中日洛丽塔服装风格比较研究

刘畅　夏帆

摘要：中日洛丽塔服装的市场及风格比较。通过日本原宿、新宿实体店和国内实体店走访，同时收集线上网店数据。整理海量图片，进行风格归类。得到中日洛丽塔服装风格的异同。该研究可为洛丽塔服装未来的发展方向与前景提供参考。

关键词：洛丽塔服装 中日比较 风格 品牌分析 现状

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2020）07-0118-04

引言

如今，洛丽塔文化在国内蒸蒸日上，而其文化来源为日本。Masafum[1]提到日本的原宿是日本最耀眼时尚街头文化的发源地。黄薰[2]在文中指出日本的洛丽塔服装的正是产生于原宿街头。而国内洛丽塔亚文化粉丝群体的产生最早来源于日本的ACG（AnimationComicGame）文化。同时，高欣回认为互联网改变了人们沟通与信息传播的方式，日本的动漫、cosplay文化正是搭乘新媒介这样的快车，在中国不断壮大和发展起来，给新青年带来了与主流文化截然不同的消费和意识形态。而最初的洛丽塔文化与日本的动漫、cosplay有分不开的关系。刘晓娇[4]指出洛丽塔已然成为年轻一代表达情感需要的方式，而不仅仅是一种服饰潮流。刘茉然[5]2013年的研究，指出这些年随着新媒介的发展，洛丽塔的爱好者在中国呈现指数增长，洛丽塔服装已然成为了一个世界性的，由纯粹的非主流个性需求来拉动服饰产业的经典代表，然而由于中国原创意识的缺乏和商家的急功近利，以致于出现大：量山寨日本原创洛丽塔服装的品牌，如何让中国的洛丽塔品牌健康的发展是一个值得思索的问题。李婷玉[6]说到自2012年开始，日本洛丽塔时尚品牌，对中国市场的关注开始升温，特别是对与日本存在地理关系的国际化大都市——上海的关注。就在产业的大量需求背景下，国内洛丽塔品牌蓬勃发展。与中国的发展不同的是，坂田彩美在她所著的洛丽塔时尚研究的论文中提到，从2013年左右洛丽塔时装品牌在日本相继倒闭，其中也有倒下的企业，店铺数量在减少。陈桂8指出洛丽塔服装经过三十余载的变迁，已变异出无数新的类型风格，面貌也越来越丰富。我想借用去日本交换一年学习的契机，从洛丽塔的发源品牌与中国本土新生品牌进行比较与探析，从而摸索出洛丽塔服装未来的发展方向与前景。

一、洛丽塔服装起源的简述

洛丽塔为Lolita的中文译音，原为小说《洛丽塔》里女主人公的姓氏，小说中的主人公洛丽塔不但有着与年龄相符的天真浪漫，同时又有着与年龄不符的早熟和诱人妩媚的气质。然而洛丽塔与洛丽塔风格服饰大相径庭，洛丽塔服装灵感来源于18世纪洛可可宫廷风格，与《洛丽塔》小说中洛丽塔的装扮并无关联，这也是不少外来人误解了洛丽塔服装的一个缘由。除此之外洛丽塔服装另一个误解则来源于日本动漫的盛行，动漫人物穿着的洛丽塔服装引起了广大动漫迷喜爱，这是洛丽塔收获粉丝的一个来源。同时由于动漫中还有女仆装和含有洛丽塔元素的普段着，也让不少动漫迷误把这些当作洛丽塔服装。

洛可可时代的风格喜欢采用蝴蝶结、蓬蓬裙、蕾丝花边、荷叶边、绸带等装饰元素的风格，极尽繁复且长度曳地。然而洛丽塔风格则在借用洛可可服饰的廓形、装饰元素的基础上进行改良。长度从及地改至膝盖以上，穿着的繁琐程度减弱。事实上洛丽塔作为一种服饰风格，是建立在欧洲宫廷复古的风格上。它夸张的造型、大胆的用色、极富层次细节元素的装饰对于现代女装设计有着长远的影响。随着爱好者的需求增加和结合日本本土原宿系风格服饰特点，印花图案作为时代的潮流，以工业化的速度应用在洛丽塔服装上，其丰富的色彩和生动图像强化了洛丽塔有别于洛可可服装的现代化气质。

二、中日洛丽塔品牌的发展现状与前景比较

（一）日本洛丽塔品牌在日本的现状

洛丽塔风格曾作为一种非主流的时尚风格被广泛传播，其问世至今不过区区三十余年，从少数人熟知到逐渐为主流社会所认可仅仅只有十年，由此可见，与其他时尚风格相比，洛丽塔风格的跨媒介跨地域影响力显然是非比寻常的。

Baby，thestarsshinebright作为日本洛丽塔品牌老大，1988成立于东京涩谷，2004年作为《下妻物语》赞助商，随着电影成功，洛丽塔服装在全球各地为众人所熟知，而电影中洛丽塔装成为Baby这个品牌最好的推广，龙崎桃子sweetlolita穿着正是baby所代表的风格。2006年衍生了AliceandthePirates品牌。同样作为日式老牌AngelicPretty在1979成立于东京原宿，风格涵盖sweetlolita，gothiclolita和classiclolita。

据本人走访，现今日本lolita服装最大的集聚地在原宿，以laforet百货商场B1.5楼层入驻品牌为代表，品牌有AngelicPretty、AliceandthePirates、MiHoMatsuda、Atelierpierrot、ozzforce等，店铺面积在4-12平方米。图1为洛丽塔爱好者在laforet排队购买AliceandthePirates限量产品的场景。在新宿区域，洛丽塔聚集在0I0I商场品牌最多，6，7楼层全为洛丽塔服装和配饰品牌，代表品牌Baby，thestarsshinebright，AliceandthePirates，AngelicPretty，Amavel，Innocentworld，Atelierpierrot，QueenBee，kerashop，metamorphosetempsdeflle等。其中QueenBee為洛丽塔配饰店，包括样伞、皮鞋、手套、皮箱等，kerashop为洛丽塔买手店。另外同一楼层还有非洛丽塔服装但含有洛丽塔元素的洋装品牌，例如Amavel、EmilyTemplrcute、JaneMarple等，其款式更适合日常穿着。

日本文化学园大学的金川孝義教授表示洛丽塔服装在日本的热潮是在十年前，但如今也趋于平缓，最大聚集地依旧在原宿。

（二）日本洛丽塔品牌在中国现状

刘茉然51研究这些年随着lo娘——洛丽塔女性爱好者，指数式的增长，洛丽塔服装成为了一个全球性的由小众个性需求来拉动女装产业的典型案例，除此之外还创造了一个吸引世界各地设计师在设计创意的新领域。在全球的洛丽塔风格产品的消费额中，中国的消费人群占一半以上，由此可见，洛丽塔在中国的渗透已经有很深的根基了。

李婷玉6说到自2012年以来，日本原创洛丽塔品牌对中国市场的关注开始增加，尤其是对与日本存在地理优势的国际化大都市一上海的关注。PUTUMAYO和AP各自于2012年9月和10月在上海开设线下店。含有洛丽塔元素的普段着品牌EmilyTempleCute也在2013年入驻上海ISETAN百货BABY的社长也发现中国洛丽塔市场的巨大潜力，不止一次来访上海、南京等地，宣扬日本卡哇伊文化。AngelicPretty计划在2019年11月份在上海开设1家店。截至2019年9月8日，girlism少女主义微博的关于lolita活动举办你心属的城市，2998人投票中近37%投给了上海。2019年6月23日是Baby&AP在上海举行第五届lolita茶话会，其盛况如图2所示。

（三）中国洛丽塔品牌在中国的现状

古典玩偶Classicalpuppets作为国内新生洛丽塔原创品牌成立于2005年，现以线上销售方式为主。凡尔赛的回响成立于2009年，其余品牌如长耳朵与尖耳朵、婴梵塔、原创麋鹿设计、yourhighness、citanul、Sika、puppetsanddoll等皆在六年内成立和壮大。

刘茉然！51说到当时日本的洛丽塔品牌单件连衣裙价格在人民币两千元左右，而中国国内消费者基本是没有物质基础的学生为主，因此有些厂家看重了消费者的心理，瞄准了这个市场，对欲购买服装数量进行统计，并要求购买者提前交付一定的定金，组团在国内的工厂对原版服装进行高仿，在总体风格保持一致的原则下，在版型和印花上稍微因地制宜地进行改良，山寨后的洛丽塔服装单件价格只需人民币两到三百元，他们是以低价策略去满足这部分的消费者。

然而，随着中国经济实力的腾飞，人们在lolita服装上的消费与以往已大不同有Io娘表示时至今日中国洛丽塔品牌早已崛起，例如作为十三年定制老店classicalpuppets，在官网上已拥粉51万，连衣裙价格从两千人民币至四万人民币不等，不少o娘反映相对众多日牌洛丽塔，该品牌用料更加华丽，做工更加细致。而其衍生的另一品牌puppetsanddoll在官网上也拥粉72万，连衣裙价格跨度从七百至四万，均价在两千左右，该品牌绝大多数顾客为学生。据目前国内市场看中国原创洛丽塔品牌价格分布跨度大，有300元至1000元，1000至5000，2000至40000等，代表品牌有凡尔赛的回响、长耳朵与尖耳朵、婴梵塔、原创麋鹿设计、yourhighness、citanul、Sika、puppetsanddoll、classicalpuppets、芭朵妮等，另外还有一种非专一品牌模式，例如悠窝窝，旗下不仅销售原创洛丽塔服装、还销售女卜装、汉服等非主流服饰，属于集合店。随着人们生活水平提高，中国的洛丽塔品牌也逐渐明白光是改、仿、抄是不会拥有长期而忠实的粉丝群，因此不断地开发适合自己品牌风格的产品，品牌间同质化减弱。如今中国的洛丽塔品牌无论从设计还是工艺都相当具有竞争力，甚至开始反哺，有些品牌已销往日本的市场，与日本的原创洛丽塔品牌同一平台竞争，详见https：//www.wunderweltjp。

三、中日洛丽塔服装品牌风格比较

洛丽塔服装最早分成以下三种：

甜美洛丽塔一以粉红、粉蓝等粉色系为主，装饰选用大量蕾丝花边，务求营造出公主般的浪漫和卡哇伊。一般女孩子也倾向于可爱洋娃娃的服装，所以Lolita爱好者以sweetlove的较多。深田恭子戏里的造型就属于这种。

哥特洛丽塔主色为黑色和白色，特征是想传递恐怖神秘和死亡的气息。主要元素有黑色的衣服、黑发、红发或浅色的金发、苍白的皮肤、色的唇膏和眼影等等，配饰包括十字架、银饰等。

古典洛丽塔一大体与甜美洛丽塔有点类似，但不同的是，它以高雅色调为主，侧重通过剪裁表达出和谐自然的意蕴，色彩相对朴素（例如茶色和白色）。裙身的荷叶褶是其最显著的特色，蕾丝花边比甜美洛丽塔少，流露出庄重与宁静感。由于设计较为平实，因此更适合日常的穿着。

品牌中AngelicPretty甜美风格服装展示，AliceandthePirate经典风格服装展示、MiHoMatsuda哥特风格服装展示，如图3。

但如今随着时代演变，无论是日牌的洛丽塔还是国内洛丽塔品牌中甜美、经典、哥特风格三大类别内部也产生了众多分支，除此之外在三大类别以外也新生了不同风格，例如日牌风格目前有以下几大类：.甜美洛丽塔（含洛可可风和甜美印花风）、经典风格、哥特风格、复古怀旧风、朋克风、和风，而中国原创洛丽塔品牌风格更层出不穷，活动十足，嫁接各种文化，有甜美风（洛可可风和、甜美印花风、童话故事风），田园风格、星空风格、军装风、中华风（最热门为洛丽塔与汉服的结合，，其次是旗袍，还有昆曲戏服、三海经、唐诗、本草纲目、神怪小说、青花瓷等），无论是日牌还是国内品牌都充分利用自身传统文化去吸引本土和外来消费者。

（一）洛丽塔廓形、色彩和装饰研究

在洛丽塔连衣裙品类中，主要有四大類型：A形，下身钟形，下身A形和修身X形。其中下身钟形和A形占绝大多数，主要出现在甜美和经典风格，钟形给人以庄重，A形显得更轻便、甜美休闲。修身的X形主要出现在朋克风格。如图4。

在色彩搭配中，一般采用三种方式，同色系搭配，主要出现在甜美洛可可风格和古典洛丽塔风格中，给人优雅精致的视觉体会;撞色系搭配，主要出现在甜美印花风格中，给人趣味、卡哇伊的感受;黑白灰红搭配，主要出现在暗黑风中。例如哥特风格、朋克风格和军装风格，给人酷酷的感受，如图5。

洛丽塔风格起源于洛可可时代，因此在装饰上也有不少沿用，例如大量使用蕾丝，给人繁复甜美的感觉;朋克风格常出现金属，给人反.叛、酷炫的感觉;哥特风格常出现十字架，具有浓重宗教色彩的符号;蝴蝶结，给人女性化、优雅的感觉;除此之外荷叶边和蛋糕裙，给人浪漫华丽的感觉，如图6。

（二）日本洛丽塔品牌风格分析

日本洛丽塔品牌风格主要有以下六大类：

甜美风格中包括洛可可风和印花风，古典风格，哥特风格、和风风格、怀旧复古风格、朋克风格。其中甜美风格包括洛可可风和印花风，洛可可类型色彩高雅有光泽，元素为缎带蝴蝶结、蕾丝、荷叶边等。印花风色彩鲜艳，图案多为小动物、花卉、甜食等甜系图案。古典风格高雅质朴，图案简洁。哥特风十字架装饰，宗教感十足。和风风格，充分利用和服宽袖、obi腰带、右衽等特点，以及日本妖怪、菊、秋草、绞等传统图案，使改良后洛丽塔有股浓浓民族风。怀旧复古风，明度、纯度低，怀旧感十足。朋克风色彩黑色居多，多采用铆钉、链条等，酷炫感十足。

除此之外由于洛丽塔服装的大受欢迎，以洛丽塔为灵感，而衍生另一服装产业，即含有洛丽塔元素：印花图案、蝴蝶结、荷叶边、碎褶等，但袖型和衣身夸张廓形大幅简化、装饰元素减弱的普段着。这样的普段着不仅穿着的简便、符合现代化女装特点，同时又满足每一位拥有少女心的爱好者，适合日常穿着。该类品牌正是掌握了消费者的心理，准确定位市场。代表品牌Amavel、EmilyTemplrcute、JaneMarple等。

甜美风格中包括洛可可风，面料有光泽，多以单色与白色搭配。印花风，印有小动物、宫廷、甜食等鲜活具象的图案，与背景色撞色，给人趣味、少女的感觉，如图7（a），图7（b）。甜美风格总体下身廓形为A形和钟形，每款必备缎带蝴蝶结元素。

古典风格，下身廓形多为A形，色彩同类色搭配居多，无图案或图案较为雅致简洁，与背景色相融。装饰较甜美风格减弱，给人高贵质朴的感觉，如图7（c）。

哥特风格，下身廓形多为A形和钟形，红白色调为主，偏爱斗篷、束腰绑带、十字架元素，部分服装下摆呈锐角或锯齿状。给人宗教、肃穆的感觉，如图7（d）。

和风风格，下身廓形多为A形，有滚边、宽腰带、高腰节、宽袖口，腰头系扎大蝴蝶结等元素，给人民族风味、端庄的感觉，如图7（e），图中a款图案为仙鹤、青松，腰身绑有和服典型的丸绗带，b款服装和服领、高腰节、腰部绑有宽腰带和蝴蝶结、和服袖。

怀旧复古风格，下身多为A形，色彩朴素，棉麻亚光面料，相比较洛丽塔其他风格，装饰减少，给人怀旧、雅致的感觉，如图7（f）。

朋克风格，廓形多为X形，选用柔软悬垂感极佳的面料，色彩多为色，给人冷峻、反主流的感觉，属于暗黑洛丽塔，如图7（g）。

普段着服装廓形多为收腰连衣裙，打破了洛丽塔下身夸张的钟形和大A廓形、且长度变化范围扩大、不拘泥于膝盖以上，穿着简便，沿用了洛丽塔常用元素：动物，宫廷，花卉等印花、蝴蝶结、碎褶和荷叶边等元素，但细节层次和装饰感皆减弱，风格较为甜美，色彩鲜艳，少女感十足，可日常穿着，如图7（h）。

除此之外日式洛丽塔强调少女感，无论从海报还是风格手册上选用的模特无一例外是亚洲面孔，平均年龄在20岁以下，有着白皙的肌肤，粉嫩的脸颊，可爱的空气刘海儿，强调幼女的感觉，如图8。

（三）中国洛丽塔品牌风格分析

中国洛丽塔品牌风格主要有以下七大类：

甜美风格、古典风格、哥特风格、中华风格、军装风格、星空风格、田园风格。其中甜美风格里又分为三类，分别是洛可可风、甜美印花风和西方童话故事风，并在七大类中比例最高。古典风格相较于日本的高雅质朴，色彩更加丰富。哥特风格相较于日本，宗教感减弱，装饰感加强。中华风的洛丽塔与日本和服风如出一辙，都充分利用本民族元素，创新改良，设计出让人耳目一新的民族特色的洛丽塔。除此之外，还有小众群体的田园风、星空风和军装风。

甜美风格中包括洛可可风和甜美印花风、西方童话故事风格，下身廓形多为A形和钟形，，甜美趣味的感觉，其中洛可可风沿用维多利亚时代装饰细节繁复、做工考究，下身设计为蕾丝蛋糕裙，如图9（a）。甜美印花风相较于洛可可风，蕾丝大幅度减少，给人邻家女孩的乖巧可爱的气质，如图9（b）。西方童话风格多采用从肩部开始的A廓形，无明显腰身，角色代入感十足，图9（c）。相较于日式甜美风格，中式甜美风格总体廓形更加多变，穿着者给人活泼可爱的气质。

西方童话风格选用脍炙人口的童话故事，白雪公主、莴苣姑娘、小红帽，服装廓形为A形，色彩鲜艳，充满童趣。

古典风格，下身廓形多为A形，服装主色调统一，给人质朴雅致的感觉，相比较甜美风格中精致的蕾丝，古典风格更喜欢温婉的荷叶边、褶皱等元素，如图9（d）。

哥特风格，下身廓形多为A形，色彩单一，有十字架，方领口交叉十字系带、细纱蕾丝等常见元素，衣端下摆呈锐角或锯齿状，给人神秘暗黑的感觉。如图9（e）。

中华风格，下身廓形多为A形，结合元素多样，有不同时期汉服、旗袍等;a为旗袍与洛丽塔结合，有滚边、立领、盘扣、侧面双开衩元素，为无袖洛丽塔服装，d款式采桑姑娘，灵感来源于南宋诗人陈允平的《：采桑行》是洛丽塔与汉服的结合，有右衽、滚边和拼贴等元素，来自于古典玩偶puppetsanddoll，售价2888元，e款式采用青花瓷為元素、图案出现金丝裂纹，腰部坠有宫绦，来自于古典玩偶puppetsanddoll，售价7588元。如图9（f）。图9（g）为中国风洛丽塔海报，图一为招财进宝、可见模特头戴丑旦官帽、手持如意、衣服颜色为中国红、领口挂有铜铃铛、对襟盘扣设计、衣身印有吉祥团花图案，海报背景以铜钱、祥云、春联装饰，趣味盎然。图二为碧玉妆，模特头梳发髻、配以发钿、步摇，衣服颜色为水绿色，立领对襟，衣身飘有衣矜，腰部坠以宫绦，背景为宣纸草书、辅以仙鹤、柳叶，虎墨沉香。

星空风格，下身廓形多为A形，图案底色多为夜空，图案为繁星，给人优雅浪漫的感觉，如图9（h）。

军装风格，下身廓形为A形，上身多为工装风，佩戴勋章和肩章，给人权威、英气十足的感觉，如图9（i）。

田园风格，下身廓形多为A形，色彩鲜艳，面料采用棉麻等亚光面料，给人甜美质朴感觉，如图9（j）。

中国洛丽塔品牌，一半选用本土模特，一半选择西方模特。因为洛丽塔本身属于中西结合产物，是在洛可可的风格上进行变异，属于拿来主义。因此模特选用西方模特，也并无突兀之感，如图10。

总结

就目前市场上来说，洛丽塔服装流行在日本呈下滑，在中国却呈上升状态，尤其是一二线城市。日本洛丽塔品牌历史可追溯到30多年前，近年来逐步渗入中国市场。中国洛丽塔品牌不超过15年，原创品牌正在崛起，部分品牌不仅仅扩大中国市场，把目光也投向日本市场。在价格上，中国洛丽塔服装参差不齐，价格从几百跨度到上万。日本洛丽塔在几千元，上下浮动。在服装上，中国洛丽塔色彩更丰富，风.格更多样，而日本洛丽塔色彩相对素雅。例如同样的甜美风格，中式廓形更加丰富，款式给人活泼可爱的气质，日式甜美风格廓形相对稳定，款式给人浪漫华美的气质，这跟两国审美有不可分割关系，但无论是日本品牌还是中国品牌洛丽塔服装，都随着时代的发展，有了其新的解读和创新，都充分利用本土文化优势去吸引自身和外来消费者，品牌之间个性化不断加强，同质化减弱，每个品牌都在推呈出新，有自身不可替代的优势。

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