浅谈新媒体环境下辽代古建筑独乐寺的传播与发展

王欢

摘要：辽代古建筑独乐寺，又称大佛寺，位于中国天津蓟洲区，是中国仅存的三大辽代寺院之一，也是中国现存著名的古代建筑之一。近年来，随着新媒体的迅速发展，促使各大行业开始创新，融入了新媒体的行业。对于传统建筑来说，利用新媒体使传统建筑焕发新的商机成为宣传的重要手段之一。传统建筑不仅是历史文化的延续，更是一个国家文化自信、文化自尊的关键，它包含着中华民族的思想、情感、道德、文化艺术、精神文明。辽代古建筑独乐寺就是我国传统文明的一个体现。

关键词：新媒体;传统建筑

中图分类号：TU252

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0277-01

一、新媒体环境下辽代古建筑独乐寺的传播优势

新媒体的迅速发展使“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。因此，“打通”传统媒体与新媒体的“墙”尤为重要。传统媒体形式单一，所需资源占比也很多。但是在新媒体时代下，社会逐渐发展成为全媒体、自媒体时代，一部手机、一部电脑、一个网络就可以打造出属于自身的品牌。每个人不在仅仅是受众，也可以成为传播者，传播自己的故事，展现自己的想法，拥有自己的IP。因为传播媒介、传播主体和受众群体的变化，这对传统建筑来说更是新的机遇，新的挑战。

1.传播媒介发展带来的新方式。随着科学技术的发展，传播媒介逐渐由纸媒转变为互联网传播。互联网传播消息最大的特点是传播速度快，传播范围广，传播内容多样化，加上在新媒体方式下，内容用碎片化的形式呈现，而且信息量大，内容丰富，人们随时随地就可以看到自己感兴趣的领域内容。传统建筑是传统文化的载体，传统文化是社会历史的沉淀物，是人类创造出来的所有物质文明和精神文明的总和，发扬和传承中国传统文化精神是当代国人必须要做的事。对于辽代古建筑独乐寺来说，在这样的时代背景下，它拥有更多的宣传方式。新媒体的趣味性、及时性、多样性促使人们更快速的接受信息，再次传递信息。运营商可以通过微信公众号、微博、抖音、快手等各类宣传软件，运用不同的方式，展现出辽代古建筑独乐寺的魅力所在，从而传播古文化中蕴含的时代特征和精神文明。

2.传播主体和受众群体的变化，带来新的机遇。新媒体的参与性非常强，每个人都能成为传播者，甚至成为意见领袖。对于任何事情，每个人都可以发表自己的观点、自己的想法和自己的理解，也可以通过简单的设备创造出各具的作品，促使更多的人看到，带来更多新的商机。运营商也可以及时的知道用户的想法和游客的体验，通过对用户和游客提供的评价，可以及时的对下一步宣传计划进行调整，快速形成用户和游客更喜欢的文化品牌。这种具有双向性互动的传播方式，给传统建筑带来了新的发展。过去，因为西方文化快速大量的涌入和新兴文化的兴起，使人们容易忽略掉对传统文化的想象和继承。但是随着近年来传统文化的不断传播，人们对传统文化的探求、兴趣更加浓厚，也对讲好中国故事、继承优秀的中华传统美德有了使命感。传统文化正在潜移默化的影响着新一代人，传统古建筑背后的故事和蕴含的文化意义，也正是现代人所需要的。

二、新媒体时代下辽代古建筑独乐寺的发展策略

1.利用新媒体的特点，对传统建筑进行艺术创作。新媒体的传播是全球性的，也具有交互式、即时性、多媒体、超文本性等特点，这极大的提高了传统建筑宣传的速度和传播度，而且极大的降低了宣传成本，促使传统文化进一步有效的传播。每一个游客可以把自己在独乐寺经历的故事，看到的景色，吸取的知识通过现下拥有的媒体途径传递出去，使更多的人看到，并且向更大的平台传播。运营商也可以自行编织一些具有文化底蕴的故事、舞蹈、歌曲，或者定时举办一些活动，通过新媒体传播出去，吸引更多的投资商和游客。加上盘山5A级景区和周围高尔夫球场、滑雪场、中国国家画院盘龙谷创作基地等文化消费场所的组合，使整个蓟州形成旅游经济带，更好的发展经济，更好的传播民族经典、传播民族文化、传播民族精神。

2.利用新媒体增加传统建筑中的娱乐活动，打造传统文化品牌。新媒体快速发展下，虚拟技术也在不断进步，沉浸式体验的游戏项目也越来越多。在每一个传统古建筑之中，它们的背后都蕴含着属于它的时代故事。对于辽代古建筑独乐寺来说，它从辽代发展至今，历朝历代所经历的风风雨雨它都有见证，通过虚拟技术将每个故事串联起来，形成独乐寺最独特的文化经典，让游客感受到独乐寺文化魅力的同时传递传统文化精神，并且打造属于独乐寺的传统文化品牌。

三、结语

众所周知，传统媒体的传播方式是单向的，这使得受众所看到的也是上层建筑希望人们看到的。新媒体时代的到来，使得受众可以选择自己感兴趣的内容。这时便对传统媒体的发展提出了挑战，也为它们未来发展带来新的生机。传统媒体想要发展便需要与新媒体进行融合，实现自身全面的数字化转型。对于辽代古建筑独乐寺来说，在这样的大环境下，需要抓住时机，进行自身的文化故事融合，形成不可替代的文化品牌。時至今日，我们的目标是实现中华民族的伟大复兴，对辽代古建筑独乐寺来说，我们需要的是让它再次惊艳世人，再次重获生机。

★基金项目：天津体育学院运动与文化艺术学院大学生创新创业训练计划项目资助。

参考文献：

[1]孟文瑶。浅谈新媒体时代下传统文化的发展策略[J].视听，2017.

[2]搜狗百科词条“新媒体”。

[3]百度百科词条“独乐寺”.

[4]孙静.浅谈独乐寺的五尊辽代泥塑[J].卷宗，2017（24）.

[5]尹盼盼.海外文摘[J].学术，2018（01）.