刍议如何实现县级媒体向融媒体转型

吐逊江·买买提

摘    要：在网络爆炸与数据信息发达的新时代，涌现出越来越多的新兴媒体，给传统媒体的发展带来了极大程度上的冲击。相对于省市级媒体，县级媒体所面临的竞争比较小，但是在日益负责的媒体环境中，县级媒体要想得以进一步发展，就必须加快向融媒体转型步伐，以此凸显县级地方媒体的特色。文章结合目前县级媒体现状，对县级媒体向融媒体转型实践进行深入探析。

关键词：县级媒体;现状与转型;融媒体

县级媒体存在受众范围小、资源有限等情况，在自媒体全面爆发的网络信息时代进程中，县级媒体未来的发展面临着巨大的挑战，甚至严重威胁着县级媒体的生存[1]。县级媒体要想获得新的发展机遇，就应当紧随时代浪潮，准确把握新时期媒体的发展动态，以此为前提，促进县级媒体向融媒体转型。县级媒体应当发挥出融媒体覆盖范围广及影响力深远的优势，并结合自身特色，为地方人民群众提供更加优质的新闻资讯服务[2]。

一、县级媒体发展现状

1.定位不明确

其他媒体形式上的不同主题、不同类型的节目都有相应的受众群体以及受众定位，例如娱乐新闻类节目专注报道国内外娱乐咨询，财经类节目则负责发布各类财经新闻，体育类节目专注于体育赛事的转播与直播[3]。区别于这些媒体类型，县级媒体大都存在定位模糊、受众群体范围有限、盲目跟风与形式混乱等情况。

2.专业人才匮乏

专业性人才是各行各业存续发展的核心力量，当前县级媒体发展进程中，专业人才匮乏是主要问题，尽管地方有关部门已经大力培养并引进专业性人才，但是由于县级媒体薪资待遇低、发展空间有限，造成难以吸引更多专业性人才的局面。另外，从事县级媒体工作的人士大多都缺乏专业素养，在一很大程度上限制了县级媒体的发展。

3.经费有限，设备设施缺乏

县级媒体向融媒体转型，不仅需要专业人才的支撑，还学要足够的资金支持，在实际的县级媒体发展过程中，显然缺乏资金投入与基础设备设施建设。由于经费有限造成县级媒体部门无法投入先进优质的媒体设备，这就阻碍了县级媒体的创新发展，进而使得县级媒体陷入困境当中。

二、县级媒体转向融媒体的有效途径

1.凸显地方特色，打造高质量本土节目

在省市级媒体中，面向普通大众的节目占据着相当大的比例，这种模式的媒体运营，县级媒体显然无法企及。当然，这种类型的节目也不一定适用于县级媒体的受众群体。因此加快县级媒体向融媒体转型需要打造高质量本土节目，并充分彰显地方特色。县级媒体可积极打造贴近基层人民群众日常生活、符合地方风土人情及人文特征的节目。县级媒体可报道基本人民群众熟悉的身边事与身边人，如此才能紧紧抓住节目受众人群的眼球。同时，县级媒体应全方位凸显地方文化特色，对地方传统节目加以优化创新，比如借助先进的网络信息技术搭建线上线下互动平台。加大平台宣传，鼓励并吸引广大人民群众参与其中，创建一些实时直播类节目，为基层人民群众营造一种身临其境的氛围。另外，县级媒体在技术方面也应当进行个性，构建超高清或者是高清新闻资讯生产、拍摄与播放模式，促进“高清数字”的转变。

2.发挥新媒体优势，拓展受众范围

县级媒体向融媒体转型是地方媒体发展的必然趋势，县级媒体必须进行创新，在各类新闻资讯报道中，发挥新媒体优势，将广播电视报纸媒体与微信、QQ及浏览器客户端进行有机结合，构建小屏与大屏联动模式，实现各类新闻资讯的多渠道传输，以此拓展受众范围。

3.优化用人机制，重点培养融媒体人才

县级媒体向融媒体转型应当优化用人机制，对于当前用人机制存在的不合理之处加以改善。针对县级新闻资讯工作者要进行全媒体化教育培训，重点培养融媒体人才，帮助其树立媒体新闻资讯报道的思维模式，使新闻工作者在面对某一专题线索时可作出灵活敏锐的判断，以便应用恰当地媒体手段进行新闻追踪报道。

三、转型过程控制要点

1.实事求是，传播客观真实的资讯信息

对于新闻资讯工作者来说，其主要的工作任务就是向普通大众传播信息。新时期，县级媒体必须向融媒体转型，县级媒体的新闻资讯报道应当更加贴近于广大人民群众。保持县级媒体的公信力。在自媒体时代，人们可通过多种渠道发表自己的言论，由此导致网络上出现大量真假难辨的信息混淆着人们的视听，多种内容不真实的事件信息造成了人们的偏听偏信，一定程度上影响着人们的价值判断。基于此，县级媒体应当最求实事求是，积极传播观真实的信息。县级新闻资讯编辑人员必须认真谨慎对待各类信息，同时全面评估资讯信息的真实性与可靠性，在经过反复确认后方可进行信息的传播，以此保证资讯信息的客观真实。

2.优势互补，明确转型方向

县级传统媒体应结合时代特征不断吸收新兴媒体资源的优势，促进县级媒体的有机融合。县级媒体向融媒体转型并不是完全摒弃传统媒体，而是传统媒体与新兴媒体二者间的优势互补、协同发展。县级媒体应当明确转型方向，在电视、广播基础上积极发展微信公众号、县级媒体官方网站等新媒体平台，切实做到多渠道、大范围覆盖。

3.多渠道、多平台合作联动

县级媒体向融媒体转型需要借助省市级媒体或者是附近同行业媒体资源的力量，积极与其他媒体进行沟通合作，事项受众资源共享，进而打造多渠道、多平台合作联动的媒体发展模式。这种模式既可帮助县级媒体汲取更多的媒体资源，还突破县级媒体自身的封闭性，以此进一步扩大县级媒体的影响力，使其他区域深入料及该地的人文特征与风土人情。

四、结论

综上所述，县级媒体向融媒体转型应当凸显地方特色，打造高质量本土节目，同时发挥新媒体优势，拓展受众范围，并优化用人机制，重点培养融媒体人才。在此基础上，做到实事求是，传播客观真实的资讯信息，实现优势互补，明确转型方向，从而形成多渠道、多平台合作联动。

参考文献：

[1]张诚，朱天，齊向楠. 作为县域治理枢纽的县级融媒体中心建设刍议——基于对A市的实地研究[J]. 新闻界，2018（12）：27-32.

[2]谢新洲，朱垚颖，宋琢谢. 县级媒体融合的现状、路径与问题研究——基于全国问卷调查和四县融媒体中心实地调研[J]. 新闻记者，2019（03）：56-71.

[3]滕娟娟. 县级传统媒体手机客户端运营经验与策略分析——以“智慧夏津”手机台为例[J]. 新闻研究导刊，2019，10（07）：249-250.