自媒体广告整合策划方案分析

陈强

摘要：自媒体平台众多，自媒体广告更是要根据平台和受众而进行整合策划，充分利用自媒体广告传播范围广、互动性强的优点，满足企业对广告的需求。因此本文从自媒体广告整合策划的角度进行分析，并给出自媒体广告整合策划方案，帮助自媒体从业人员提高自媒体广告整合策划水平。

关键词：自媒体;广告整合;策划方案

中图分类号：F713.8

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 09-0126-01

自媒体广告是面向广大群众的，而对不同类型的人群所对应的自媒体广告也是不同的，因此对自媒体广告整合策划按照平台和群众的需求是必要的。

一、自媒体广告整合策划目标

1.自媒体从业人员应该准确地了解自媒体营销的最新形式。因为自媒体平台众多且发展速度快，因此自媒体从业人员必须要准确及时地了解最新形式的自媒体营销形式，及时解析最新型的自媒体营销，新媒体从业人员对自媒体的最新发展情况保证持续了解，做到对行业动态了如指掌。

2.增强自媒体从业人员对不同类型广告的操作能力。自媒体广告的形式多样，自媒体从业人员需要对不同类型的自媒体广告做到足够了解操作模式，对每种广告的优点和操作要点有足够的了解，可以适当进行实践操作各种类型广告。

3.培养自媒体从业人员对自媒体广告的整合策划能力。培养自媒体从业人员在自媒体广告方面的综合能力，不应该局限于某一种广告形式，应该充分对各种广告形式了解，然后提高整合策划能力。

二、自媒体广告整合策划方案

1.自媒体广告整合策划的营销内容：（1）核爆式营销。核爆式营销主要是以视频形式，通过增强视频的趣味性来吸引人群，并让人群对广告自发地进行传播，最终形成网状的传播路径，完成自媒体广告的核爆式扩散，核爆式营销对广告的内容要求较高，如果内容不能让人群足够满意，是达不到核爆式营销的效果的。（2）话题式营销。话题式营销需要根据时事热点，以热点新闻的话题性为主，整合策划出适合的自媒体广告，然后通过自媒体平台的传播范围广、速度高、互动性高的特点，引爆整个自媒体广告，在人群中广泛传播讨论。话题式营销需要寻找时事热点，需要适当引导舆论方向，因此在实际操作的过程中，一定要把握好舆论的热度和方向，保持政治方向正确①。（3）活动式营销。活动式营销需要依照活动机制进行展开，提高体验活动的参与性与结果性，例如对活动的结果加上“击败了全国百分之多少人”此类的字样，保证用户活动的参与感与对结果的反馈，增强用户的兴趣，最后完成营销活动。

2.自媒体广告整合策划的方法：（1）多参与自媒体广告实践活动。媒体广告的整体策划需要在实践中锻炼，在实际企业的品牌营销过程中，需要塑造品牌形象，塑造品牌人设，然后在品牌有了基本的知名度后，开展产品方面的营销过程，最后对营销中出现的负面新闻进行公关处理。自媒体广告整合策划方面的培训人员应该先培养自媒体从业人员自媒体营销的常见营销方式，如核爆式营销、话题式营销、活动式营销等等，通过对以往的实战成功的案例进行解析，培养自媒体从业人员在自媒体广告策划方案的基本思路、操作模式、产品营销结果，保证自媒体从业人员对自媒体广告策划的各个流程都有详细的了解。然后培训人员应该联系企业进行自媒体广告整合策划的实际操作，以练代学才能更好地培养自媒体从业人员在自媒体广告整合策划中需要的各种能力，提高创新意识、营销手法，最后完成自媒体广告的整合策划。（2）参与自媒体广告的比赛。积极参与自媒体广告的赛事活动，通过大赛的方式提高自媒体从业人员的自媒体广告整合策划水平，以赛代学的方式可以加速培养自媒体从业人员的自媒体广告素质。通过参加社会上举办的大型自媒体广告大赛，然后通过将大赛上的比赛内容变成学习的内容，全面掌握自媒体广告整合策划的理论知识，然后通过大赛的方式进行实践，提高自媒体从业人员对自媒体广告整合策划的综合运用能力。自媒体从业人员一定要充分通过以赛代学的方式完成自媒体广告大赛的任务，全方位地提高自媒体广告整合策划能力②。（3）对不同类型的自媒体广告交叉学习。在实际的自媒体广告工作中，自媒体广告的不同廣告之间是相互独立的，因此在实际学习自媒体广告的过程中，自媒体从业人员需要对每个广告的要点都要独立掌握，不同的自媒体从业人员在学习不同类型的广告时，广告之间关联性弱，自媒体从业人员不能很好地同时掌握这些广告的难点要点。因此在自我学习过程中，同时学习相互关联的自媒体广告，帮助自媒体从业人员更好地掌握自媒体广告的难点要点，利用交叉学习的方法，对自媒体广告之间相关联的广告、营销方案、策划技术等进行不同方向学习，自媒体从业人员可以对自媒体广告的难点要点充分掌握，全面提高自媒体广告政策策划能力。

三、结语

综上所述，自媒体广告的整合策划可以从自我学习上开始着重培养，通过多参与实践广告活动、参与自媒体广告比赛、交叉学习等方法，对企业自媒体广告的核爆式营销、话题式营销，活动式营销等各种营销方式进行学习，全面提高自媒体从业人员的自媒体广告整合策划能力。

注释：

①谭彩霞，浅析自媒体环境下的广告营销策略[J].财富时代，2020（02）：40.

②李卓，自媒体广告整合策划方案研究[J].陕西教育（高教），2019（05）：57-58.