品牌形象，还使影视节目与电视台形成协调的交互关系。央视频道在影视节目的视觉传达设计上，除了通过主题立意等方式进行整体化设计，还通过内容结合的形式等突出节目，比如在《动物世界》的视觉设计上，除了在主题基调上渲染浓厚的文化氛围，还通过片头、花絮以及配乐等形式优化观众的视觉观感，一方面使观众对影视节目形成品牌印象，另一方面增强影视节目与电视频道之间的协调性，从而在整体上提升视觉传达设计的效果。

（二）视觉传达设计应结合影视节目主题

影视节目在包装的过程中需要结合内容主题与宣传主题，从而在一定程度上形成特点鲜明的品牌形象。此外，影视节目应用视觉传达设计进行包装与美化也是文化传播优化手段之一。影视节目在内容构成以及主题立意上往往具有特定方向，排除内容在观众群体中的吸引力，视觉传达设计在内容上需要结合影视节目主题，同时采用重点剪切的形式构成宣传镜头，通过重点强调的形式进行节目包装，使观众观感上获得较为直观的感受。此外，视觉传达设计在根据影视节目的主题进行设计与包装时，还可通过结合电视台积累的品牌形象确定设计方案，使影视节目在宣传设计上通过品牌性剪切形式进行包装，由此使观众在观感上产生亲切感。

（三）视觉传达设计需加强色彩协调

影视节目作为动态的艺术作品，在形式上包含了多种艺术形式，如配乐、色彩以及画面结构的设计艺术等。色彩在影视节目的包装与设计中属于重要的主题、情感和内容表达方式，通过色彩的应用能够给予观众较为直观的氛围感受，从而在氛围的渲染下形成就加深影视节目的印象与认同感。影视节目中的情感表达大都通过色彩与配乐的相互作用，以此形成较为鲜明的节目特点，对于影视艺术表达以及节目包装而言具有重要的应用意义。比如央视电影频道的节目设计，在画面上通过光影变幻的电影手法渲染节目主题的年代感，一方面使观众加深对节目的认同感，另一方面形成自身品牌形象，其在色彩的应用上主要以黑、白与金黄配色为主，以突出影视节目的主题内容;湖南卫视则通过多彩的暖色调营造年轻化的影视节目形象，对于节目宣传与市场定位而言具有重要作用，该台节目标志类似为芒果标志，同时通过金黄色的主题基调进行氛围与节目内容的包装宣传，一方面使自身影视节目具有明确的市场定位，另一方面突出影视节目的主题基调。

（四）视觉传达设计在形式上需重视对比

影视节目在形式与内容上属于多种元素的集合体，比如配乐元素、流行元素以及时政元素等，在视觉传达设计的工作中，设计者需要结合节目的主题立意，同时在重视对比协调的设计手法，使内容具有统一性和独立性。影视节目宣传与包装可在矛盾中引发观众议论，进而提升节目的吸引力与主题性。对此，在影视节目的包装与宣传上，应重视内容对比、画面对比以及配乐的对比，由此提升作品本身的宣传与包装质量。

五、结束语

本文根据影视节目设计的相关方法、形式以及观点等，同时结合现代社会节目包装的发展情况进行了较为全面的理论探究，旨在通过理论探究对影视节目的宣传与包装提供参考与帮助。宣传与包装设计在现代化的社会中，不仅用于实体商品，还可为影视节目等文化产品上提供视觉设计与包装。在设计与包装上除了重视宣传效果以外，还需重视节目与电视频道之间的协调，由此在一定程度上改善影视节目的宣传与包装效果。

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