儿童食品包装的图形设计探析

儿童食品与一般食品相比具有很大的特殊性，其图形元素成为特定消费者重要的视觉目标，不但要重视儿童的心理需求和审美爱好，同时也要与现代设计理念与产品特征相契合。因此，儿童食品包装图形要结合儿童心理与现代审美要求进行设计，使之更具针对性与独特性。

图1为娃哈哈品牌食品包装设计。随着营养健康饮料市场的发展，娃哈哈引领中国饮品进入益生菌时代，成为中国儿童食品厂商的重要组成。4～8岁的儿童情绪体验逐渐成熟，求知欲旺盛，能够分辨认识基本的形状和颜色，开始逐渐有了自我的想法，理解与思考能力逐渐增强。该年龄阶段儿童消费特点在于喜欢一些新颖独特的具体形象，会通过视觉印象选择商品，倾向于购买“流行”的商品。基于此，娃哈哈饮料以绿色健康饮品特点为设计出发点，以4～8岁的儿童为消费对象，在布局上注意顺序性设计，设计出新颖独特的包装，传达出健康阳光的产品理念。从其产品具体属性上分析，注意明暗协调和色彩搭配，图形在布局上具有逻辑性，主题色调选取儿童最喜欢的黄色，辅助以红色、粉色以及白色，搭配出变化多端的色彩，符合儿童的审美和心理，使儿童产生丰富联想；创意设计出可爱调皮的卡通动物形象，造型不失健康的审美情趣，适当加入流行文化符号，卡通形象与文字结合更加协调，这样的图形设计对幼儿是具有极大吸引力的，能被幼儿所理解和接受，成为儿童情感释放归宿。满足了儿童好玩、好奇的心理，具有很强的趣味性，给消费者留下深刻印象。

图1 娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品包装设计

图2 果仙多维宝贝米饼包装设计

图2为果仙多维儿童食品包装设计。现代社会是图形的鼎盛时代，儿童食品包装图形也应当紧跟时代发展，创新出各种富有创意的包装图形，为儿童消费者带来更多的消费体验，为儿童食品赋能。9～12岁儿童阶段具备了一定的思维能力和独立性，大多数生理机能基本成熟，能够独立接收并处理外界信息，审美评价与推理归纳能力不断增强。这个年纪消费特点在于购买商品的自主性达到最大，对于外观审美开始追求内在内涵的深刻。因此，该年龄阶段儿童食品包装应当注重美学外观和深刻内涵的协调，追求图形所蕴含的文化内涵，适当植入流行文化。该品牌设计以著名动漫作品《猫和老鼠》为设计源泉，基于儿童内心世界的了解与把握，看重包装上形象的亲和力，对动画片中的猫与老鼠形象、动作做出适当变形，以粉色、灰色、绿色、黄色为图形色彩，并将食品融入动漫人物动作之中，构造出有趣调皮的画面情境。不但能引起儿童的联想，而且也满足其个性化的审美需求，得到儿童对象的认同，传达出营养、健康、优质的概念。

图3为雀巢（1～3岁阶段）幼儿奶粉包装图形。1～3岁的儿童一般不具备独立社会活动能力，处于被动无意识适应外界环境状态，不具备独立思维能力，语言能力和逻辑思维水平较低，这个年级儿童食品购买目标主要是孩子爸爸妈妈，属于爸爸妈妈市场。因此，结合这个年龄阶段对于食品包装商品图形的审美感官以及消费心理，其图形设计尺寸上要相应扩大，以积极向上、活泼健康为设计风格，构造具象新颖别致的图形；此外，其包装也要针对年青爸爸妈妈的心理特征，清晰标明食品成分、配方以及运用方法，带来温馨和睦的感官刺激。该幼儿奶粉包装图形以小宝宝为诉求中心，运用黄、蓝、白三种色彩，这三种色彩既符合1～3岁儿童色彩认知规律，容易引起幼儿视觉关注和兴趣。同时借助这三种光鲜亮丽、纯净透彻的色彩组合，为包装提供了更加有机的氛围，体现出天然、清香；砍掉传统奶粉包装正面丰富装饰元素，借助拼贴表现手法将蓝色盾牌、鸽子、品牌标志以及数字“3”巧妙结合，构造出鸽子喂食的温馨画面，让原本普通的元素产生新意；并将图案大小设置为可视画面的大半部分，达到良好的视觉效果，便于幼儿的观察，有助于引导儿童的想象力；同时也强化了产品绿色健康、富含营养的特质，引导或劝导幼儿父母选择此种商品。

图4为旺仔牛奶包装设计。儿童内心单纯而美好，喜欢生动、可爱、趣味横生的图形，因此儿童食品包装图形应当尽可能体现出充满活力或具有亲和力，带给他们轻松欢乐。作为国内著名的儿童食品厂商，旺仔牛仔包装图形设计也是趣味性十足，红色主调、黑白LOGO和文字，将一个头大大、笑眯眯的卡通形象附加于包装设计之上，体现年轻活泼的朝气感，提高商品的亲和力。从旺仔产品包装设计可以看出，旺仔牛仔食品用意面的线和形状创造有趣的包装图形，旺仔牛奶包装设计立足于新生父母角度，借助于卡通造型、色彩等语言打造一种趣味性与活力感，其保持统一的品牌形象标识，将品牌标识醒目地布置于产品正上方，通过黑色与白色的和谐搭配，让消费者一眼识别出产品名称，制造一种轻松愉快的氛围。包装外观以呆萌可爱的卡通人物形象为元素，将风格定位为卡通、直观、亲和力、快乐，以卡通化处理的儿童形象为重点表现，使用红色打底，选用健康、活泼的婴儿形象，将卡通人物形象以红色、黄色、蓝色、黑色等多种色彩构图，既能够让儿童了解与认知色彩，让其产生好感和丰富的联想；同时也借助于卡通人物图形使得产品更加鲜活突出，充满童趣又有一点俏皮味道，在无形之中拉近了产品和儿童之间的距离，增加了食品包装的情感互动。

图3 雀巢幼儿奶粉包装设计

图4 旺仔牛奶包装设计