国内老年类综艺节目的现状及创新路径探究

【摘要】随着全球老龄化趋势的演进，一个老人比孩子多的时代已经来临。作为接触媒介的庞大群体，同时作为创新扩散的滞后者，如何做好老年群体的综艺节目，真正带给老年群体以切实的收视体验和关爱是媒体需要解决的重要问题：目前，国内老年类综艺节目仍处于较为空白的状态，且即使有老年人参与的综艺节目，收视群体依然以年轻人为主。、本文将从国内老年类综艺节目现状及发展趋势进行分析，探究如何使老年类综艺节目真正对老年群体进行有效传播、直指人心，是我们需要思考的重要问题。

【关键词】老年群体;综艺节目;现状及发展趋势

根据BBC（英国广播公司）数据表明，截至2018年年底，全球老年人总数为7.05亿，而0-4岁的儿童仅为6.8亿，有史以来65岁以上老年人人数第一次超过5岁以下的人口数量。

2019年，随着电视剧《都挺好》的热播，有关老年人的生活状况、与子女的关系以及老年人内心世界的思考逐步升温，不少卫视相继推出了老年类综艺节目，如东方卫视的《忘不了餐厅》一播出就受到了广泛关注，演员黄渤的“餐厅”无意间透露了2600万中国老人内心的世界。但截至目前，国内老年类综艺节目数量及质量仍较低，且真正为老年群体制作并直达内心的作品更是有着很大的缺口，因此，对国内老年类综艺节目现状及创新策略進行研究是十分必要的。

一、国内老年类综艺节目现状

根据CSM的媒介调查研究，截至2017年上半年，我国各年龄段的观众中：45-54岁、55-64岁、65岁及以上三个年龄段日均电视收看时长最多。由此可见，中老年人是电视收视率最高的群体。根据数据分析，从2007年至2019年，50岁以上的人口比重已经从l 1.60-/0飙升至17.2%0根据2014年以来的数据分析，我国中老年人口消费在2050年，将从4万亿元飞速增长至106万亿元左右，所占据的CDP的比重也将从2014年的8a-/o左右增长到2050年的33%左右。而且随着老年人消费能力的增强，“银发经济”所带来的巨大价值有目共睹。

然而，纵使数据如此可观，我国的老年类综艺节目仍然处于极度空缺的状态，且节目多以健康传播类为主，有不少卫视和地方台的健康传播类节目还有着兜售假冒伪劣产品的行径，节目内容的真实性受到很大的威胁，许多以老年人为传播对象的健康综艺节目一部分会变成电视购物节目，产品的质量也难以得到保证。

目前我国多数老年类综艺节目虽有着老年人参与，但是收看节目的群体却并不是以老年人为主，多为年轻女性。节目的语境与老年人也存在着较大的差池，符号体系的不同使老年人无法接受，也很难理解。目前，多数的综艺节目都是在网络平台发行，用网络的流量反哺地方卫视，而老年人对网络平台的认识度和新媒介技术的使用能力较低，这也导致了收视群体老年人数量较少。

二、国内老年类综艺节目特色

目前，国内的老年类综艺节目多数以健康传播类节目为主。例如北京卫视的《养生堂》作为健康传播类的代表，首播时间是傍晚七点二十五，重播时间为早上五点零三分，该时间段十分符合老年人的作息，老年人通常早睡早起，且固定时间收看节目。

该节目一般请来的都是在各领域有权威性的医学专家，专业领域教授，或者是具有临床经验的一线医疗工作者，所传播的内容是关于日常疾病的自我诊断与预防以及为中老年人提供好的养生方式。健康和养生是中老年人生活中的关键词，该节目真正贴合老年人的心理需求，权威性也得到了充分的认可。截至2018年，养生堂节目已经播出十年，且成为健康传播类节目的榜首。

当前，老年类综艺节目也渐渐脱离了单一的健康传播类，有了许多新的形式创新。例如东方卫视2019年推出的老年类综艺节目《忘不了餐厅》是全新的综艺节目模式，摒弃了以往综艺节目全明星豪华阵容的模式，只有黄渤带着患有阿尔兹海默症的老人进行节目拍摄。该节目只为将爱和真实带给受众，《忘不了餐厅》打破了常规综艺节目的选题和制作及拍摄手法，用纪录片+综艺的方式真正聚焦、深入老年人群体。通过镜头真实的记录老年人与餐厅里的明星和客人互动，通过对话交流以及观察老人的举手投足，反映他们的内心世界，没有剧本的过度约束，拍摄上基本上处于全纪实的视角去记录老年人群体的思维模式和行为模式，引起社会关注和老年群体的共鸣，在欢声笑语间引起观众的思考。

三、国内老年类综艺节目存在的问题

（一）内容质量良莠不齐

媒体市场化的今天，大众媒介为了追求更多的收益，一味的追求经济效益，甚至不顾职业道德，不顾自身社会道德使命的事例屡见不鲜。媒体之间的竞争日趋激烈，传统媒体受到新媒体的强烈冲击，发展日趋艰难，在这种情况下，许多媒体只能去迎合广告商，甚至不惜以牺牲自身媒体品牌形象为代价。

目前，国内老年综艺节目的内容大多较为粗糙，浮干表面的制作和编排导致老年观众的情感忠诚度较低。且综艺节目多有剧情安排，所以内容质量也就良莠不齐。尤其在健康类节目中，产品的安全性和嘉宾身份的真实性都难以保证，在把关缺失或滞后的情况下老年人很容易收到错误的诱导和欺骗。“假名医”“假专家”等事件一旦发生，对于老年人的身体及内心是极大的伤害。更有一些节目属于“伪健康”“伪交友”类节目，看似是传递健康知识，实则是在宣传之后推销产品，且产品质量很难保证。看似是在交友，而实际上是演绎，对老年人而言，信任危机可能比财产损失更严重。在电视节目中传递不实信息，是对媒体公信力极大的冲击，也是对老年人这一特殊群体的不负责。

（二）节目形式创新不足

国内老年类综艺节目的形式较为单一，除传统健康类，交友、访谈类之外，就是旅行类节目。同质化较为严重。且国内的许多综艺节目都是仿照国外的综艺进行改版，本土化的节目类型少之又少。中外国情不同，老年人的生活方式和内心思考的问题也有较大差异，文化的冲击虽然引入注目，但对于老年综艺节目而言，接地气、贴近人心更该是节目的主要制作方式。

（三）缺少对老年人的心理研究

马斯洛提出“需求层次理论”，把人的需求按阶梯状排列成5个层次：生理需求、安全需求、爱和归属感的需求、得到尊重的需求、自我实现的需求。国内老年综艺节目的形式大多呈现泛娱乐化趋势，剧本的设定以及观赏度追求较多，访谈类节目的深度也较为肤浅，主打催泪虽然可以让观众引起共鸣，但老年人内心世界的探寻依然很浅。老年群体是最容易被忽视的群体，多数综艺中老年人大多扮演着配角，很容易被遗忘，媒体对于老年人心理研究的缺失将导致老年类综艺节目没有灵魂。节目的情感忠诚度降低，质量就更难以保证。这对于节目内容创作和形式的革新有着极大的影响，也就更难对节目进行定位。

四、老年类综艺节目创新策略及传播路径

（一）播出模式

老年综艺节目应当以老年人生活习惯和节奏为参考，媒体应对老年人的作息时间、规律做详细的受众调查，真正适应老年人的收视习惯和观看习惯。这一做法可参考北京卫视的《养生堂》节目，首播正值晚饭时间，而重播则更考虑了多数老年人早起的生活规律，收视完节目还与早间新闻不冲突，充分满足老年人对电视节目的需求和收视安排。

另外，播出渠道也应充分考虑老年人对媒介的使用能力，许多综艺节目都是网络平台播放再反哺传统电视，而老年人是电视节目的忠实受众，所以播出的渠道应先满足传统电视，再推送到网络平台去满足具有新媒介技术使用能力的老年人。此外，笔者认为，老年综艺节目有义务培养老年人的媒介素养，教会他们如何使用新的移动终端去随时收看想看的节目，一方面讓老人学会新的技术为媒体提供更多受众的反馈，另一方面对于媒体的流量而言也是十分可观的，能够达到双赢。

（二）内容升级

深耕以社会关怀、人文关注为核心的公益主题。目前的综艺节目都以广告植入为主要盈利手段，通过明星、网红等作为嘉宾吸引流量并吸引广告商。而老年类综艺节目的广告植入面则较为狭窄，所以老年类综艺节目应当吸引更多的公益项目来进行注资，媒体应担当好社会责任，真正做出精良的、深入人心的电视节目，关爱老年人群体，关注他们的内心世界，让更多社会组织去尊重、去帮助这一数量庞大的高龄群体。

党的十九大报告指出，我国社会的基本矛盾已经变成人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。老年群体经历时代的变迁，经历了生活条件的改变，在这个时期，对美好生活的向往更多的是内心世界的富足，媒体有责任深耕以社会关怀，人文关注为核心的节目去洞悉和满足老年人的内心需求。

在节目的建构中，空间的选择，配乐的选择以及主持人的用语都应该做足功课，老年人是心理敏感群体，若要真实地反映人物内心，必须在节目录制环境和录制方式上充分考虑老年人的身心健康。如语速、语调、用词等细节之处也应该引起高度重视。真正实现老年类综艺节目的社会价值。

（三）加强节目内容把关

老年群体作为媒介素养较弱的庞大受众群体更容易受到节目内容的影响，所以，对于老年类综艺节目内容的把关和审核则更应当引起充分的重视和关注。媒体应培养专业人才，对节目内容严格审核并且能够在内容上充分满足老年受众的内心世界。尤其在健康类的综艺节目中，对于嘉宾身份的核实以及产品的质量一定要进行严格的把关，对老年群体的身心健康负起重要责任。

（四）构建有老年人存在的家庭文化

“家有一老，如有一宝”是中国家庭的传统。老年类综艺节目应激发父母与子女等多重家庭问题、代际问题以及社会问题。以往的综艺节目，通常以吸睛、狂欢等方式进行编排，而老年类综艺节目则应当在追求艺术性和观赏性的同时力求接地气和真实。真正去剖析老年人的家庭生活和心理需求。

其实，老年类综艺节目的受众并不应局限于老年人群体，中国人的家庭文化十分丰富且有着悠久的家训历史，父母与子女的关系、祖孙三代的关系甚至族系关系都对老年人的身心有着十分重要的影响。节目应当充分做好家文化的功课，让家庭的气息变得更浓郁，欢笑和泪水之后应当引发子女和父母的共同思考，吸引更多的年轻人去关注老年人生活，学会与老人沟通，了解他们的真实想法，这是对于家庭文化最好的引导和建设。

（五）技术融合

积极采用新媒体技术，在多平台协作中完成跨媒介叙事。作为创新扩散的滞后者，老年群体极容易在这日新月异的智能媒体时代被拉开差距，产生数字鸿沟。而跨媒介叙事在智能媒体时代又是十分必要的，为了让节目吸引更多的受众，让节目形式更加丰满、立体，跨媒介叙事起着十分重要的作用。媒体在进行技术融合时，应在老年人可学习、可接受的范围内进行融合，并引导老年人逐步适应智能媒体时代的内容和形式的多样化。

在智能媒体时代，老年类综艺节目的终端互动中跨屏联动十分重要，电视等大屏收视适合家庭观看，而手机等小屏更适合老年人在出门之后进行观看，逐步适应非线性传播时代的变化。此外，节目还应在微博、微信等社会化媒体中逐步形成圈层传播。通过弹幕、评论等方式让老年群体在收视之后对节目内容进行讨论，通过点赞和意见的提出对节目进行及时的反馈，由此更好地进行节目定位和内容制作。

利用新媒介技术，例如VR、AR等未来影像技术制作更多精彩的优质内容，让老年人在新技术创作的内容中感受到媒体对老年人的关注。用年轻人使用的媒介去体会年轻人的世界，逐步缩小数字鸿沟，这样不仅能够提升老年类综艺节目的质量，当老年入学会新媒介技术的使用之后，对于其他类型的节目收视率和消费而言也是很强的支持。

结语

国内老年类综艺节目的发展虽处于较为缓慢的节奏里，但模式的更新仍然有着较大的空间。创作更多优质、可行、吸引老年人观众的节目是社会关怀弱势群体，关爱老年人的最好体现，在这一点上，媒体和媒体人责无旁贷。追求社会效益是电视节目的首要责任，通过电视节目引发全社会对老年人的关注，让公益事业在这一群体身上做出更多的帮助和贡献是媒体和媒体人的社会担当，是新时代满足人民对美好生活向往的最好表征。

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【作者简介】吴晶晶，怀柔区融媒体中心二级播音员。