新闻漫画的传播策略

房蕾　张名章

【摘要】新媒体时代，简洁的新闻漫画代替了传统新闻报道的长篇大论得到快速发展，如当前新冠肺炎疫情背景中的新闻漫画在传播过程中受到观众的喜爱。本文结合当下新闻漫画流行的原因与新闻传播的发展状况，分析融媒体视阈下新闻漫画创作的理论依据和传播过程，并对传播策略及传播意义方面进行解析。

【关键词】融媒体;新闻漫画;传播策略

一、新闻漫画流行的原因

新闻漫画是借助漫画的形式来表述和评论新闻，它是新闻报道形式的一大类[1]。新闻漫画往往根植于生活，通i少图画抽象、写实或象征等表现手法，来表达作者对现实生活中发生的事情的看法、观点和态度，进而讽刺、批评或赞扬相关的人和事。同时，新闻漫画的发展和流行不是一蹴而就的。自十八世纪以来，以时事新闻为主题的新闻漫画就已产生了重要影响，到两次世界大战时期，新闻漫画获得了爆发式发展，并迅速在世界范围内流行起来[2，3]。新闻漫画在中国发展始于清末赢弱时期，例如辛亥革命时的（时局图》;到五四运动时期新闻漫画得到了创作新高峰[3]，后在抗日战争和解放战争时期也为当时时事提供了有力传播，代表作品有（救亡漫画》（十五年前的一幕童话》和《虚伪的和平》等;到新中国成立后，新闻漫画呈现多样化发展态势，并随着社会的发展，新闻漫画更进一步走入人们生活并结合时代和技术的发展再次流行起来，例如2008年北京奥运会时的（舞动的京）和2020年的新冠疫情期间的漫画《热干面加油》。

新闻漫画的发展和流行与新闻漫画的特征密切相关[2]。首先，由于新闻漫画是新闻报道的一种，具有新闻的特色属性，比如真实性、时效性和准确性。其次新闻漫画具有多样性、直观性和艺术趣味性等特征。具体来看，新闻漫画的多样性指漫画的创作形式多样、表达形式多样、传播形式多样和涵盖意义多样等;其直观性指新闻漫画将新闻用漫画的形式表达，漫画可以带来视觉上的直接感受，将新闻事实融入简单、趣味的图像中进而打破受众的文化界限;新闻漫画的艺术趣味性包括漫画所具有的讽刺和幽默性，每一则新闻漫画都是独特的艺术作品，例如讽刺性漫画反映的社会问题往往能直接击中要害，漫画以辛辣的讽刺揭露问题，这可以吸引讀者的兴趣并留下广阔的想象空间，促使更多人关注社会现实。凭借这些特点，新闻漫画在碎片化阅读和手机移动网络时代有着重要地位并在当今社会逐渐流行起来。

新闻漫画的发展和流行也离不开新闻漫画的功能作用[1]。新闻漫画的功能作用主要指评论功能、宣传功能、讲述功能和娱乐功能。其评论功能主要指作者借助漫画的艺术特点来针砭时弊，并希望人们可以有所思考。其宣传功能主要指新闻借助漫画宣扬出来的优秀传统美德和社会的主流价值观，以形象生动的漫画来吸引人们的关注。其讲述功能与宣传功能类似，往往由多幅漫画或系列漫画构成，涉及的领域较广，并结合漫画和新媒体的传播手段，全方位地宣传表述现实、讲述现实生活中的点滴。新闻漫画的娱乐功能是基于漫画这一载体所具有的诙谐生动的特点，将想要表达的内容融入漫画中，寓教于乐，使受众在笑容中思考漫画所表达的新闻，提高了新闻漫画的传播速度和阅读乐趣。综合以上，可以看到新闻漫画的发展和流行与现实生活密切相关，并与新闻漫画的特点和功能紧密相连。正是基于此，新闻漫画才在人们日常生活中时常出现，并且越来越多的发挥着重要作用。

二、新闻漫画的传播策略

（一）个人到主体，构建大数据思维

今年春节，为抗击新型冠状病毒全国人民各自以自己独特的方式为武汉加油。2020年1月30日，一幅名为《热干面加油》的美食漫画走红网络，获得“央视新闻”等新闻官方媒体转发、共计获得22万多点赞。作者陈小桃在人民日报官微发起的一个#家乡美食为武汉热干面加油#的活动中积极参与，联想到一线医护人员的辛劳，还有周围朋友和粉丝每天紧张和焦虑的心情，做出来这幅正能量暖心的漫画。曾有武汉网友留言：“谢谢小桃，我就热干面人民。你的漫画是我这段时间看到最可爱最治愈的东西了，谢谢全国各地人民的帮助，热干面一定会加油的。”新闻漫画传播影响力从个人到官方再到大众的自愿转载。社交媒体的优势在于不仅仅是政府在号召战胜疫情，而是更多的民间漫画家积极参与进来，大数据时代可以通过网络聚集广大人民群众的温暖与智慧，给予阅读者治愈的力量。

（二）渠道创新中的符号学传播

互联网平台传播下的新闻漫画在制作时更需要电子技术，拥有更加绚丽多彩的视觉体验。《热干面加油》漫画中全国代表性食物同为武汉加油的符号性的传播更具艺术价值和审美价值。符号传播赋予食物新的特征与意义，网络新闻漫画不再拘泥于传统新闻漫画的制作，而是连同有趣味的信息，让观众在互联网传播中更易获取认同感与归属感。网络新闻漫画通过丰富有趣的外表吸引观众，观众在观看之余领会创作者意图，有利于新闻在传播中更好地发挥评论功能和宣传功能，促进新闻媒介的多样性。网络科技提供技术，互联网平台提供传播，网民提供创意，这些有机的融为一个整体，促进新渠道的创意模式发展。

（三）网络新闻漫画传播格局的机遇与挑战

网络新闻漫画的传播格局以互联网为传播渠道，出现网络化、媒体化和大众化三个趋势。互联网的普及伴随着公众话语权的开放，新闻传播步入大众化传播的进程，公众通过自主评论互动新闻媒体从而获取话语权。新闻传播进入了“自媒体”时代，如人民日报官微发起的#家乡美食为武汉热干面加油#活动中群众积极响应参与漫画制作，人人都是新闻的参与者。而自媒体的膨胀限制了传统媒体的受众与空间，让传统传媒领域面临互动难、受众少等压力。对此，我们应该正视，更应该重视。

三、新闻漫画的传播意义

时代背景下的新闻作品的创作和传播离不开所处时代的背景，创作来源于生活又影响着生活，如战疫漫画中的人文关怀在疫情中贡献了巨大温暖的力量。新闻漫画与其他漫画之间有着显著的区别。新闻漫画作为一种独立的创作形式，是在表达时代文化、传递坚定信念、讲述故事等。原有新闻中的文字报道被现在的新闻漫画盖过传播度，这是新闻漫画发展的最好契机[1，4]。在媒介融合的潮流中，新闻漫画的发展不是靠单个媒介传播，而是利用各媒体所有的优势，进行最广泛和有效的传播。如传统媒体拥有老牌受众和固定粉丝，可以将网络点击量高的作品转载到自己的平台获取更多的受众，将两者受众进行转化。新媒体上的新闻漫画也可以运用技术和传播优势获取更多关注度，通过社交互动赋予传播新意义。

在互联网平台中新闻资源具有共享性，人们在观看新闻基础上进行互动文流，能促动相应的社会舆论。结合这一特性，新闻漫画通过互动转载，围绕新闻内容引起社会关注、讨论，形成人人关心新闻、了解时事的局面。如在微博上展开话题讨论，使受众参与到讨论时事中。社会舆论能够引导受众及时掌握最新新闻消息，也可以及时获得受众对新闻的评论反馈，根据受众意见及时改进政府行政，促使官方宣传工作保持创新与活力。

采用漫画传播方式进行新闻传播能够使网络平台上的观众观赏的娱乐性与互联网氛围相适应，以当代网民喜爱的形式和风格实现新闻传播，确保新闻得到更好的接受[2，4]。在融媒体视闭下，新闻传播考虑受众接受新闻的类型和需求，加强传播对象的传播范围，以更易传播的形式与新闻创作传播新闻，以便新闻可以被各不同层次人群接受。比如在抗击疫情的背景下，新闻漫画就可以采用美食助力的形式加强新闻宣传。将新闻与不同艺术形式结合在一起，能够使新闻传播保持更高的活力，促进艺术融合，使新闻传播贴近大众生活。

结语

本文通过对当前新冠肺炎疫情背景中的新闻漫画作出研究，结合当下新闻传播的发展状况，分析融媒体环境下新闻漫画创作的理论依据和传播过程。新闻漫画通过依托于多样化的传播媒介不断调整自身，在融媒体发展中整合自身优势抓住时代趋势。新闻漫画借助传播优势能够将新闻宣传内容传递至各地，使全民参与到新闻传播工作中，并为构建和谐社会作出贡献。

参考文献：

[1]刘欧阳.浅析新闻漫画在传播和宣传中的作用[J].新闻研究导刊，2019，10 （02）：71-72.

[2]杨忠奎.论新闻漫画的传播优势与发展[J].科技信息（学术研究），2006（10）：82.

[3]张耀宁.新闻漫画的特点及在我国的发展[J].中国记者，1996（10）：51-53.

[4]李月，李理.数字媒体视域下漫画的视觉表征研究[J].新闻战线，2017（05）：109-110.

【作者简介】房蕾，昆明理工大学在读硕士研究生;研究方向：新媒体。