新媒体时代下冬奥城市的品牌推广研究

霍燕霞 闫力

摘要：在2022年举办冬奥会的背景下，依托于冬奥会带来的关注热点，通过新媒体推广手段，借势冬奥会宣传推广，打造张家口独具特色的城市文化旅游产业品牌与现代文化品牌，实现张家口文化和旅游融合的全面发展，推动张家口文化旅游走向世界。

关键词：新媒体;东奥城市;品牌推广;张家口

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 09-0277-01

在新媒体时代，为城市品牌推广提供了更大的传播空间，张家口借力于冬奥会使其文化品质与旅游吸引力将得到够有效强化，向世人展示了作为京西重要的城市张家口，拥有着独特的区域环境和灿烂的地域文化，尤其是得天独厚的冰雪运动环境。

一、张家口城市品牌的内涵现状分析

张家口拥有自然生态屏障与绿色休闲旅游的美誉，正借助冬奥会一举成为了人们心中的旅游胜地，通过奥运基因的注入，正往国际化的标准开始迈入。张家口地处坝上，是北方空气最为优质的地区城市之一，并以环保绿色品牌打造地域形象，能够吸引大量游客。？张家口市打造成为文化示范引领的先行地，京张城际高铁的开通给张家口市带来了新的城市要素，同时依托滑雪文化、坝上草原文化、葡萄酒温泉养生文化、古城古镇景点和历史民俗文化等，这些都将形成了冬奥会、京津冀一体化和地方特色文化的多元化视觉形象要素。

二、新媒体在张家口冬奥城市品牌推广中的作用

新媒体环境下，我们生活中的社会化互动与共享元素都在通过网络进行传达，人们习惯的使用微信、微博等进行信息传递，习惯通过短视频和直播等进行了解和认知事物，通过新媒体平台进行互动交流，获取信息或者进行发布。张家口城市品牌推广要借势新媒体平台的使用，作为宣传推广的重要媒介，来展示城市的发展、冬奥会的进展和人们的幸福生活等，结合自身的特点，借助冬奥会进行有效的城市品牌推广和传播。

三、新媒体环境下张家口的城市品牌形象传播策略

1.明确独特可识别的城市品牌定位。张家口城市品牌形象定位应当要紧跟时代变化，不能始终一成不变。当前正处于新媒体传播时代，信息碎片化程度极高，张家口城市品牌形象推广要结合新时代的发展要求，快速有效地进行传播。应当积极了解本地居民对于张家口城市品牌形象的理解和认知，分析当地资源是否能与城市品牌形象相匹配，或者说城市资源是否足以支撑城市品牌的建立。要梳理张家口具有代表性的城市名片，并与冬奥会进行关联.打造明确独特可识别的城市品牌定位。

2.发现热点，创新内容引发口碑传播。重视和关注容易引起舆论的社会热点。如果能够将移动社交媒体与冬奥城市、张家口名片、张家口民俗文化、张家口景点等话题内容相结合，形成良好的互动，那么事件规模将会呈现出全民化的特征。通过冬奥城市张家口等即时性话题发布热点相关信息，以此保障移动社交媒体信息生成的同时话题能够以最快的速度传播开來，并且获得用户的反馈和互动。这种裂变式传播网络可以将传播效应放大，增强传播效果。创新编辑张家口冬奥城市及相关信息，由微信公众号发布，微博和微信群圈快速扩散，大量网民涌入并且对热点事件进行转发评论，引发具有较好影响力的口碑传播。

3.政务微博、微信成为观察一个城市品牌形象的窗口。简化冬奥城市张家口党政公文并在微博、微信公布，是当前非常流行的官方发布，通报内容只是简单介绍时间、地点、人物和事件。这不仅能够满足受众的知情权，还具备了党政公文的权威性和实用性等特征。冬奥城市张家口政务微博上发布的内容应以资讯为主，旨在告知受众最新的冬奥进展情况、城市动态等信息，表达方式要客观明确，重点展现政府的服务力。此外，冬奥城市张家口政务微博、微信还可以积极尝试政论式和对话式等信息发布形式，增加受众和政府的互动交流，使得政府形象更加鲜活。

4.利用短视频平台展示鲜活的冬奥城市品牌。短视频已经成为今后人们的重要交流方式。短视频属于新媒体，将短视频用于冬奥城市张家口形象的展示平台，能够吸引更多受众的关注，产生更有效的传播效果。冬奥城市张家口的短视频的内容应当要让受众留下深刻的印象，并且在视频内容中感受冬奥精神和张家口大好河山的城市文化，促使受众对张家口产生浓厚的兴趣，留下良好的印象。

5.整合传播，一致发声。整合潜在消费者和即在消费者等全体目标人群。在传播冬奥城市张家口形象的过程中受众对象对于城市形象的塑造有一定的影响作用。为了获得更好的传播效果，必须要对受众对象进行深入的分析，深入了解目标市场。传播冬奥城市张家口形象的渠道应当是全方位、多层次的，包括但不限于媒体传播、口碑传播等等。

总之，要借助举办冬奥会的良好契机，通过合理有效的运用新媒体技术与手段，加强冬奥城市张家口形象推广，不断丰富张家口城市的文化内涵与吸引力，提高张家口城市品牌的知名度和美誉度。

★基金项目：本文为张家口市2019年度社会科学立项研究课题成果，项目名称：新媒体时代下冬奥城市品牌推广与研究——以张家口为例.项目编号：20190G4。

作者简介：霍燕霞（1982-），女，河北康保人，艺术学硕士，讲师，现工作于张家口学院，研究方向：艺术设计;闫力（1983-），男，河北张家口人，艺术学硕士，讲师，现工作于张家口学院，研究方向：美术学。