解放思想、敢于创新、逐步实现新媒体融合

摘要：“我们正处在一个变革时代、媒介融合正在改变整个媒介生态、每个时代都有自己的新媒体。碎片化时代、媒体与用户的接触点太小、必须抓住每一次机会…”。这句话，就给我们沾沾自喜的广播新闻人一记当头棒喝。什么叫新媒体时代？当我们把最后一张报纸丢进垃圾捅，当我们再也不用打开收音机的按钮，一台平板电脑、一部掌上手机就随时随地接收到来自四面八方的新闻和消息时，这就是新媒体时代;当作为职业新闻人的我们还呆在办公桌前等待着线人爆料，还为着独立采访调查遇到的困境犯难，一些非职业化的个人或组织却早已团结协作，通过微信、微博、抖音等一切可利用的媒介，将新闻公开传播、循环报道，这就是新媒体时代。或者到这个时候，我们“广播人”才会真正领会到，自己究竟在面临着怎样的生存危机。

关键词：解放思想;敢于创新;新媒体融合

东方广播中心新媒体总监王海滨老师的《新媒体时代的广播》、复旦大学新闻学院教授黄芝晓的《数字时代、传统媒体向何处去》、复旦大学新闻学院教授朱春阳的《媒体融合发展：目标、趋势与路径》、上海报业集团媒体中心主任张玮老师的《传统媒体做新媒体的甜酸苦辣》等论文让我们深刻焕发了我们在全媒体时代的危机意识。传统媒体运用起了社交媒介，从这样的尝试和改变中，我们不难发现全世界的专业传媒机构毫无例外，都感受到了这场时代背景下的潜在危机。所以，对于我们地方性媒体来说，怎样夹缝生存、抢占一席之地是更应思考的问题，寻求突破也迫在眉睫，需要我们去认真思考，帮助全媒体时代的到来。

当今新媒体涌现，互联网成为热门，大众信息爆炸，在新媒体发展的如今，受益人就是我们能利用新媒体获取内容和知识的个人。传统节目，从制作到播出起到的作用，是以吸引收听率为主，当收听率上升，可以直观的为频率带来可观的收入，资金的流向，是以广告商的付出为主，节目人气越高，节目所带来的广告收益也就越好。可仔细分析，我们不难发现，节目内容（信息）间接变成无价的了，有价的只是广告时段，虽然广告收入的高低亦能间接证明节目的好坏，可如今是信息爆炸的年代，我们作为广播人，媒体理念上如果只作为一个，街头呐喊的布道者，让受众自然积累，那么即便声音洪亮，可由于传播的面，广而不精，传播效果不理想，势必会增加我们自身的风险。而新媒体节目，将把观众消费广告，转变为消费信息，在价值链上，广告商将从消费广告时段，也转变为消化（节目）信息，这样便可使广告商在新平台下，成为节目多元化的合作者，我们在追求节目（信息）价值的最大化时，也能获得开源广益的收获。传统节目的价值取向，怎么向新媒体的节目价值取向转变？加入团队前，我将以下文对节目数字化、节目商品化，能量最大化的可行性操作方式进行探讨、论述。一，节目数字化在重质量和创意的今天，每一期节目都是一个团队努力的结果。但在固定的时间内，一期节目无法精确覆盖到特定人群，难免会让各方感到遗憾，阻碍的根本原因是由于平台的限制。而数字化节目，就能打破传统的播出限制，也可以为节目的能量最大化，铺平道路;对节目视频进行数字化压缩，使用常规媒体格式，控制视频大小，上传网络。互动性增强，多平台积累，且数字媒体价值不会因为被复制、传播而发生量减。不会发一份少一份;只会发一份，就多一次传播机会;在必要的任何时候，都能让节目出现在听众的视线内。开放性强，能提高受众反馈的速度，对节目的改进，大有帮助二，节目商品化当消费信息成为模式，节目必将成为一个多元化商品，可开发的周边众多，围绕节目周边开发，会让节目更具魅力，也会让观众更有代入感。节目方案讨论之初，就进行模块化探讨，让节目更具扩展性;数字化的商品、比其他媒体节目更开放、包容、亲切。例如：内容的网络扩展一-----播客化、视频化;主题的落地扩展-------落地大型活动;主持人的公益扩展-----知名化、偶像化等等;即使节目跨平台传播，以光盘发售，只要具有高人气，这也是可行的;三，能量最大化当节目数字化+节目商品化后，创造出来的节目将会发生质变，一档常规节目，也将具有良好的潜力。总结为以下几点：1.互动性可以提升往后节目质量，增加忠实观众。2.多平台传播，可以规避风险，增加机遇。3.落地活动的知名度、质量得到提高。4.节约宣传成本，间接盈利。5.通过网络数据收集分析，精确定位收听人群。

东方广播中心新媒体总监王海滨老师说：“人群细分科学、节目有指向性、更有价值”。“新闻+讲故事、好奇心、同理心、见微知著好听好看更重要。价值赠品不解决需求和满部度，媒体着力点应放在控制：空时、控质、空提数据的接受程度和处理能力将成为人才新的分割点。节奏、情绪、音效、人声、内容是好节目的标准”。复旦大学副教授许燕博士在《移动互联时代的广播音频报道》中说：“网络时代的新闻价值：新鲜、快速、真实、简洁;重要性、显赤赤性、接近性、冲突性、特异性、参与性、服务性让报道更有价值”。新媒体是一个速度媒体，因其超音速的发展态势，使得人们不再害怕犯错，错误能被快速“更新”翻至下一页，同时也使人们一直处于不断追赶、不能停顿的旅途中，而难以停下脚步校正方向。然而，网络链接的毕竟是一个大规模的社会实验场，就像任何值得尝试的实验一样，它可能成功也可能失败。媒体对社会的影响，不可能只停留在简单层面。“继续讨论诸如印刷、收音机、电视、电影、电话和计算机等各种媒介，好像它们是完全不同的实体已不再具有任何意义。计算机和电讯网路方面的进步已使得它们与传统大众传播媒介融合了。”新技术的指向是不断向前，作为传统广播而言，转换新理念、拥抱新技术、构建新体系，是一个永不停歇的攀登过程，现代的人们要不断的与时俱进，在进步的环节中，将自己的理想和信念逐渐的展示在当前的媒体传播环节中，促进新媒体的发展，展示新媒体发展的力量。在这一情势下，尽早与新媒体融合，对于传统广播而言，不仅仅是一种时尚，更是面对新媒体冲击所作的必然选择，也是符合大众选择和要求的，在当前的时代发展中是非常关键的一步。

总的来说、一个变革的时代、广播的现状与所面临的危机和如何解脱方法，是需要我们进一步实践和认知的，在不断的实践过程中，发现问题，才能更好的解决问题，在解决问题的基础上才能更好的实践，这是一个循环上升的过程，能帮助新媒体的逐步发展。其一、我深刻体会了我们今后办节目解放思想的重要性。目前、我们维吾尔语广播办节目思维太陈旧了、落后了时代的步伐很多了、太传统了，几乎没有和新媒体融合，在新媒体的发展中处于弱势的状态，不能更好地将新媒体发展的态势展示出来，无法做到真正的与时俱进。因此，我们需要深入学习新媒体融合的好经验、好方法、进一步解放思想、迎接所面临的挑战，将新媒体的技术更好的融合在当前的工作中，形成竞争力。其二、要从频率和地域实际出发、明确频率定位的同时、突出频率各节目特色。这是提高竞争力的一個方面。现代广播正向融合多元化的媒体平台发展。所以、我们要明确定位、突出节目特色、表现手法和节目形式，内容都要讲究，要有自己独到的看法才能真正的将节目做得与众不同，才能更好的将节目的定位寻找好。其三、要敢于创新。在节目制作、技巧、表现手法敢于不断创新、要实现广播与新媒体融合。其四、要不断学习、提高自身的业务能力、要转变思维方式。在全媒体融合时代、要深入关注和研究新媒体、学会改变以往的思维方式、要用互联网思维看待制作节目、要创新充实自己的综合业务能力。

作者简介：阿不力克木·阿不力米提（1969-），男，维吾尔族，新疆喀什人，本科，从事新闻编辑翻译工作。