论慢综艺节目中的议程设置结构和属性

摘要：慢综艺节目是一种具有议程设置结构和属性的大众媒介形式。节目中通过对主题和嘉宾进行议程设置，引发受众的关注，丰富受众的精神生活。同时慢综艺结合节目本身风格，借助外部主流媒体的议程设置，制造社会性热点话题，进一步扩大节目的社会关注度，提高节目的社会效益或是植入广告的效果。

关键词：慢综艺;议程设置;营销;植入广告

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）16-00-05

近年来，慢综艺节目以其独树一帜的风格快速席卷国内综艺市场。慢综艺节目与其他娱乐导向的综艺节目相比，更加关注社会民生的现状以及传统文化价值的渗透，也符合当今时代人们对于社会民生议题和文化发展议题重视的现状。作为大众文化产品，慢综艺节目在其经济效益外也承担着社会责任，其内容和宣发均具有对观众的议程设置属性和效果。

1 慢综艺节目内容的议程设置

慢综艺节目不仅具有一般综艺节目所具有的娱乐性质，也有其独特的文化导向特点。当下综艺市场的慢综艺节目，可以看作是在新语境下非竞赛类真人秀的延续发展，并且在节目的内容选择和表达方式上有其独特之处[1]。慢综艺节目内容中的议程设置，在节目的主题设定、嘉宾选择等方面有着明显的体现。

1.1 慢综艺的节目内容特征

2017年，慢综艺的热潮席卷而来，作为一种新的节目创作方式，表达出关注生活体验、强调纪实记录、重视思想观察的全新制作理念[2]。慢综艺节目的“慢”一方面指其缓慢、舒缓的整体叙事节奏，另一方面指其对于内容重点表达方式的转变。在慢综艺节目里，没有激烈的竞技环节，更没有注重结果的比赛任务，观众看不到剧本的痕迹，嘉宾在节目里所展现的一切都是自然真实的流露[3]。所以慢综艺节目也可以称作是非竞赛类真人秀的另一种形态表现。现今整个综艺市场都有在卫视节目中融入文化价值的倾向，慢综艺节目也不例外。慢综艺更容易通过其细腻的叙事表达，将深厚的文化内涵和丰富的情感色彩体现出来，对人们的精神生活具有一定的指导作用。

慢综艺节目的共性特征在于对文化价值的体现和对人们精神生活的指引。从广义上看，慢综艺可分为文物探索展示类、家风文化寻根类、文化情感类以及生活体验类等。文物探索展示类慢综艺以央视推出的《国家宝藏》为代表，节目通过再现历史情境的方式，宣扬中国传统文化，风靡一时。以《家风中华》为代表的家风文化寻根类和以《朗读者》为代表的文化情感类慢综艺节目，主打从人物故事中展现细腻的情感表达，不会刻意煽情，将文化的底蕴娓娓道来[4]。生活体验类慢综艺是近年来的热门综艺类型，代表节目《向往的生活》自开播以来收视率一直居高不下，同期《青春旅社》《亲爱的客栈》等相似类型慢综艺节目呈现井喷态势。

1.2 慢综艺节目对受众的议程设置

慢综艺节目具有议程设置的属性。李普曼在《舆论学》一书中提出公众认知很大程度上受到媒介报道的影响[5];随后伯纳德·科恩提出媒介“在告诉大众怎么想时可能并不成功，但在告诉大众想什么时却是非常的成功。”[6]麦库姆斯和唐纳德·肖在《大众传播的议程设置功能》一文中正式提出议程设置理论，进一步说明大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比[7]。麦库姆斯和唐纳德·肖通过案例研究证实媒介能够通过设置公众议题引发舆论关注，并且影响着公众认知。二级议程设置（即属性议程设置）则是媒介通过突出议题的某方面，告诉大众关注的重点，即在引导大众“想什么”的同时，也影响大众“怎么想”[8]。

议程设置理论最初主要运用在政治和新闻领域[9]，但娱乐导向媒体（即媒体的主要目标是为了娱乐而并非新闻消息）对大众同样存有议程设置效果[10]。随着新媒体的不断发展壮大，娱乐导向媒体也在新发展趋势下发挥其对于社会舆论和价值引导的作用。作为娱乐导向媒体的综艺节目通过有目的议程设置突出节目中重要议题的某些方面，达到更好的舆论效果和引导作用，从而助力节目的设计和营销。

节目主题的选取是慢综艺节目在内容缺乏矛盾冲突情况下的关键要素，也是其议程设置的主要手段。以《向往的生活》第3季为例，节目共13期，包含13个主题。其中节目第八期的主题是《人生的缘分》，飞行嘉宾谭松韵的妈妈在节目录制前不久去世并且谭松韵本人也遭遇了网络暴力，节目组就此展开对于人生议题的叙述。主持人在节目中安慰谭松韵抛下忧虑、勇敢地生活，节目组打出“人生中的擦肩而过抑或是温暖的邂逅，都美好到让人眼眶发烫”的暖心字幕，让观众产生共鸣[11]，回忆起自己身边去世的亲人或感慨自己要珍惜身边人，从而实现了节目的议程設置效果。另一个案例是该季第12期（《老友记》）设置了友情和爱情的议题，节目中邀请了主持人的老友到现场，展开对友情、爱情的讨论，并引发观众关于婚姻爱情保鲜秘诀的思考。节目还通过在内容中设置固定读信环节，分享观众生活中发生的有意义的事情，与节目主题相照应，引领观众追求自己心中向往的生活。

以文化情感类慢综艺节目《朗读者》第1季为例，节目通过对主题进行议程设置，突出节目“文化”的中心议题，鼓舞并引导受众关注文字的力量和文字背后的故事。该季每期的标题都是一个关键词[12]，如“遇见”“勇气”“告别”“青春”等。关键词是节目每一期主题的精炼，观众通过关键词可以准确把握节目的方向和中心。其中节目的第2期主题词为“陪伴”，主持人董卿以一首顾城的诗作为开场白，简明扼要地点明陪伴的简单与美好，紧扣节目的主题，继而引发观众对于自己人生经历中各种各样陪伴的回忆。本期节目的朗读者之一是被称作“童话大王”的郑渊洁，向观众讲述父亲从小对自己的鼓励与包容，感谢父亲一路上的陪伴，通过其与父亲共同朗读《父与子》，令观众无比动容。该期节目中还包括其他陪伴的故事，包括母亲给失去听力的儿子陪读16年的故事、蒋雯丽与艾滋病患者间的陪伴故事、野生动物救护中心饲养员林昭铭与野生动物的救助陪伴故事等等。节目组利用议程设置，突出各种人物之间陪伴的故事，与节目“陪伴”的主题相契合。通过人物对故事的讲述，传递给观众文字的力量，以培养观众的情操以及丰富观众的精神生活，引导观众在思考节目人物背后故事的同时，也关注陪伴在自己身边的人或物。

慢综艺节目中的嘉宾选择和角色设置也是出品方进行议程设置的手段之一。在生活体验类慢综艺节目《向往的生活》第4季中，黄磊依旧担任起蘑菇屋主厨的角色，何炅则是黄磊的帮手。两人的关系既是老友，又像是亲人;在节目中的表现默契度高、分工有序。彭昱畅和张子枫在蘑菇屋中的关系更像是一对兄妹，两人活泼的性格，给节目制造了许多笑点。蘑菇屋是接客待客的地方，也是一个“家”一般的存在。“小厨师”黄磊、“帮手”何炅、“哥哥”彭昱畅和“妹妹”张子枫代表着普通家庭中的简单人物关系[13]。当有客人来时，他们各司其职，尽显作为“家”中主人的待客之道。节目组为他们打造的新的形象和关系成为更显著的议题，而他们原有的明星标签则被淡化。通过对节目中人物角色的议程设置，传递出中国传统家庭的待客之道以及家庭成员之间的相处之道，勾起人们对于简单生活的向往。在《朗读者》中，人物展现的是生命的力量，朗读展现的是文字的温度。董卿知书达理、富有涵养的形象与节目的基调相吻合，观众的认可度高。她用朴实的情感为观众朗读开场词，将富有意义的感人故事娓娓道来，吸引受众关注由董卿知性女性形象所引申出的朗读与文字的价值，指引人们通过朗读的方式去丰富自己的精神世界，对于帮助大众树立正确的价值观有着积极的引导作用。

2 慢综艺节目与外部议题的关联

除了节目内容之外，慢综艺节目的营销也同样具有议程设置属性，且这一属性和节目内容是紧密关联的。电视、报刊等传统主流媒体与以微博、微信为代表的新媒体进行议程设置，可以利用主流媒体本身的权威性、互动性和渗透性，有效扩大媒体对于受众的影响力。新的传播方式随着媒介技术的变革而产生[14]，新媒体利用议程设置达到增加节目热度以及促进节目宣传的效果。主流媒体的议程设置产生的话题也更容易引发社会关注度[15]，增加受众的认同感。所以利用媒介议程设置，慢综艺一经播出，节目的相关话题便会牢牢占据微博热搜榜，引发业界和社会的广泛关注。

2.1 与社会主流议题建立关联

一些慢综艺节目通过与社会主流议题建立关联而获取主流媒体的关注，从而提高其社会关注度和影响力。通过将自身纳入社会主流议程中，慢综艺节目得以实现其社会效益，也因得到了社会主流媒体的关注而提高了营销效果。

以《向往的生活》为例，该节目开播之后获得了《人民日报》《光明日报》等主流媒体的正面报道。这些报道将《向往的生活》与精神文明建设、环境保护、乡村发展等议题建立联系，从而对受众形成了议程设置效果。节目在第3季中组建了田野调查小组，进入当地村民家中，了解他们的生产状况和生活水平，并且做相关记录写入田野调查日志中，并由专家为当地乡村发展提出改善的对策，从而将观众议程设置为农村脱贫攻坚。央视《新闻联播》随后报道了翁草村（第3季拍摄地）的脱贫道路，肯定了《向往的生活》节目组对于农村扶贫的帮助，呼应和强化了《向往的生活》的议程设置结构。

新媒体同样参与了慢综艺节目与社会主流议题的关联。第四季《向往的生活》刚刚开播，节目组一直秉承的“扶农助农”的宗旨就得到很好的落实。节目组邀请网络主播薇娅通过电商销售平台帮助西双版纳的果农销售滞销的水果，并在蘑菇屋现场搭起直播间。微博热搜#向往的生活助农直播#更是引發了网友的积极讨论。网友们纷纷表示节目的做法十分有意义，自己也想要尽一分力量去帮助果农。网络媒介利用议程设置，在提高节目热度的同时，也通过对于其设置的社会议题强调，让大众去关注社会生活，呼吁并引导大众参与公益助农事业。

2.2 与赞助商的议题关联

植入广告是慢综艺节目重要的收入来源。在慢综艺节目中，赞助商往往会通过利用主持人口播、字幕等方式来进行议程设置，引导受众关注自身品牌的价值，突出强调品牌与节目的特性、提升品牌好感度和认知度。例如，慢综艺《朗读者》由越野车品牌北汽独家冠名播出，而主持人在节目中也通过自然地提及该品牌而建立起北汽越野与节目的关联。例如，节目第1季第1期讲述的是鲜花山谷夫妇周小林、殷洁二人的故事，便将北汽越野车设置为与两位嘉宾的爱情相关的议题，再通过主持人适时的重复和强调，为观众设置了北汽品牌的议程，并着重表现北汽的人文气质。这一品牌的气质与《朗读者》节目自身的调性与文化传递的初衷有着高度的契合度，从而避免了强行议程设置造成的生硬。

慢综艺《向往的生活》节目中，节目同样将“做更好的自己”与冠名商特仑苏利建立关联，利用议程设置突出及品牌的调性。节目中主持人和嘉宾会以口播的方式，风趣幽默地说出赞助品牌特仑苏的标志语，突出冠名商品牌的独特性。除此之外，《向往的生活》节目官微和特仑苏官微在微博平台以发布#特仑苏向往福利时刻#话题的方式进行议题设置，引发大众对于节目的关注，传达了节目“找到更好的自己”的主旨，引导观众树立积极乐观的生活态度，并且通过不断的沉淀自我、充实自我，拥有做更好的自己的决心。

3 结语

慢综艺节目中的议程设置和媒介的议程设置共同促成了节目的营销和宣传，在引导受众关注节目内核上也起着巨大作用。在传统媒介和网络媒介的共同作用下，慢综艺节目利用议程设置向大众传达出节目所包含的文化价值、人文情怀和社会民生的内核，引导受众关注媒介强调的议题。本文从慢综艺在节目内容和节目品牌营销两方面的议程设置初步分析慢综艺如何引导大众的精神生活。议程设置的运用可以让媒介通过强调特定话题使其显著，从而最终改变观众对于议题的看法和自身态度。越来越多的综艺节目运用这样的套路来制造节目话题，为博取关注度刻意制造矛盾话题。因此在综艺节目中对于议程设置手段的运用，宣传营销的同时应该更加关注对于大众价值观的正确引导作用，增加节目内涵意义。

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作者简介：周含芝（1998—），女，江苏南京人，南京林业大学人文社会科学学院广播电视学专业本科，研究方向：新闻传播学。

指导老师：黄霁风