论新媒体时代报纸副刊改革策略

贺昕

摘 要：新媒体迅猛发展的时代环境下，媒介竞争激烈，报纸副刊作为传统媒介，必然受到巨大冲击与前所未有的挑战。要想摆脱困境，提高自身影响力，吸引更多受众，就必须通过创新定位，保证质量;内容再造，赋予活力;服务受众，关注反馈;整合资源，融合发展等一系列改革策略，更好地顺应时代发展潮流。

关键词：新媒体环境;媒介竞争;报纸副刊;策略

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02

随着数字技术和网络技术的不断发展及利用，我们走进了新媒体时代。在快节奏的现代生活中，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，相较于传统媒体，新媒体显然迎合人们碎片化阅读需求，也体现出前所未有的互动性，满足大众随时随地进行互动性表达及娱乐与信息需要。这些优势也使得人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。在新媒体迅猛发展的时代大环境下，报纸副刊作为一种传统媒体，想要吸收更多受众，继续发挥其文化传播功能，必定要适应新媒体大环境，做出一定改革策略，顺应时代潮流，满足大众需求。

一、创新定位，保证质量

一份报纸副刊，在开创之日就会确定好其风格定位，如面向知识群体的文学副刊、侧重常识科普的生活副刊或者是注重深度调查的新闻副刊等等。报纸副刊产生旨在用通俗化手法向大众传播文学、艺术、科学。传统媒体时代，报纸副刊多以纯文学作品为主;而到了新媒体时代，报纸副刊多样化，综合性副刊、专业化副刊种类丰富。新媒体时代，媒介产品种类愈加丰富，报纸副刊作为一种传统媒介产品，在新媒体环境中竞争激烈，在吸引受众方面必然存在较大难度。要想吸引更多受众，得到更好的发展，就必须适应市场大环境做出调整，在坚守自己特有的文化品位的同时做出创新。

因此，报纸副刊必须选好自己的风格定位，继承或者创新，考虑受众的信息需求及心理需求，丰富传播内容。比如在以传统的单一文学内容为主的基础上大幅度增加当前受众喜欢的趣味性内容;在保持文化性的同时，还可以充分发挥自己的“地域特色”，充分利用城市的历史资源和文化资源，将文学性、服务性与本土性相结合，坚守文化阵地和文化品质，为社会提供健康向上的精神产品。另外，副刊还要注意刊载文章的质量，坚守原创内容。报纸副刊吸引受众的主要是其内容，读者所看中的，永远是有品质的真实内容，有内涵的原创内容，能够满足受众需求的内容对受众来说才有价值，只有有意义有价值的内容才能留住读者，赢得读者的尊重、信任和口碑。

二、内容再造，赋予活力

（一）标题的制作

标题一般以大字号呈现在新闻正文内容前面。对传统媒体来说，新闻报道的标题是新闻的“眼睛”。快节奏的生活中，读者倾向于碎片化阅读，标题的重要性不言而喻。好的标题可以简短地概括或评价新闻内容，让读者根据一行标题迅速判断取舍，快速找到自己感兴趣的文章。另一方面，副刊可以从新媒体用户的阅读喜好和口味出发，实现对报纸稿件标题的重构，设计符合读者心理、易引起读者阅读兴趣的标题，从而吸引更多读者阅读。

（二）深度解读新闻

新媒体时代，信息通过数字网络技术实现即时传播。报纸是新闻纸，报纸上面刊载的文章以新近事实报道及时事评论为主。作为传统媒体，报纸信息传播时效性并不太强。副刊作为报纸的一部分，必然受到报业规律和媒介环境的影响，体现新闻性。新媒体时代下，报纸副刊也必然要通过改革加强新闻性。相对于新闻版面，副刊更长于深度挖掘社会现象，所以在副刊版面，可以紧扣新闻事件，选准角度，做相关的深入探讨，深度解读新闻，梳理细节脉络，深度后续追踪，深化主题。可以进行“旧闻新推”，对于相同相似题材选取不同角度深度解读，让新闻超越一天的生命，这样一定程度上确保文章内容的及时供给，提升了原创内容的使用率，让采编成本发挥最大效益。同时，对新闻文本的多次传播，实现了对读者的多重覆盖，提升了传播效果。总之，作为报纸的补充，副刊也要充分发挥新闻性，对于重大新闻事件，梳理脉络，深度追踪，发表评论，做好文字内容的传播，满足读者信息需求，体现媒体责任与担当。

（三）加强专题内容的策划

副刊的成功，一定要用版面内容来说话。新媒体环境下，读者对报纸副刊的期待，也已经不再是单纯的哲理美文。在此情况下，报纸副刊可以进行专题内容策划，把握那些真正具有趣味性、思考性和讨论空间的话题，从新颖的角度，以充满感性的阅读视角，对热点事件人物进行立体化的透析评价，在尽可能满足读者需要的同时，提高文化品位，促进读者思考，引导社会舆论。

三、服务受众，关注反馈

（一）版面设计

副刊具有艺术性，艺术性体现在副刊的版面设计方面。精巧美观的版面设计，是一份优秀副刊的基本构成要素。相较于报纸其他版面，副刊版面限制较小，要将版面设计得尽可能活泼美观，字形字号、底纹色彩及线条形状选配恰当，配图美观多样、切合主题。要想吸引更多受众，副刊就要为读者考虑，在版面设计方面用心，运用更加新颖多样化的版面形式布局，优美切题的艺术插图，合适的字体字号色彩设置，提高版面设计视觉品味，为读者提供更好的阅读体验。

（二）注重读者反馈

副刊面向社会大众，是要给读者阅读的，所以副刊要有一种服务读者的精神，清楚了解读者的阅读期待，根据读者的信息需求及心理需求选择刊载内容。读者需要副刊，是因为他们能够通过副刊陶冶情操、汲取知识、获得信息。作者需要副刊，是因为他们可以通过副刊这一渠道，将自己的经历、感受、思想，变成可与人交流的文字，从中收获到成功和愉悦。因此，要加强作者与读者的联系，让作者与受众进行互动，使受众反馈之间的问题得到解决，服务读者。

（三）关注现实，贴近生活

报纸副刊旨在用通俗化的方式向社会大众普及文学、艺术、科学，其为受众服务，还体现在刊载文章强烈关注社会、贴近读者现实生活方面。副刊刊载文章大部分反映的是与大众生活密切相关的题材，考虑读者信息需求，注意读者心理需求，刊载社会热点事件，报道平民群体故事，指导受众社会生活实践。

四、整合资源，融合发展

新媒体时代背景下，数字技术及网络技术为媒介融合提供可能，传统媒体与新媒体实现融合，充分利用媒介载体，把媒体进行全面整合，实现内容与宣传形式通融，打破传统媒体单一的信息呈现形式，综合多样化传播手段，拓宽传播渠道，实现读者与作者之间的融合，吸引更多受众。

报纸副刊在改革过程中，也要顺应融媒体趋势，坚持融合发展道路，积极进行媒体融合。如副刊可以开通微信公众号，定期推送代表性的精品文章，突破纸质媒体约束，吸引线上读者;还可以在微信公众号里发布音频视频，使读者产生身临其境的体验，形象生动地进行传播，达到更好的传播效果。通过线上线下融合发展的模式，还能加强副刊与读者的互动性，读者可以通过对文章点赞、转载等方式表达自己的阅读兴趣，通过后台留言写出自己的阅读感想以及对编者的建议，拉近读者与编辑的距离。

综上所述，为适应新媒体时代环境，报纸副刊应该从风格定位、内容生产、受众及传播手段等多个方面进行改革，更好地顺应时代发展潮流，吸引受众，方能取得经济效益与社会效益的双丰收。

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