探析融媒体新闻标题制作怎样巧用古诗词

郭丽

摘要：古诗词作为中华民族传统文化中最具代表性的内容之一，其不仅承载着深刻的思想内涵，同时还具有凝练深刻、意味隽永的特点，能够很好的应用于新闻标题之中，强化新闻标题的提示功能与传播功能。基于此，本文对古诗词在新闻标题制作中的应用原则进行了分析，同时围绕融媒体新闻标题制作中的古诗词应用技巧展开了探讨，希望能够让古诗词在融媒体时代的新闻传播领域得到更好应用。

关键词：融媒体;新闻标题;古诗词

在新媒体与传统媒体联系不断加深的今天，融媒体虽然得到了较好的发展，但由于当前国内融媒体平台间的竞争较为激烈，受众群体不够稳定，因此很多新闻媒体的发展仍然面临着严峻挑战，而古诗词在新闻标题制作中的灵活应用，则恰恰可以有效提高新闻对受众的吸引力，并帮助新闻媒体实现受众规模的不断扩大。

一、古诗词在新闻标题制作中的应用原则

1.准确性

古诗词具有语言凝练、意境深邃且极具技巧性的特点，对新闻媒体受众能够产生较强的吸引力。但在新闻标题制作中，古诗词运用的目的仍然是以准确提示、评价新闻内容为主。因此，新闻标题中的古诗词应用必须坚持准确性原则，充分尊重新闻标题的主要功能，根据新闻具体内容来对古诗词进行合理选择与应用，以实现对新闻内容的准确总结概括，并使受众能够在看到标题后对新闻内容拥有最基本的了解，达到“望文会意”的效果。如诗句“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”出自唐代诗人岑参的《白雪歌送武判官归京》，虽然看似是描写春风、梨花，但实际上却是形容塞外一夜寒风暴雪过后，雪花积在树枝上如同梨花开放的景色，如果将其直接用于与春天相关新闻的标题，不仅无法吸引受众，反而会弄巧成拙，令人贻笑大方。

2.创新性

创新性是指在新闻标题制作中对于古诗词的应用要追求创新，尽量保证新闻标题的新颖性，即便是直接引用诗句作为标题，也应力求让受众感到新颖，而不可对其他应用古诗词的新闻标题进行模仿。例如诗句“小荷才露尖尖角”出自唐代诗人杨万里的诗作《小池》，描写了初夏时节荷花刚刚露出水面的景色，在现代常被形容某件事物刚刚兴起且比较具有发展潜力的状态，在新兴产业、基础教育、幼儿教育等方面的报道中，虽然可以直接引用这一诗句作为标题或标题的一部分，但由于其在新闻标题中的应用过于频繁，早已使受众失去了新鲜感，因此并不能够起到吸引受众的效果。

3.大众性

为激发受众的好奇心，新闻标题中应用的古诗词不可过于直白，但为了保证受众能够理解标题含义，古诗词的应用也同样需要坚持大众性原则，尽量选择大众熟知的诗句，不可为了吸引受众而刻意融入古诗词，否则很容易使新闻标题变的晦涩难懂，引发受众产生反感。如诗句“有时能起虢，一剂直千金”出自宋代诗人戴复古所做的《吾乡陈万卿儒者能医见宜春赵守盛称其医药之》，意为“医术高明，能起死回生，一剂药方就值千金”，常用于称颂医生的艺术高明，但如果将其直接作为名医事迹的相关新闻采访标题，且不做其他解释，却会让受众感到困惑，产生不知所云的感觉，而这正是由于新闻标题中诗词的应用不符合大众性要求。

二、古诗词在融媒体新闻标题制作中的应用技巧

1.直接引用

直接引用是指将古诗词直接作为标题，以使标题能够保留古诗词的深刻意境与古韵，并对受众产生较强的吸引力，这类古诗词应用技巧在新闻标题中比较常見，十分适合同类新闻较多的融媒体新闻标题制作，但必须要准确把握好诗词的含义，以免出现题文不符的情况。另外，很多古诗词虽然比较著名，但对于接触古诗词较少的受众群体来说，同样很难准确理解其内涵，因此很多新闻标题在直接引用古诗词的同时，也会在诗词前后适当添加其他文字作为解释，或是直接通过副标题来作为主标题中诗词与新闻内容问的过渡。例如在《人民日报》2008年12月27日新闻述评中，就将“青山遮不住，毕竟东流去”作为了主标题，该句出自宋代词人辛弃疾的《菩萨蛮·书江西造口壁》，意为“重重的青山遮挡不住奔腾江水的东流”，但单从这句词很难判断出新闻内容，但在看到副标题“从2008年秋季拍卖说起”后，受众却焕然大悟，理解了主标题实际上是指当前拍卖市场不景气，如同奔腾向东的江水般遭遇了寒流。

2.化用名句

化用名句是指对诗词进行适当修改加工后，再将其应用到标题中，这样虽然改变了诗词原本的含义，但仍然能够保留诗词在格律、句式等方面的美感与深刻内涵，受众理解起来也会更加容易，对融媒体环境下的新闻传播同样很有帮助。如2010年《江西新闻报》某刊发作品以《劝君少喝一杯酒，醉卧街头无故人》作为新闻主标题，该标题化用了《送元二使安西》中的名句“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”，将对原句进行加工后，不仅保留了诗句的格律与句式，同时还准确概括了“醉汉夜卧街头”这一新闻主要内容，并将希望民众少饮酒的态度明确表达了出来，起到了非常好的新闻传播效果。

3.仿用创新

仿用是指新闻标题仅模仿古诗词的格律、句型与韵味，并不保留诗句的原型，这类标题虽然并不具备古诗词的意境与深刻内涵，有时也无法达到字字凝练的效果，但却能够使标题更具诗意，同时由于仿用无需考虑古诗词的内涵，因此标题制作难度也会更小。如《文汇报》曾将“春风熏得远客醉，直把店家当自家”作为新闻标题，进行了某镇江饮食店生意兴隆的相关报道，该标题正是对宋代诗人林升诗作《题临安邸》中的“暖风熏得游人醉，直把杭州作汴州”两句进行了仿写。

三、结论

总而言之，在融媒体时代下，新闻媒体受众虽然具有很强的流动性，但如果能够掌握仿用、引用、化用等应用方法，并坚持准确性、创新性、大众性的应用原则，将古诗词巧妙应用于新闻标题中，却可以使新闻报道更具吸引力，并借此吸引到大批忠实受众。