“后扶贫”时代疫情背景下

陈权 胡雅琛 李俊华 饶婷 汤晨 彭晨 赵丽

【摘   要】 疫情之后，各地经济复苏，本文主研究解决农村电商资源信息封闭、供需关系混乱、产品流通阻滞、销售渠道单一、产品安全追溯等系列问题，帮助农户打造一款多元化、科学、有效的一体化综合服务平台，促进农村农业发展，使农业资源配置更加合理，为乡村振兴战略的实施提供技术支持和信息保障。

【关键词】 乡村振兴;农村电商;互联网“+”

中图分类号：F326.6               文献识别码：A               文章编号：2096-1073（2020）07-0016-17

Against the Background of the Epidemic in the "HouShiDais" Era

--Rural E-commerce Service Platform Helps Rural Development

CHEN Quan， HU Yachen， LI Junhua， RAO Ting， TANG Chen， PENG Chen， ZHAO Li

（Jiangxi University of Finance and Economics   Nanchang，Jiangxi   330013）

[Abstract]  After the outbreak， local economies recovered ，In order to solve many problems of rural e-commerce resource information blockage， chaotic supply and demand， poor product circulation， single sales channel， product safety traceability， etc.， help farmers build a scientific and effective integrated service platform with multiple services The development of agriculture has made the allocation of agricultural resources more reasonable， and provided technical support and information security for the implementation of the rural revitalization strategy.

[Key words] rural revitalization; rural e-commerce; internet "+"

黨的十九大报告将“乡村振兴战略”作为引领，提出了要坚持农村农业的优先发展，以乡村振兴战略统领未来国家现代化进程中的农业农村发展，是解决我国发展不平衡不充分问题、满足人民日益增长的美好生活需要的要求。“互联网+”代表着现代农业发展的新方向、新趋势，也为转变农业发展方式提供了新路径、新方法。

1  农村电商发展现状及挑战

1.1  发展现状

总体来说， 我国农村农业电商建设依然还处于摸索阶段， 相较于农业电商建设成熟的国家还存在巨大差距。尽管国家一直加大力度开展农村农业信息化建设，为农户的生产经营提供信息保障，但此类有价值的信息经过由上向下的传递也存在诸多问题， 有价值的信息无法直接有效传递给农户与农企，缺少一个专业化的综合信息服务平台。农村有很多的地区，尽管地方特色企业、农产品合作社数量很大，但是大部分产品都没有一个著名的品牌，没有知名度，再加上分散经营，无法形成合力，就目前来说，农村留守人员文化程度普遍不高，加上贫困导致农村计算机普及率不高的现状，使得目前的农村电商存在着一个急需突破的瓶颈。

1.2  挑战

在当前社会背景下，对传统农产品销售挑战主要有以下几个方面：一：小户经营;小户经营的成本本来就不低，在这种模式下的销售风险高收益低，资本都是望而止步，没有资本的注入，自然没有发展的动力。二：产品产业链过长;农产品生产的一系列过程中，虽然有的可以直接进行销售，但大部分需要进行二次加工。这种情况下，消费者出价又低，使得生产者利润过低。大量的生产者对海量消费者，信息产生不对称，最后 优质而难优价。所以，要通过小农经济来助力国家现代化，我们就必须要打造一个专业，高效的体系，为我们农业生产培育出一些有价值的品牌，从而实现优质优价，而这些都是中国农业现代化道路上必须解决的难题。

2  助力农村电商发展方法

2.1  加强基础设施建设

在基础设施方面，我们需要突破“网”“端”“流”三方面限制。一：“网”就是农村互联网的覆盖率，随着宽带下乡，光纤入户等政策的施行，农村的网络覆盖率有了较大的提升，在这个基础上发展农村电商是一个完美的时机。二：“端”代表加工处理的前端布局，为打造优质的产品，我们也需要加强我们对产品加工处理的技术水平，引进更加安全先进的设备，生产更优质的产品以打造品牌。三：“流”代表物流体系，为了不拘束在单一的本地市场，打开全国市场，我们必须建立一个更加完善的全程冷链物流体系，以保证产品质量的同时还可以扩大市场覆盖率，加大品牌宣传。以上三个点，都是农村电商发展所必须重视和解决的点。

2.2  打造全新营销模式

2.2.1  提升产品质量，打造口碑    质量是产品的核心，高质量农产品才是留住消费者的关键。通过APP进行免费培训指导，提升农产品质量从而提升平台服务质量进而提升顾客满意度。

2.2.2  借助电商优势，制定更低价格    农村电商相较于传统农产品销售模式具有超短价值链优势，从以前的农户—批发商—零售商—消费者变为农户—消费者，如此一来消费者获取目标产品的渠道变短，减少了许多不必要成本，成本低于市場成本的前提下可以制定低于市场价格的农产品价格，进而激发消费者的购买欲望。

2.2.3  实施“扶贫品牌”培育行动    加大力度培育农产品品牌，鼓励各地农户立足于传统农业优势，并深入挖掘出自身的资源潜力，积极开展一些特色品牌，尤其是农产品“扶贫品牌”的培育和塑造。并且充分发挥好“媒体+电商平台”对于“扶贫品牌”宣传推广的积极作用，讲好属于自身的品牌故事。建立“线上+线下”品牌推广体系，让优质的产品卖出优质的价格。结合自身品牌故事与扶贫政策结合，大力宣传以提升品牌知名度的同时，还能够为扶贫事业做出贡献。

2.2.4  特殊时期迎来新商机    近期，受新型冠状病毒疫情影响，农产品原有线下销售渠道受阻，大量农产品滞销，产生供求矛盾，农民的利益受到损害。为解决农产品滞销问题，国家将会继续推动电商平台更多的投入到解决疫情农产品滞销问题的行动中，将进一步推动农业供给侧结构性改革。

2.3  引用一体化销售平台

一体化平台利用移动互联技术、大数据技术、云计算和物联网等高新技术打通对PC端、APP和微信端的渠道，构建出一个基于“互联网+”的农业信息大数据综合服务平台，再通过“互联网+”达到资源间的联通，促进农村产业发展，形成一个良性循环，利于推广和发展“智慧农业”。“互联网+农业”发展模式的形成，对乡村振兴战略具有重要现实意义：

第一，改善农民生产条件，促进农业发展，使农业资源配置更加合理;第二，推进农业信息化建设、农村电子商务的发展，打造农特产品品牌;促进大众创业和万众创新，并积极探索农民创业新模式;融合三产资源，带动区域经济发展，振兴乡村发展;第三，促进转变农民思想观念，优化农村经济发展环境，加强农村基础教育，发展面向农村的高等教育，培养新型农民;第四，促进基础设施的建设，提升交通环境，让物流更加便利，信息交流频繁，为“互联网农业”的发展提供与其对应的设施服务和技术支持。

3  结语

在国家政策的引导下，疫情之后，农村电商必将会迎来一股飞速发展的黄金时期，践行乡村振兴战略，农村电商大有可为！希望更多的农村人能够把握好时机，抓住共享信息化带来的新机遇和新发展。

（编辑：李丹）