浅谈新媒体对报纸版式设计的影响与应对

【摘要】互联网技术的迅猛发展，催生了新媒体的出现，改变了人们接收信息和处理信息的方式，新媒体具有便捷度高、内容丰富、形式多样、互动性强等显著优势，对传统的媒体行业，尤其是报纸行业产生了极大的冲击。因此，笔者将根据自身多年在报纸行业工作的经验，从新媒体对读者信息接收的冲击出发，分析新媒体对报纸版式设计的影响，然后针对性地提出在新时期下，如何设计报纸的版式更能受到读者的青睐，为传统媒介增添更多的活力和生命力。

【关健词】新媒体;报纸版式;影响

在当前这个快餐时代的背景下，人们的工作和生活都安排得比较紧凑和忙碌，电子化的阅读方式极大提升了人们对碎片化时间的利用效率，因此受到了很多人的青睐。而这种情况对于传统的媒体来说，是空前的挑战，特别是报纸业这样的纸质媒体，因为现代人受到互联网的深刻影响，更加倾向于通过网页浏览新闻，并且还能进行实时互动，人们不仅是新闻信息的接受者，还是参与者。所以面临如此严峻的市场形势，报纸行业不得不进行改革和创新，挑战和机遇往往是并存的，新媒体对于传统媒体来说并非洪水猛兽，反而能够成为一股推动力，促使传统媒体积极转型。

一、新媒体对读者接收信息的冲击

时代的更迭使得人们的生活方式和学习方式都得到了一定程度上的革新，数字化阅读进入人们的视野，取代了一部分传统纸质阅读，因为数字化的阅读更加便捷，使用者不会受到时间和空间的限制，随时随地打开移动设备就可以进行阅读，并且可以查询到多个领域、多种题材的信息，利用互联网，人们可以实时评论、转发、讨论新闻信息，这是纸质媒体无法达到的效果，在这个信息饱和的时代，新媒体促使人们接收信息的渠道变得多样，内容变得更加丰富，针对一个新闻事件，可能会引起群体性的讨论，但是事物都是有两面性的，也正因如此，海量的信息真真假假，鱼龙混杂，受众并不能通过阅读文章或者查看图片去验证信息的真实度。虽然报纸业隶属于传统媒体，但是在发展的过程中形成的品牌效应和权威性是新媒体在短时间内很难具备的，所以传统纸质媒体的发展还是有较大潜力和前景的，只是要在调整内容和创新版式方面多花心思。在新形势下，报纸行业要想提升市场占有率，赢得更多的受众，应该本着和新媒体融合借鉴的原则，在版式设计上多下功夫，满足大众的需要，促进传统纸质媒体的可持续发展。

二、新媒体对报纸版式设计的影响

在传统的新闻报道中，版式设计贯穿了从素材收集到正式印刷的全过程。由于新闻讲究时效性，所以报纸业不仅要跟新媒体在内容上抢时间，而且在排版上要缩减时间，以便为印刷环节留出足够的空档，这样一来，内容质量和版式设计都达不到理想的效果。而全社会处于信息爆炸的状态，信息渠道多，内容广，所以人们接收和处理信息都变成了快餐式的。报纸要想赢得更多的受众，就需要做到标题足够有吸引力，内容清晰，结构简洁明了，在内容的质量和美观度上都让人感觉到舒服。为了使受众更好地了解新闻内容，在设计报纸的版式过程中，应进一步凸显主体，便于读者短时间内接收信息，满足读者的需求。近年来，报纸的版面设计发生了巨大的改变，在语言使用上更加符合现代汉语的使用习惯，读起来比较方便顺畅。在版式设计上，读者已经不只是关注文章内容，还会将目光转移到主题和样式上面，因此，这就成为报纸业在新时期努力的方向。

三、新媒体环境下报纸版式设计的策略

（一）报纸应当提升易读性

在新媒体背景下，要想提升报纸的吸引力，易读性是首要考虑的因素。当前的社会状态是媒体形式多，内容和信息十分繁杂，这是一把双刃剑，人们获取信息的渠道多了，但是过滤信息的能力并没有跟上，信息饱和的体现首先在人们一打开网络，各领域、各类型的广告信息、新闻信息都比肩接踵地袭来。其次是现在不仅有官方媒体，还涌现出了很多的自媒体，媒体形态变得更加多样。最后是人们每天都会接收到海量的信息，但往往无法立即验证真实度，所以人们在信息筛选上存在一定的问题，大众的需求无非就是快速地浏览到自己需要的有效信息。新媒体在界面设计上通常比较简洁，先用标题吸引读者，然后划分出板块，用户可以根据自己的需求选择浏览，在大数据的作用下，网页会智能推送用户经常关注的内容。因此报纸行业也应该借鉴新媒体这样的方式，做到标题简潔，页面清晰。很多报业会在第一版设置导读内容，读者通常也是先看到第一版，所以应该把热门精选的内容放在这一部分，站在读者的角度，满足他们易读和速读的需要。对于一些热点新闻，还可以附上二维码，让用户可以发表自己的观点和看法，更具参与感。除了从内容上想办法以外，还可以通过改变报纸的长度和宽度，比如缩短纸张的宽度，迎合读者的阅读习惯，或者在字体上和排版上进行一定的调整，改善读者的观感。

（二）版面要坚持模块化设计

纵观当前新媒体的版式设计，大多比较雷同，稳定性高，短时间内都不会发生大的改动，因为读者一旦养成习惯之后，频繁地改变反而会引发用户的不良情绪。所以报纸能够从中汲取的经验就是，版面设计尽量能够模块化，并且将其固定下来，培养用户的忠诚度，一旦形成了信赖感之后就会更加依赖该产品。报纸媒体应该寻找到最适合自身发展也最能被读者接受的版式风格，一篇文章或者一条信息就在一个模块内显示完全，并且要用清晰明了的线条或者边框进行分隔和区分，方便读者。在此基础上，也应形成每个模块自身的设计风格，达到多样性和统一性的完美融合，而且这样也可以减少编辑的工作量，模块的风格固定下来之后只需要在细微处进行修改即可。

（三）报纸应当借助新媒体实现“报网互动”

由于新媒体能够让受众体会实时互动的感觉，而报纸媒体在独自发展的情况下是很难实现和读者互动的，因此要借助新媒体的力量，加强与读者的互动，拉近与读者的距离，增强信任感和依赖感。在过去报纸媒体和读者是单向互动的情况，而和新媒体融合之后，则可以实现“报网互动”，这种形式的根本是两种媒体的联系和作用。近年来，不少报业在这方面做了一些尝试和努力，有些内容比较繁杂的稿件就通过在报纸上提供二维码的形式展现，读者可以根据自身的兴趣和需要到网页上浏览，不仅可以看到完整的内容，还能查询到与之相关的权威背景资料以及音视频等，然后开展实时的互动讨论，这也能实现两种媒介的优势互补，共同进步。

（四）版面设计需要复合型人才

从根本上说，人都是视觉性动物，读图往往比讀文字的效率更高一些，因此，图片和图表在媒体上的呈现也得到了越来越多业内人士的关注和重视，报纸媒体也在这方面有了很大的进步，不再像过去那样呈现大量的文字，而是开始刊发一些有趣的图片，给读者带来全新的震撼和视觉体验。针对一些时政类新闻的报道，编辑会先提炼重点内容，然后以此为依据制作出生动的图解供读者快速浏览信息。报纸的版面设计也应该朝着更加新颖和大胆的方向发展，比如三维图的呈现赋予了报纸全新的生命力，这些对报纸版面编辑的能力提出了更高的要求。过去报纸编辑的工作就是编辑稿件，美术编辑负责做标头和图表等，而当前的情况是需要复合型的人才，报纸版面编辑一方面要做好文字编辑工作，还要学习和使用一些视觉传播的内容。而这是目前报业比较稀缺的人才，大部分编辑的能力偏向单一，所以报业要在对人才的培养和招聘上花心思，内部的人员要加强学习和培训，然后聘用一些专业能力强、综合素质高的人才，能够提供行业内的专业知识，与时俱进，为报业的可持续发展不断注入新的血液，在实践中不断提升和进步。

结语

综上所述，在当下这个快速发展的时代，传统的纸质媒体要和新媒体竞争是存在很大压力的，但是纸质媒体之所以能够存活至今，一定有其生存之道。正所谓机会和挑战并存，报纸行业在时代洪流的裹挟下无法独善其身，只有寻求与新媒体的融合，借鉴其成功的经验，弥补自身的不足。而要想更大程度展现优势，就需要在报纸版面上进行调整和优化，抓住读者的痛点，满足其对信息的需求。值得注意的是，不管如何变革报纸的版面，报纸的内容仍然是重点，优质的内容才能使读者对其形成较高的忠诚度，因此在创新版面设计的过程中，要把握好度，过犹不及，在注重版式的同时，选题策划，内容的深度挖掘都是不容忽视的，应该达到视觉和思想的统一。

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【作者简介】吴涛，合肥日报视觉部（美编部）编辑;研究方向为报纸版式设计。