新时代音像主题出版工作的思考与实践

王洁

摘 要：为适应中国特色社会主义新时代的要求，当代出版工作者必须做好新形势下的主题出版工作。笔者结合自身多年从事音像出版的工作实践，就策划制作音像主题出版物过程中涉及的核心要素进行了全面的介绍，其中包括选题创意、编辑策划、资源储备、版权梳理等多方面，以期為同行业者提供参考借鉴。

关键词：主题出版;音像制作;策划;数字出版

中图分类号：G239.2   文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2020）07-0129-03

党的十九大以来，出版界深刻领会习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，紧紧围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这个首要任务，各出版单位积极组织策划主题出版选题，打造丰富优质的出版精品，自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，为推动党和国家事业发展提供有力思想保证和强大精神力量。

一、新时代主题出版工作的现状

在党和国家的大力倡导和政策支持下，全国各类出版单位主题出版精品迭出，呈现出百花齐放的繁荣局面。2019年全国共有534家出版社申报主题出版选题1 856种（其中图书选题1 669种，音像电子出版物选题187 种），比2018年的1 545种（图书选题 1 340种，音像电子出版物选题 205 种）增加了20%。经过严格论证、评审，最终确定2019年主题出版重点出版物选题 90种，其中图书选题77种、音像电子出版物选题13种。这些重点出版选题紧扣主题、突出原创、注重质量、内容多样，代表了当前主题出版工作的整体水平。

随着主题出版工作的持续深入，许多出版单位由过去的被动式策划逐步转变为主动面向市场策划选题，也试图将以往严肃沉闷的主题内容用有趣生动的面貌加以呈现，同时积极思考并努力尝试如何立足自身的资源优势，运用各类技术手段整合创新，打造富有时代特色并被大众认可的主题出版精品。

二、策划音像主题出版物的核心要素

做好主题出版工作，是唱响主旋律、传播正能量、服务大局、服务群众的有效途径和工作抓手，是时代赋予出版工作者的崇高使命，是出版界义不容辞的政治责任。对于出版社来讲，绝不可以在主题出版方向上缺位;对于编辑出版人来讲，要想成为时代的优秀编辑，就一定要对主题出版工作深入掌握。在重要时间节点把握好政策方向，积极申报各类符合国家导向要求的选题，是出版单位肩负的重要职责和使命。中国唱片集团有限公司（以下简称“中唱集团”）作为国家级音像出版单位，拥有丰富的资源积累、专业的编辑队伍与独到的出版经验。笔者在中唱集团任职期间，组织策划并参与编辑制作了多部大型音像主题出版物，在这些出版物的策划和制作上，笔者认为应遵循以下几个核心要素。

（一）选题创意贴近生活

一直以来，很多人对主题出版的概念存有偏见，认为主题出版就是政治读物的出版，其实不然，新时代主题出版的范畴早已延伸至社会正向发展的方方面面，其中虽以一些弘扬主旋律的大题材出版物占主导，但这类出版物往往由于内容严肃沉闷，很难深入人心而不被大众所接纳。究其根本原因在于缺少让人耳目一新、有温度、见力度的好策划;缺少贴近普通读者、高深中见浅近、能引起广泛共鸣的好创意。这就要求主题出版单位适时地转变，使选题接地气，增强策划、创新、市场意识。以中唱集团策划的《中华美德小故事》为例，围绕中国传统文化的忠、孝、仁、义、礼、智、信、廉、俭、勤10个主题词选取100个耳熟能详的中华传统美德故事，将故事内容进行提炼加工，使其在保有传统核心价值的基础上更符合现代儿童的审美情趣，同时邀请著名少儿主持人生动播讲，配以全新录制的当代中国传统音乐加以呈现，使这套少儿出版物焕发出崭新的生命力。这套出版物入选中共中央宣传部弘扬社会主义核心价值观主题出版物，同时获得2018青少年百种优秀出版物推荐与2019中华优秀出版物音像制品提名奖等多项殊荣。

（二）编辑策划视角多元

对于主题出版选题来说，针对不同的内容方向，编辑策划的视角也应及时调整，既要符合选题立意，又要突出时代特色。2016年在为庆祝中国共产党95周年华诞选题策划初期，通过与党史专家、中国近现代音乐史专家的多次探讨，我们将《我们的旗帜》这套主题出版物定位为一部“音乐化的党史”，收录反映中国共产党95年来各个重要历史阶段以及与党的发展历程相关的190首经典音乐作品，以时间为线索进行纵向梳理，全面回顾和展现中国共产党95年来的艰辛历程和辉煌成就，这套集历史性、艺术性、可听性为一体的音乐出版物构思严谨、内涵丰富，也是我们运用音乐的方式呈现历史的一次有益尝试。2019年在庆祝新中国成立70周年之际，为诠释和展现新中国成立七十年来社会的发展与变革、音乐文化事业的传承与繁荣，我们策划了献礼音乐精品集《乐颂中国》，甄选百余首中国当代音乐佳作，以坚定的信仰、饱满的热情礼赞新中国、描绘新时代。该集编辑视角新颖独特、涵盖内容丰富多元，旨在传播当代中国音乐文化创新成果，展示新中国成立以来，当代音乐的发展走过了从中国视野到国际视野之历程，充分地体现了中国当代音乐创作者和传播者从文化开放走向文化自信的重要转变。以上两个项目均入选中宣部当年年度主题出版重点出版物。

（三）内容资源充足储备

策划音像类主题出版项目，不仅要熟悉策划制作流程，还要掌握核心内容资源，这就要求编辑或出版单位必须长期保持与这一领域艺术团体、艺术家的良好合作，了解到主题出版方向最新艺术作品的动态，掌握第一手资料。如了解以一些重大政治事件、社会热点和大众思想动向等为基础创作的新作品，了解近年来国家级文艺类奖项的获奖情况、每年度各类主旋律晚会的新人新作、优秀国家及地方艺术院团排演的原创新作，以及其他各类艺术形态的主旋律内容，包括歌剧、电影、电视、纪录片等，编辑们需要通过网络、电视、报刊等媒体在第一时间获取信息来源，为搜集新作品做好准备;同时还要定期积极约请音乐家、制作人录制或购买一批具有时代特征的优秀作品作为主题出版的长期资源储备。只有掌握了充足的内容资源，充分了解音像主题出版的最新行业动态，才能拥有主题出版领域的话语权。

（四）版权授权清晰规范

一部音像出版物的出版，版权授权问题不容忽视。主题出版物更是要妥善解决好版权问题。而目前音像出版的行业现状使这类作品的版权往往分散在个体或音乐专业机构手中，需要逐一去解决办理。这些作品的著作權涉及法定许可的可以缴费给音乐著作权协会解决，但一部分首次出版或是权利人明确提出必须取得个人授权才可以出版的则需要找到相关权利人办理，一旦无法取得联系或是因为种种原因不能拿到授权的就只能采取舍弃作品的方式，这就要求我们在项目策划初期需预留出一定量的备选作品，用来应对这种可能发生的状况。总之，解决版权这项繁琐的工作需要投入较多的时间和精力，也十分考验编辑的统筹协调能力，而主题出版项目通常都要求在当年度重要时间节点前完成，所以这项工作应当留出充足的时间来予以保障。

（五）装帧设计突出创意

主题出版物的制作切勿过度包装，要突出创意，注重实际功效，在保持主题特色的基础上还要考虑到节约成本。如我们制作设计《中华美德小故事》出版物期间，专门邀请了插画师根据10个不同内容主题绘制了适合儿童风格的插画和腰封，后期证明这些插画的选择确实为这套出版物增色不少，而在经费的投入上也没有增加过多成本。如2015年设计制作“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年”题材的主题出版物《正义之声》，既要体现厚重的历史感，又要突出时代特色，设计师将抗日战争时期的人物特征，如吹响号角的战士、迎风招展的旗帜，运用版画的艺术手法并采用红、白、黑三种色调加以呈现，使这套出版物的装帧设计新颖而不失庄重，富有艺术表现力，该项目最终入选中共中央宣传部主题出版重点出版物并获得国家出版基金、中华优秀出版物音像制品提名等多个奖项。

（六）出版形态丰富多样

进入数字出版时代，互联网与传统出版融合发展是大势所趋，在这方面我们也做了一些有益的尝试，如2020年“新冠”疫情期间，我们推出了《情系武汉 大爱中国》抗疫优秀原创歌曲全媒体公益出版项目，除了项目前期歌曲在数字平台上线发布外，后续实体专辑的制作中每首作品皆附有二维码，通过扫码的方式可以直接欣赏到对应的数字音视频内容，同时实体专辑内页的歌曲说明也详尽介绍了这些优秀作品的创作背景及艺术特色，让作品的呈现方式更加生动立体，从而实现媒体融合出版的最佳效果。此外，在音像主题出版实物载体方面，除了传统CD外，在一些重大时间节点我们还会制作一些纪念收藏以及限量版的载体供大众选择，如为庆祝改革开放四十周年精心策划编辑的《我们的新时代》黑胶唱片;名家红色经典《彭丽媛演唱歌曲珍藏集》采用限量彩胶唱片;《中华美德小故事》制作了U盘供家长们选购。除此之外，这些优秀的主题出版内容我们均第一时间同步在“学习强国”、腾讯音乐等数字平台上线发行，极大地丰富了音像主题出版物的呈现方式，拓展了出版物的传播和推广路径。

（七）宣传手段充分全面

做好主题出版工作，宣传推广至关重要。出版是头，推广是尾，必须紧密衔接。通常，我们会依照相关出版工作的安排，倒推出启动宣传的时间节点，在各个阶段，组织各类配合主题出版的活动，如出版座谈、相关主题展览、音乐沙龙、艺术家访谈等形式。2018年在庆祝改革开放四十周年前夕策划制作的黑胶唱片《我们的新时代》，为配合该主题出版物的发布，我们同步策划推出了改革开放四十年中国音乐主题成就展，在全国多个重要城市巡展并举办了唱片发布活动，同时邀请了相关词曲作家拍摄访谈视频向改革开放四十周年献礼。2019年为庆祝新中国成立70周年策划制作的《乐颂中国》则与首都图书馆配合举办了艺术家现场访谈沙龙和发布活动;还有很多主题出版项目我们会与电台合作推出音乐专题节目，邀请嘉宾、音乐编辑与主持人进行深度对话，或通过微博、微信及抖音等平台对外发布，旨在将主题出版物的影响放大到社会的方方面面。

三、结 语

在新的历史时期，音像出版产业的变化显而易见，从实体到数字出版，改变的是载体形态，然而对主题的精准定位、内容的创意策划、版本的审核甄选、版权的规范处置，这些始终没有改变。笔者认为，编辑们既要充分适应变化的市场需求，又要不断巩固自身业务能力，以敏锐的市场嗅觉与高度的专业精神做好音像主题出版工作。

当前，在建设出版强国的战略指引下，国家的导向更加清晰，对主题出版项目的政策支持力度也进一步提升。未来三年是主题出版的深化之年——2020年全面建成小康社会，2021年中国共产党成立100周年，2022年党的二十大召开，我们将进一步做好音像主题出版工作，前期深度谋划、精心打磨，中期统筹协调、总体把控，后期保质完成、全力推广，力求推出更多精品力作奉献给社会大众。让主题出版更聚焦时代关切、更贴近时代需求、更彰显时代特色，是我们新时代出版人不懈努力的方向所在！

参考文献：

[1] 施晨露.主题出版物如何诞生“爆款”[N].解放日报，2018-08-16.

[2] 朱寒冬.突出新时代、深耕大题材 推动主题出版高质量发展[EB/OL].中国出版传媒网，2019-05-10.

[责任编辑：杨楚珺]