主流媒体如何做好主题报道

【摘要】以抗击新冠肺炎疫情等重大主题报道活动为例，对信阳报业持续不断地坚持以“发挥自力来促进外力”，充分利用本地“小媒体”做好“大宣传”，使信阳从“城内”走向“城外”，让更多人认识信阳、理解信阳、支持信阳，讲好信阳故事，传播信阳好声音，为信阳建设加油鼓劲。阐述地方主流媒体如何做好主流报道，并以此促进地方宣传及与其他地区在经济、文化等领域的交流与合作，进而扩大地方主流媒体影响张力。

【关键词】主流媒体;主流报道;影响张力

当前，新兴媒体以其传播信息的快速与同步、传播内容的丰富与透明、传播方式的交流与互动，使传媒竞争格局发生了质的变化，在此形态下，地方主流媒体应大力做好主题报道，在内容生产的深度和力度、宽度和广度、底蕴与功力上有效发力，以其独有优势实现内容生产和传播手段的互为提升，进而扩大地市级主流媒体的影响张力。

做深做透主题新闻报道是强化媒体品牌的有力抓手，是媒体的使命和责任。主题报道，是内容生产中分量最重、“颜值”最高的一部分，主题报道做得好，是媒体提升舆论影响力，谋求自身发展，强化和巩固主流媒体地位的自然需求，更是全面落实习近平总书记“高举旗帜，引领导向，围绕中心，服务大局，团结人民，鼓舞士气，成风化人，凝心聚力，澄清谬误，明辨是非，联接中外，沟通世界”的新闻实践。

在今年的抗击新冠肺炎疫情的宣传报道中，信阳日报、信阳晚报（下文简称信阳报业）的主题宣传报道再次体现了强大的力量，以“打赢防控阻击战守好中原南大门”系列报道为代表，体现了党媒的权威以及主题报道的份量。延伸至近年来，信阳市先后成功创建国家生态示范市、国家园林城市、中国优秀旅游城市等荣誉，信阳市在各项工作中魅力四射。基于此，信阳报业围绕信阳市委市政府的中心工作，在重大节点的宣传报道战役中，领导亲自谋划，专家专题策划，抽调精兵强将，浓墨重彩地做好了诸如“打赢防控阻击战守好中原南大门”“为抗美援朝烈士寻亲”“大别山抗战记忆”“百家党报社长总编看信阳”“大别山革命老区党报精准扶贫看信阳”“全国晚报社长总编信阳行”等重大主题策划新闻报道，让红色老区、绿色生态、电商物流、文化发展等信阳市经济社会发展中的一个个新闻热点成为新闻热词，提升了信阳的城市知名度和对外影响力，凸显了地方主流媒体无可替代的作用。

一、围绕大局树立风范发挥主流媒体舆论引导作用

发挥主流媒体作用，引领思想服务大局，范敬宜说过，“撰写精品稿件的条件，关键是要抓，也就是精心组织”，信阳报业在内外兼修的同时，对内凝聚“信阳力量”，对外塑造“信阳形象”。正面宣传有声势、服务发展有力度、舆论引导有成效、自身建设有亮点，为信陽改革发展稳定提供了强大精神动力和创造了良好的舆论环境。

信阳是河南的“南大门”，紧邻湖北重点疫情地区，新冠肺炎防控任务重、压力大。为落实各级党委、政府疫情防控工作有关精神和普及疫情防控知识，信阳报业策划推出“打赢防控阻击战守好中原南大门”系列报道，该系列报道从一线救治、社区防控、党员先锋、服务群众、社会支援、有序复工等几个方面，通过对各级党委、政府一系列疫情防控举措的深入解读，挖掘干群一心、团结奋斗的战“疫”故事，充分发挥服务大局的舆论引导力，凝聚起众志成城、共克时艰的强大合力。其中《一线救治争分夺秒》体现了战“疫”打响以来，信阳整合医疗资源，争分夺秒救治病患，保护人民群众生命健康。《社区防控织密筑牢》反映了信阳发挥网格化管理作用，真正把疫情防控防线织密筑牢。《党员先锋战斗在前》展示了党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用。《服务群众细致入微》从回应好群众关切、疏导好群众情绪、服务好群众需求入手，进一步凝聚群众力量。《一方有难八方支援》描述社会各界众志成城、共克时艰的凝聚力。《有序复工重启动能》写出了疫情末期，信阳陆续迎来复工复产，重启被疫情打断的经济社会发展动能。

“打赢防控阻击战守好中原南大门”系列报道体现了信阳人民严阵以待、同舟共济、群防群控、众志成城的信心和决心，经信阳报业全媒体平台推出后，得到了较好的社会反响。

2015年6月，国务院批复同意《大别山革命老区振兴发展规划》，为大别山地区经济发展提供了千载难逢的机遇。信阳报业于次年4月，组织了大别山地区党报“精准扶贫看信阳”采访活动。《规划》所涉及地市的党报及其所属的晚报、新闻网站、官方微信公众号等38家媒体机构共同发起组建了大别山革命老区党报社长（总编）联席会议，参与联席会议的各媒体携手为老区振兴发展鼓呼呐喊、助威添彩。实现大别山革命老区党报“资源共享、信息发布、策划互动、互利共赢”的宣传大格局。

信阳毛尖是信阳一张亮丽的城市名片，为展示信阳茶业发展现状，关注信阳毛尖品牌建设，2015年3月，由信阳报业组织的“百年荣光·信阳百家茶乡（茶企）百日行”大型主题报道活动启动，通过大篇幅的宣传报道，更多人了解了信阳茶文化，使信阳茶旅游资源吸引了更多来自全国各地的游客，为地方经济发展作出有效贡献。

为纪念“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年”，信阳报业积极策划“大别山抗战记忆”主题宣传，组织精干的采编队伍，奔赴相关县区，深入基层采访当年的新四军和抗战老兵、寻找信阳抗战战场遗址、挖掘留存的老照片和烽火家书等抗战时期的故事，发掘新时期身边具有爱国主义情怀的人和事，传播正能量。该系列报道很好地宣传和推介了信阳的红色文化。

二、放大传播提高意识拓宽报业协作共赢之路

围绕重大题材的大型异地报纸联合采风行动，在全国范围内整合同质新闻资源，提升报纸的品牌影响力，可以有效赢得读者并能给地方带来社会效益。信阳深刻意识到：要运用好信阳革命老区的区位、生态环境及茶产业等优势，寻找同质化新闻区间并与周边地市合作，变“独自走”为“一起走”，这样才能在关键处、要害处下功夫，以服务中心大局。

2014年4月至6月，信阳报业与中国报业协会联合，举办了主题为“红城新貌老区蝶变”的“全国百家党报社长总编看信阳”采访活动，组织全国100家党报的社长、总编和记者来到信阳，对信阳的发展变化和资源优势进行一次集中宣传和展示。短短两个多月，《人民日报》《经济日报》《光明日报》等103家中央级、省级、市级党报，在各报显著位置和新媒体平台刊发反映信阳成就的消息、通讯、述评、特写、图片、评论等优秀深度稿件120多篇（幅）。与会记者对信阳市积极探索产业集聚区建设、生态环境保护.农村改革发展综合试验区建设、茶产业发展的新途径和成效给予了重点关注，不惜笔墨和版面突出报道。

2016年5月，由中国晚报工作者协会、中共信阳市委宣传部主办，信阳报业承办的全国晚报社长总编信阳行“走转改”采访活动即为此思维的进一步延伸，活动后的一周内，《走进信阳记录变迁作别老区深情祝福》《大山有别水佳为淮》《期待信阳毛尖香飘厦门》等一篇篇饱含激情而又充满理性、反映信阳改革发展新貌的新闻报道刊登在《温州晚报》《西安晚报》《厦门晚报》等几十家地市级党报和各大网站显著位置，报道角度独到，篇篇精彩。一时间，形成一次全国晚报集中宣传老区信阳的强大冲击波。

三、增强融合创新形式形成重大主题报道的合力

新时代下，信阳报业积极探索媒体融合之道，夯实基础，整合资源，挖掘潜力，通过多元化传播渠道，实现了报纸和移动端媒体（微博、微信、微视、客户端、网站、手机报等）的全面融合，实现了新闻的多元化多渠道传播，形成了报道合力。

目前，信阳报业建立了网站、手机报、微博、微信、客户端等新媒体矩阵，并多次在大型主题报道中发挥重大的重用。在“全国百家党报社长、总编看信阳”采访活动，“忠骨有处寻？亲人今安在——为抗美援朝烈士寻亲”;“百年荣光——信阳百家茶企（茶乡）百日行”等大型主题采访报道活动，均利用网站、微信、微博、APP等进行了立体化、多元化的融合报道。

例如：为纪念抗美援朝65周年，信阳报业于启动了“忠骨有处寻？亲人今安在——为抗美援朝烈士寻亲”公益活动暨大型主题报道宣传活动。《信阳日报》开设了专栏，《信阳晚报》开辟了系列专版，信阳日报新媒体开设了专题，在微信、微博、网站以及客户端，全方位、多侧面、立体化全程报道了寻亲活动和最新寻亲进展情况，不少网友和读者主动提供有关寻亲信息。为纪念抗日战争胜利70周年，信阳报业举办了“大别山抗战记忆”大型主题采访报道活动。在《信阳日报》《信阳晚报》上开辟专栏，或记述抗战老兵追溯，或请烈士亲朋回忆，配图刊登，文图相映生辉。并通过新媒体，产生了极大的媒体传播力和社会影响力。大别山革命老区党报“精准扶贫看信阳”采访活动中，新媒体平台结合网民的特点，通过自采和选取《信阳日报》和《信阳晚报》上刊登的消息，对整个主题采访活动进行了全景式的动态专题报道，满足了广大信阳网民的阅讀需求。

信阳报业多次在大型主题报道时，利用新媒体平台，将新闻内容快速化、图表化、视觉化，大大提升了传播力，也使得主题报道扩大了主流媒体的影响张力。

参考文献：

[1]习近平.习近平谈治国理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017：332.

[2]范敬宜.总编辑手记[M].北京：人民日报出版社，2000：176.

[3]李广西.巩固“四力”党报需要“三个下功夫”[J].新闻战线，2019（5上）：113.

【作者简介】赵恩峰，信阳晚报社社长、总编辑。