动漫元素在食品包装设计中的运用

动漫是一种新兴的艺术表达形式，集时尚、趣味、文化、个性为一体，应用于食品包装设计中，有助于提升产品市场竞争力。本文通过对动漫元素的深入分析，以期对食品包装设计的进一步研究有所启发。

图（一）

图一为粽子礼盒包装设计，包装正面以不同层次的绿色为背景，甜美可爱的卡通小女孩布局在左下方，占据着视野的正前方，背靠着三颗不同状态的卡通型粽子，两个元素都坐在一片粽叶上，像一叶扁舟荡漾在江水中。包装上方是两个欢乐的卡通粽子形象乘一片粽叶飘在空中，在风雨中摇摆。这些动漫元素组合起来，让整幅图案看起来欢快、喜悦而富有童趣，再配合素雅清淡的色调及其他元素，整个包装盒的设计在视觉上给人一种淡雅、欢乐而不失庄重的感觉，恰切地迎合了端午节日的风俗文化及人们的心理状态。动漫元素在食品包装设计中的应用已经十分广泛，而本设计创新性地将严肃庄重的传统文化理念通过富有童真的动漫元素表现出来，艺术美感与文化理念俱佳，在一定程度上改变了人们的刻板印象，也抓住了消费者的消费欲望。

图（二）

图二的食品包装设计整体风格更简洁、清新，动漫小男孩划粽叶船载着软糯可爱的粽子在江上漫游，身后的青山若隐若现，像悬挂在柳树上的福袋一样的粽串悬垂在画面两侧，除此之外再无多余的装饰。同样的，节日食品包装设计中融入卡通动漫元素，设计者力图将民族传统节日的肃穆感冲淡，代之以欢乐、童真、轻松的气氛，但并不过分娱乐化，保留了必要的承载着民俗文化内涵的元素，试图让消费者用一种新的审美眼光审视当下的传统节日文化理念，同时，清新的色调让包装设计既契合节日文化基调，又拥有较强的辨识度，能让消费者在琳琅满目的商品中一眼看到它，继而在愉悦的情绪体验中完成购物。

通过对动漫元素的研究，我们可发现动漫元素在食品包装设计中得到广泛应用，这是基于提升产品市场竞争力的考虑，通过吸引消费者的目光，使产品占领市场，达到双赢的局面。