疫情防控常态化下对山东省促进文创行业发展的思考和建议

孙美华

新冠肺炎疫情的发生，对山东文化创意行业产生了不小的冲击，对此，山东省文化创意设计行业协会在疫情期间发布《抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情倡议书》，并启动“‘抗击疫情 众志成城主题设计创作活动”，共征集公益设计作品1962件。另外，还对山东文创企业受疫情影响的情况进行了线上调研，组织工作小组编写了《新冠肺炎疫情对山东文创企业的影响分析报告》。

总体而言，此次疫情对山东省文创行业有影响，也有机遇。对企业经营影响主要集中在旅游商品设计、工艺与设计、广告会展、表演艺术等此类对聚集性人群消费与上下游生产、销售端的稳定发展存在严重依赖的领域，而以数字科技和互联网为支撑的文化类企业、广播影视类企业与网络传媒企业则相对影响较小。

一、疫情防控常态化下山东文创的发展形势

当前，全省各行各业持续复苏，对于疫情防控常态化背景下山东文创的发展形势，有以下四方面的观点与大家分享。

一是风险倒逼文创企业向线上转型。线上业务整合与线上线下业务融合是进入新世纪以来文创企业面临的重要趋势，而疫情影响使得这种趋势进一步加速。疫情过后，众多文创企业将更加关注线上线下产品与服务的业务协同，线上文创平台的建设、数字创意营销与“文创+电商”的作用。线上线下如何差异化发展以及有效融合，将成为文创企业需要认真考虑的问题。

二是产业跨界融合加速升级。2020年，“文化+旅游”“文化+科技”“文化+互联网”的融合将更加紧密，文化和旅游消费所倡导的健康生活态度将成为共识，出现更多文旅融合产生的新业态、新模式。“文化+”的影响力和边界将进一步扩大，文化创意必将成为多个行业发展的原动力。

三是数字创意产业迎来机遇。基于当前互联网、人工智能和5G等新兴技术快速发展的趋势，数字文创、网络视频、数字音乐、数字阅读、网络直播、在线教育等数字创意产业及新业态将得到大力发展，进而推动传统文化遗产创新与数字创意的融合。制定数字创意产业发展专项规划，促进互联网、数字科技与文化创意设计的融合发展，为文化创意产业高质量发展注入新能量，将成为新课题、新任务。

四是IP产业链将成为文创“风口”。山东丰富的传统文化资源与各行各业对IP价值的重视，将为文创行业带来IP内容生产的新机遇，產品IP、企业IP成为品牌的核心，立足IP本身，拓展知识产品授权与IP赋能，并渗透进产品或品牌生产的全产业链条中去。同时，立足山东传统文化传承与创新的“世界级文化符号”也将应运而生，推动文化创意产业的高质量发展。

二、关于提振文旅消费、促进文创行业发展的五点建议

一是政府加强政策引导。建立健全政策对文创行业的支持力度，制定减税减负、金融贷款等倾斜性政策;建立健全政策对文创行业重点领域的专项发展规划，如版权授权、数字创意、媒体融合、动漫游戏等;做好疫情后的行业调研、产业对接帮扶，启动“重点文创企业振兴计划”，培育壮大有潜力的重点文创企业。

二是发挥好各行业协会的作用。政府主导，行业协会牵头，组织中小微文创企业参与各项文旅类展会，减免参会费用;组织文创企业同农业、制造业、旅游等多行业对接，促成合作对接;鼓励文创行业协会进行深入的产业发展研究，形成良好有效的行业管理状态，真正起到行业协会自主管理行业的角色作用。

三是开展“有亮点”的文旅消费活动。一是鼓励全省文旅景区、旅游涉外酒店与文创企业的联动，给予政策和资金引导，丰富文化旅游“六要素”内涵，打造文创空间：一方面，带动创意设计的产业落地;另一方面，为游客提供多元的文化留足与文化消费的空间，以旅游市场拉动文创产品消费，以文创消费带动旅游品质，实现互融互通。二是响应国家号召，做活“地摊经济”，延长文化景区、街区与文博单位经营时长，进一步刺激夜间经济，调动文创售卖、文化演出、旅游餐饮等文化旅游消费。

四是拓展文创助力“乡村文化旅游”。围绕乡村振兴战略，深挖全省乡村特色文化旅游和农业生产资源，深入研究文化创意与乡村旅游融合的可行性，培育乡村旅游特色品牌、特色产品、特色旅游路线等。

五是探索文化创意助力乡村振兴的更多可能。山东省文化创设计行业协会经过多年积累，提出实施“2035创意乡村工程”。该工程立足《山东省乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中关于到2035年基本实现中小城市和小城镇周边农业农村现代化等有序实现乡村振兴的相关要求，发挥山东省文化创意设计行业协会的平台优势，联合省内外文化、科技、金融、规划力量，以创意设计为核心，以文化、科技为两翼，服务中小城市和小城镇乡村振兴战略实施与乡村振兴项目的落地。

[责任编辑：刘  霞]