“单兵扩散”与“云端共联”：县级融媒体中心建设的基本路径比较分析

【摘要】随着县级融媒体中心建设的规划落实，国内媒体融合已经取得了一定成就。县级融媒体中心建设比较常见的是“单兵扩散”和“云端共享”两种形式，因为支配力童的不同呈现出相互竞争的局势。在国家治理体系和治理能力现代化建设过程中，要充分发挥形式竞争机制的优势，凭借网络平台嵌套系统促进新型主流媒体的建设，进而为社会经济发展作出更多的贡献。

【关键词】单兵扩散;云端共联;县级;融媒体;中心建设;基本路径

新型主流媒体和现代传播体系建设，是由顶层设计来推动的全国性媒体融合工程。随着引导群众、服务群众的建设标准的确定，国内各级媒体建设进入新的阶段。以传媒集团为主的“中央厨房”建设目标已经实现，“县级融媒体中心”建设已经成为媒体融合的核心内容。改革的先行者已经贡献出丰富的实践经验，各种新型建设模式不断涌现。每一种建设模式都有着明显的区域特征，和当地的地理位置、经济状况以及社会资源利用有着密切的联系。众多模式百花齐放，对于模式的共性的树立和分析就显得尤为重要。本文主要是针对单兵扩散和云端共联两种形式进行对比，从而对于建设路径差异性进行分析讨论。

一、单兵扩散路径是县级广电企业的自我整合

县级融媒体建设最有效的范式就是复制上级改革措施，从而将其进行适当的调整和缩小。促进县级广电、报纸、微信、微博等宣传资源的整合，并以此为基础和外界信息进行衔接。建设融媒体的单兵之后，再通过现有技术实现扩散。实际上，这种以广电为基础的融媒体建设是时代发展催生的。简而言之，在21世纪的信息时代，随着国内大量的区县报纸取消刊号，区县广电成为区域信息传媒的主力军。单兵扩散的建设要结合资源情况进行分析，控制融媒体的建设规模。充分发挥出实力强的广播电视台产业优势，在促进融媒体建设过程的基础上，合理地控制建设成本。多地的融媒体模式都是以广电作为基础，对于媒体资源和政府资源进行有机地整合，进而在政务发布、便民服务等层面实现功能拓展。单兵扩散的模式强调的是立足本地、自我整合，最终的运用成效和社会资源有着重要联系。

二、云端共享路径是对接上级平台的嵌套式建设

有的区县选择了建设效率更高的云端共享路径，主要内容就是促进区县的融媒体和高层媒体的有限对接，进而更加快速地完成融媒体建设。高层建设、基层加入的模式具有系统性的优势，不仅使用统一的技术标准，还保证了信息传递、舆论引导的效率。当前推进云端共享模式的多为省会城市媒体，让基层小媒体可以实现各自建设。比如江苏广电的“荔枝云”，对于基层融媒体建设提供了技术层面支持。同时，人民日报、新华社等央媒也在积极构建全国范围的融媒体网络体系。云端共享平台越来越多，逐渐成为区县融媒体中心建设的重要支撑。

三、路径差异导致的竞争格局的出现

现阶段的区县融媒体中心建设过程中，单兵扩散和云端共联已经成为最普遍的选择。单兵扩散强调的是内部资源的有效整合，云端共联则是突出和上级融媒体网络的衔接。不同的路径造成了建设路径的偏差，出现了‘明显的差异性特点。

（一）路径机制性差异

选择单兵扩散的融媒体建设具有较强的自由性，要结合区县自身的特点进行建设。随着网络化社会快速发展，更重视与整体网络之间的联系。一旦出现信息孤岛，就将对于社会经济发展造成巨大负面影响。县级只重视自身融媒体建设是远远不够的，要积极地推动节点化建设进程。形成横向、纵向的網络化连接，为后续工作的开展做好准备。国内区县融媒体建设是单兵扩散路径实践主体，以点形式存在的区县级融媒体建设要逐渐向着全国性网络化建设不断迈进。

云端共联作为更加明显的网状发展，成员可以自主地选择合作对象，这就形成了竞争性机制。国内云端共联路径大都由主管部门主导的，区县批量式的入驻有着高效、低成本的优势，但一定程度上不能完全满足区县媒体的多样性需求。加上许多区县融媒体中心建设的内生动力不足，被动融入的主观状态可能也会导致县级融媒体中心无法实现真正的融合发展效应。

（二）不同力量所支配的路径竞争

针对不同路径的归纳管理过程中，单兵扩散基本都是依据当地具有明显传播和市场优势的广电作为基础的，区县实力得到了相应的保留;但云端建设目前则呈现出了多样化的引领状态，各地的省级广电集团、省级报业集团甚至有线网络公司都参与到各地的县级融媒体中心建设的引领工作中去。这就造成了一些地区出现了理论和实践的矛盾，云端共联更加符合技术发展需求，广电媒体融合更加靠近实际需求，而传统报业经营状况却越来越差，媒体融合的意愿会更加地强烈，媒体融合获得报业集团融合转型的示范，实际功能也在不断地向着载体化转变。在以上情况下，就要对于两种路径的支配力量的多元化趋势进行讨论。不同力量主导形式造成激烈竞争，多样化竞争呈现出碎片化特征。

（三）县级融媒体中心建设基本原则

区县级融媒体中心建设要展示出多样、多元竞争的特点，促进各级传媒主体的行动，为国内媒体融合改革增添新的活力。对于不同路径的融媒体发展保持开发态度，为其提供自由发展的环境。积极开放式竞争路径机制，结合区县发展的现状进行融媒体中心建设。

四、“单兵扩散”与“云端共联”对于构建县级融媒体中心的优势

（一）降低成本。如果县级融媒体中心在完全独立地状态下建设，需要投入较多的人力、物力、财力，而依托省级平台，有助于投入成本的极大降低。

（二）更好地开展县级融媒体中心业务。由于在建设“荔枝云”平台过程中经历了媒体融合发展的全过程，即内容整合、平台建设、体制机制变革等，已经深刻地认识到媒体融合发展的规律，并有一定的实践经验。

（三）共享有效的内容。在省级支撑平台下需要汇聚多内容来源：海量互联内容资源的汇聚，全国各级电视台内容的收录，各类新闻线索的快速汇集，并能将省市县的内容资源整合到一个平台之上，通过权限、内容管理进行共享、文互。此外，基于“云端共联”形式下，融媒体云服务产品应运而生。目前，从总体结构来看，“云端共联”形式下的云服务产品包括云咨询服务、云运维服务、云网络分发服务、在线云服务，而且，在线云服务又分为云主机服务、云存储服务、在线数据库、在线开发服务、在线测试服务和在线应用服务。云硬件技术主要是由云服务器、云存储器、云网络设备、云终端设备、通用数据中心设备、集装箱数据中心设备组合而成。云软件技术分为三个层次：第一层，SaaS。该层次主要是提供私有云服务，重要分支软件包括私有云HR、私有云会议、私有云ERP、私有云CRM、私有云SCM和私有云OA。第二层，PaaS。该层次主要包括分布式计算系统、云数据库、云应用开发平台、云流程平合、软件定义网络、软件定义存储、软件定义数据中心、云操作系统、服务器虚拟化、存储虚拟化、存储操作系统、网络虚拟化。第三层，IaaS。该层次的软件由桌面虚拟化、应用虚拟化和虚拟化综合平台组合而成。云安全管理技术体系主要包括终端安全技术、接入安全技术、WEB安全技术、访问安全技术、虚拟化安全技术、平台层安全技术、应用层安全技术、安全控件与审计技术、安全一体化技术，综合发挥这些技术的作用方能确保融媒体网络系统的安全运转。

（四）更为先进的技术架构。采用最新的技术架构来建设一定技术平台，不仅与技术发展规律相符，且能够对媒体融合发展背景下的各类已知或未知业务的发展需求进行有效兼顾。

（五）更强的技术支撑能力。省级电视台所拥有的技术开发、系统维护能力十分强大，对于融合媒体平台技术标准制定发挥了牵头作用或参与其中，可最大限度地保证多端内容的发布安全，同时也能满足新媒体的传播要求。

结语

综上所述，针对县级融媒体中心建设的基本路径比较分析是十分必要的。明确单兵扩散和云端共联的优劣势，结合区县发展特点进行选择。实际上，路径差异导致的竞争格局的出现，要积极推动横向、纵向的网络化连接，为后续工作的开展做好准备。单兵扩散的融媒体建设模式突出的自我整合的特点，运用成效和社会资源存在直接的联系。云端共联则是通过对接上级的融媒体建设，进而为区县融媒体中心建设提供有力支撑。在实际的融媒体主体建设过程中，需要充分发挥出实力强的广播电视台产业优势，积极推进融媒体建设进程，实现建设成本的合理控制。

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【作者简介】顾敏霞，江苏省广播电视总台网络传播部副主任，兼新疆伊犁州广播电视台副台长（援疆）;研究方向为县级融媒体中心建设。