直播卖书与短视频大赛：新课题考验激励文艺工作者

本刊编辑部

本期头条二条推出的选题都具有某种新颖性和时尚性：前者是实体书店之外的“直播卖书”，后者是全社会广泛参与的“短视频大赛”。文学艺术一旦遭遇和融合新媒体，便展示出別具一格的奇异现象，令人启迪。

很多新生事物的出现，起初并非“主动积极”的原因，而是“被动被迫”的缘故。比如“直播卖书”，起始于实体书店面对严峻的生存现状，必须展开多种方式的“自救”，尤其是在疫情条件下。而最可行和最可能火的，莫过于直播，于是就有了尝试。可喜的例子是，“单向街书店”许知远联合“淘宝直播一姐”薇娅进行的“保卫独立书店直播”，一下子就让实体书店看到了希望：一场直播带来50万元的业绩。这对于惨淡经营下每天仅有1000元左右营业额的书店而言，面对50万与1000元这样的悬殊比差，他们不但看到了某种曙光，还看到了“直播卖书”的新增长点与它的无限潜力。

书籍的直播营销以前也有，但止于语音直播，但如今的视频直播具有革命性意义，因为它的辐射面一下子变得非常广泛，它不仅吸引了意想中的“目标读者群”，同时还带动了“边缘读者群”。很多之前对于某本书不太关注或兴趣不大的读者，通过看直播视频，往往被吸引住了，从而产生购书意愿。事实证明，很多读者表示是受到了直播的吸引，才下单购买图书的。

当然，就像艺术领域总有“高手”和“低手”之分一样，“直播卖书”也存在一个“谁来叫卖”和“如何叫卖”的选择。无论是编辑还是作者，如果没有“网红气质”，单靠冷静客观的内容介绍，恐怕未必能够制造“高光时刻”。有网友总结，作家直播带货，只是把原来的线下活动搬到线上，仅仅换一种媒介形式而已;而流量主播们的直播带货，他们有一套成熟的营销模式，不光是介绍内容，还会调动各个角度，当然也有赖于主播们长期积累的人气和影响力。“直播卖书”看似简单，深究下去，其技术含量和艺术含量不容小觑，其间有很多“通关密码”值得探讨。

说到“通关密码”，由上海电视艺术家协会举办的“上海视协短视频大赛”中，参赛者不约而同地触碰到这个难题。一方面，作为时代催生下最为贴近现实生活和老百姓喜闻乐见的艺术新事物，无疑具有极大的传播空间和传播价值;另一方面，如何最大可能地发挥它的传播价值，又关系到创作者的思想水平和艺术功力以及技术水准。短视频虽短，但麻雀虽小五脏俱全，它的传播内容、方式和价值，无疑值得除了“电视艺术家”之外的业内外人士关注和探讨，其间蛰伏的“通关密码”，甚至关联到一些极富世界性和前瞻性的艺术话题。

如何既能最大限度地调动“民间艺人”的积极性和创造性，又能达到视频作品的思想和艺术高度？新民晚报文体中心主编朱光的见解具有相当可行的操作性。在她看来，素人素材，专人专职，大家各司其职，各自做到极致就好。素人能提供最广阔的素材库，成为好选题的提供者，而受过专业训练的编导演就做艺术程度更高的视频。为什么大家会发现短视频选题里，大都来自现实生活？正如作家处女作往往是源自自身的生活体验，本色演员状态最佳。但真正需要提炼、升华到艺术高度的选题和技法，往往还是需要专业人士来执行。把“个体创造力”凝聚成“集体驱动力”，这才是更完善的一个机制。

这里，其实隐含了文联一向强调的“新职能和新课题”——艺术如何从“艺术家”延伸到“艺术界”，再延伸到“艺术工作者”（含业余艺术工作者），这是事关“团结凝聚功能”的大事。优秀的艺术策划（包括赛事等），往往既体现了“提高层面”上的艺术和思想高度，也彰显了“普及层面”的艺术驱动力。专业和业余相长互补，得其所哉，何其快哉！

无论是直播卖书还是短视频大赛，新形势下的新课题将不断考验和激励文艺工作者。只要我们保持一颗与时俱进的心，一定能够经受各种考验，交出各种完美答卷，同时获得各种意外收获。