新媒体环境下的新闻传播创新策略

李媛 陈雪

摘要：随着媒体深入转型、深层融合、深度洗牌，新媒体发展蒸蒸日上。新媒体的日新月异为新闻传播提供了新的渠道，这种新的传播方式也为公众更便捷地接收各种信息架起了一座桥梁。

关键词：新媒体 新闻传播 创新

随着科学技术的迅猛发展，互联网在潜移默化中方便了人们的生活，高铁、支付宝、共享单车、网购成为中国现代的“新四大发明”。与之相对应的是，科学技术的发展也使新闻传播从传统媒体向新媒体过渡，传播方式不断创新。据统计，当前新闻资讯近八成通过新媒体传播。

当前是信息爆炸时代，仅靠传统媒体，已无法满足新闻传播的需求。新媒体具有传播速度快、传播范围广及互动性强等优势，可更方便地向受众传递新闻信息。在这种背景下，如何使新闻传播适应新媒体传播的方式，是文章所要研讨的问题。

新闻传播新旧方式对比

“旧”传播方式。科技不发达时，新闻传播方式呈现单一性、滞后性等特点。“号外、号外”是人们熟悉的新闻传播方式，叫卖的方式在旧时代对新闻传播非常有效，但对比现在，“叫卖”的方式有很多弊端，例如：

1.跑着喊着卖报浪费的是体力，充当的是廉价劳动力。

2.人们接受新闻信息也具有被动性，无主动性。

3.新闻传播范围狭窄。

4.新闻传播速度滞后，大众无法及时了解新闻信息。

仅从以上几个方面来说，旧的新闻传播方式已不适应新时代人们的需求。新闻即新的所见所闻，若时间滞后，新闻就不具有时效性。当代社会必然需要新的东西，落后时代必然会被淘汰。新闻作为生活中必不可少的信息来源，也必须紧跟时代的步伐进行改革，从而更好地为大众服务，为社会与国家服务。

“新”传播方式。当代社会科技发达，“低头族”是当代的新名词。“低头族”是指如今无论何时何地都低头看屏幕，希望通过盯住屏幕的方式，将零碎时间填满的人。新闻通过手机、电脑、平板等各种工具进行传播，可谓声势浩大。当然，新媒体也从来没有让人们失望过，各种头条、新闻、社会热点及时出现在大众视野中。新媒体具备自己的优势，例如：

1.利用手机等新工具传播不耗费体力，增加技术支持。

2.人们接收信息具有主动性。

3.新闻传播范围广。

4.新闻传播速度极快，大众能及时了解新闻信息。

从以上几个方面看，新的新闻传播方式给人们带来了极大的便利。人们通过新的方式可以了解许多信息，了解与生活紧密相连的许多热点。新时代的人必须紧跟新时代的发展，了解新闻、了解天下事。通过新闻，人们可了解国内外的信息、事件，在国外发生恐怖袭击事件时，人们能够感受到我国的安全性，提高大众的爱国意识与时代担当。

新媒体传播对新闻传播的作用

体现新闻的时效性。《新闻联播》是人们耳孰能详的新闻节目。据笔者所知，大众每晚七点钟都会守在电视机前等待《新闻联播》。一天只报道一次，一次只有半个小时，虽然在这仅有的半个小时内我们能了解到一些信息，但对于大众的需求则远远不够。在新媒体背景下，大众可以通过关注各种新闻公众号、下载各种新闻软件、加入各种新闻小程序广泛了解新闻信息。大众通过多样化的渠道，能够实时了解各种新闻信息，并且可探究新闻的真实性、有效性。新媒体能将新闻更好地渗透到大众的日常生活中，更能弥补旧的传播方式给人们带来的不便与困扰。

加强新闻与大众的互动。在新媒体的帮助下，大众不仅能更及时、有效地了解信息，还可参与讨论，而不是盲目接受各种信息，但信息参差不齐也会影响大众对信息真实度的判断。现在许多的新闻信息传播渠道中都有评论栏目，大众可发表自己的意见，与全国各地的人共同讨论某一事件。人们的知识程度不同，意见也会不同，所以通过评论让大众相互讨论可有效避免个人观点的片面性。新媒体的发展并不是冷冰冰的技术的发展，更多的是人的发展，大众在新闻中也能体会到“人间至味是真情”的独特感受。多样化的生活方式将被广泛传播、被大众喜爱、被时代青睐。

提高新闻真实性。在大众视野中，更多关注的是娱乐新闻，但这样的新闻往往不具真实性，会降低大众对新闻事业发展的信心。新媒体毕竟是新事物，它的出现具有一定的权威性，这也会直接提高大众对信息真实性的判断。新闻要讲真话、说真事，时时刻刻为人们提供各种信息，真实的信息能让人们更好地了解并融入这个社会，加强沟通交流。当然，要确保新闻的真实性，必须有法律的保护，与法同行才能促进新闻行业的健康有序发展。

促进新技术发展。新媒体的发展离不开科学技术的支持，“科学技术是第一生产力”，科学技术是高精尖人才的脑力成果，他们通过知识与技术的结合，创造了一个又一个奇迹，新媒体的高要求促进了新技术的发展升级。在国际背景下，国与国之间的竞争也是科学技术的竞争，技术的知识产权也为技术进步保驾护航。在新型冠状病毒的衍生下，人们通过新媒体与国内外加强信息交流，分享各种有效数据，为各国的疫情防控提供了便利，保护了人民的生命财产安全。由此可见，新技术与新媒体相互促进、相辅相成，在多种力量的结合下，人们编织了一幅技术与新闻结合的美好画卷。

加强创新改革

寻找新的理念。社会上存在各种新闻主体，有市场就必定有竞争，无论企业还是个人，都需要具备一定的竞争力。如何使自己的新闻更好地吸引受众的眼球？如何通俗易懂地发布自己的新闻？如何使自己的新闻传播立于不败之地？这都是新闻工作者要思考的问题。有竞争就会有合作，能够利用新媒体加强行业之间的合作也是不错的方式，人具有社会性，离开了社会我们就不能更好地生存，行业之间同样如此。只有观念革新，我们才能逐步落实到行动上，从制定小的目标到实现大的目标，一步一个脚印地走。新闻媒体人的言谈举止就是新媒体背景下新闻发展的前景。

提升新闻媒体人的时代责任感。我们常说人格健全，但人的缺点也无法避免，人们在享受便捷的网络的同时，通常也会丢失自己的初心，人们可在网络上发表自己的意见，但有时也会有不恰当的语言充斥其中，新闻也一样。新闻媒体人不仅仅是一个职业，更需要时代责任感，不能被利益冲昏了头脑，做出有损人格的事。如果新闻出现虚假现象，新闻媒体人要及时制止，而不是任由其发展，否则只会影响新闻行业的发展，渐渐成为社会毒瘤，被大众所厌恶。提高媒体人的责任感不是空话，不仅要提高他们在新闻行业的专业性，也要增强其道德信念，引导他们走向新闻行业的辉煌。一种事业的辉煌不是个人的努力，而是整个行业人的努力，人的发展极为重要，人是行业的领路人，所以，人的创新性是推动整个行业发展的关键力量。

带动其他产业的发展。新闻即传播信息，当然人们也可从新闻中了解到各种社会机遇，比如股票投资、农业生产、教育发展等。在未来的发展趋势下，我们可以大胆地预想，新闻是否可以通过新媒体与其他产业相结合。“民以食为天”，那么，我们可以寻找有权威的人对农业发展进行分析，利用直播的方式進行信息沟通，为农民讲授务农的方法，从而更好地提高农业生产效率，为农民增产增收提供渠道。这既适应了国家发展的要求，又为社会福利增添了新的可能，因为新闻具有真实性，所以大众会对新闻产生极大兴趣。人们不可能时时刻刻都盯着手机，我们可以让新闻与各种交通工具相结合，在人们乘坐地铁或者飞机的时候，利用广播传播新闻，这就是新媒体的力量，无论何时何地都能传达新闻信息，满足人们的需求。我们要发展“新媒体新闻+”的方式，让人们真正体验到“足不出户了解天下事”。展望整个发展前景，我们有理由相信，我们会将新媒体新闻打造成一个具有国际视野的新闻体系。

新媒体新闻发展期望

我们热爱我们的这片土地，我们以最饱满的热情投入到我们在这片土地上热爱的事业中，我们有优秀的人才，有极强大的凝聚力，有不服输的精神，有过硬的技术，我们对新媒体新闻的发展有足够的信心。当然，我们也有良好的国家政策的支持。具备这些优势，我国新媒体新闻的发展必定“前途无量”。

结语

新媒体作为新兴产业，发展有无限可能。新闻已成为日常生活的柴米油盐酱醋茶，放在不同的情境中味道也不一样，这需要人们细细品味，方能领略其中的真谛。新媒体的发展要顺应时代，只有主动顺应潮流才能有希望。因此，新媒体要不断创新优化，才能增强新闻传播的力度。新媒体是帆、新闻是船，新闻这艘有无限价值的船也将在新媒体这面帆的带领下驶向远方。（作者单位：河北青年报社）

参考文献：

1.徐乐：《新媒体时代下的新闻传播创新模式探索》，《当代旅游》，2017（5）。

2.刘洋：《新媒体时代下新闻传播创新途径探究》，《新闻研究导刊》，2019（7）。

3.游曼莉：《新媒体时代下的广播内容创新途径探究》，《新闻传播》，2016（18）。