2022年北京冬季奥林匹克运动会纪念品论析

聂 鑫，郝建峰

2022年北京冬季奥林匹克运动会纪念品论析

聂 鑫，郝建峰

山西农业大学，体育学院，山西 晋中，030801。

2022年北京冬奥会是我国又一次举办大型国际奥林匹克运动盛会，奥运会纪念品作为成功举办奥运会的关键因素，承担着重要的责任与使命，本文运用文献资料法、逻辑分析法将2022年北京冬季奥会纪念品从纪念品性质、历史发展、价值、以及北京夏季奥运会纪念品销售等因素进行逻辑分析，得出2022年北京冬季奥运会纪念品从科技手段、销售规模、设计理念等都有所提高，2022年北京冬季奥运会纪念品销售量有望再创新高，2022年北京冬季奥运会纪念品将冰雪运动与中国传统文化相结合，寓意着推动我国文化自信道路的发展以及弘扬中国传统文化精神。

北京冬奥会；奥运会纪念品；奥运会纪念品市场

2015年7月31日，在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上，国际奥委会主席巴赫宣布：中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。北京也创造历史，成为第1个既举办过夏奥会又举办冬奥会的城市[1]，北京成功申请2022冬季奥运会举办权意味着又一次国际大型奥林匹克运动会将在中国隆重举行，2008年北京夏季奥运会的成功举办时隔14年中国又一次走向了世界奥运舞台，一次奥运会成功的举办不仅对我国体育以及政治有所帮助，同时还促进我国经济的有利发展，奥运会的主要经济收入来源于城市住宿交通消费、奥运会比赛门票、以及奥运会纪念品等方式，奥运会纪念品作为能够反映奥林匹克精神与举办国家的文化特点相融合的一种产品，具有独特的收藏价值与纪念价值，2008年北京奥运会开幕前1000天由清华大学韩美林教授设计出的2018年北京夏季奥运会吉祥物“福娃”在全国180家奥运会纪念品零售店进行销售，奥运会纪念品能够激发人们的审美情感和人文的思想价值，时隔14年我国成功获得2022年冬奥会举办权，又一次大型的体育盛事将在中国北京举办，又一次能够代表中国特色文化的冬奥会纪念品即将问世，2018年1月北京有7家首批经营2022年冬奥会和残奥会特许商品的零售店开业吗，这些零售店销售包括银质徽章、邮票、钥匙扣、带有冬奥会标识的衣服等140种商品[2]。

1 奥运会纪念品的概念

奥运会纪念品是奥运会文化的重要组成部分，是参与奥运的重要方式，同时也是奥运会历史时刻的见证者，奥运会纪念品包含奥运会火炬、奖牌、徽章、吉祥物、纪念章、纪念币、奥运邮票、奥运特许商品等，奥运会纪念品的珍藏，仅仅说是对奥运会的一种纪念，也是一种对奥运会的情感寄托。

2 奥运会纪念品的价值

2.1 奥运会纪念品的经济价值

1896年第一届雅典夏季奥运会，组委会资金方面十分紧张，因此，一位邮票专家学者提出发行奥运会纪念邮票的提议，奥运会纪念邮票收入将作为建设奥运会比赛场馆的费用支出。

1976年加拿大蒙特利尔夏季奥运会，有628家赞助商和供应商，国内赞助为组委会产生了700万美元的收入，本届奥运会发行金质纪念币100万枚，银质纪念币2500枚，获利1.25亿美元。

根据以上案例表明奥运会纪念品对经济价值影响较大，其占奥运会总收入的一部分。

2.2 奥运会纪念品的设计与知识产权价值

奥运会纪念品本身价值包含材料、工艺、与其他成本费用等，但其奥运会纪念品艺术性具有设计价值，也就是知识产权价值的存在，奥运会组委会在奥运会开幕之前召集各方专家进行对奥运会纪念品进行设计，每一届奥运会纪念品五花八样、丰富多彩，其设计者独特的风格同时也给奥运会带来了独特魅力，对于设计者独特设计风格所产生奥运会纪念品来言其设计思路、设计理念、设计方案具有一定知识产权价值。

2.3 奥运会纪念品对文化价值

奥运会纪念品在其设计时设计者会将地方特色文化色彩加以创新设计到作品当中，如2008年北京夏季奥运会吉祥物“福娃”将中国的金、木、水、火、土的哲学思想，与奥运五环相匹配，还将鲤鱼跳龙门、熊猫、敦煌壁画、藏羚羊、燕子等元素添加到福娃设计当中，2008年北京夏季奥运会在销售纪念品同时让更多世界各地观众了解到中国优秀的传统文化，1976年蒙特利尔奥运会纪念币采用以奥运精神和土著印第安人体育活动、加拿大板图和民族风情等因素所组成作为设计素材，某种意义上奥运会纪念品具有一定文化价值。

2.4 奥运会纪念品的体育价值

奥运会纪念品利用不同体育项目的特点进行设计纪念品，如冬季奥运会将冰雪项目添加到纪念品设计素材当中，能够好的传播与宣传体育项目，从而推动大众体育的发展，促进体育事业的蓬勃发展，通过纪念品手段让更多较冷门的项目得到更深入的发展。

3 奥运会纪念品的历史背景

1896年雅典奥运会组委会对参加比赛运动员、裁判员、各代表队的官方代表、奥运会组委会的工作人员、国际奥委会成员们都下放了铜制的奥运会纪念章，这也就是现在我们所看到的奥运会纪念品的起源。

1908年第4届奥运会的纪念章远远大于了奖牌的数量，其分制作了4种不同材质的纪念章分别是镀金银质、银质、铜制、白色金属。

图1 第1届奥林匹克运动会纪念章

4 北京2008年夏季奥运会纪念品的经济效益

4.1 北京2008年夏季奥运会纪念品收入预算分析

北京OCOGs执行副主席蒋效愚在国际新闻发布会上向外界宣称，经过调整，北京OCOGs确定2008年北京夏季奥运会预算如下：北京夏季奥运会收入总规模为195.4亿元人民币（折合23.63亿美元），支出总规模为194.1亿元人民币（折合23.47亿美元），盈余为1.3亿元人民币（折合0.16亿美元）[3]。以上预算资金来源于北京夏季奥运会市场收入，除了奥运会市场资金以外，IOC为北京夏季奥运会预售算收入提供50%资金，其中北京夏季奥运会预算总收入的1/10来源于北京夏季奥运会比赛门票与北京夏季奥运会纪念品，根据有关门部门统计北京夏季奥运会门票总数量为约900万张，预计可销售门票约700万张，预计收入1.4亿元，IOC赞助商为北京夏季奥运会提供约2~3亿美元，2008年北京夏季奥运会经济收入对北京的经济发展影响巨大。

图2 2008年北京奥运会预算经济收入图

根据国家有关部门进行预算2008年北京奥运会总收入预计为195.4亿元，其中门票与纪念品收入占总收入1/10，门票与纪念品收入预计为19.54亿元，其中门票收入约为1.4亿元纪念品收入约为18.14亿元，纪念品预计收入占总预计收入0.09%，从此数据可以看出奥运会纪念品是奥运会经济预算不可或缺的重要的一部分。

4.2 北京2008年夏季奥运会纪念品特许商品销售分析

特许商品隶属于奥运会纪念品之一，北京奥组委于2005年11月正式启奥运动特许商品计划，北京特许商品包括服装服饰、玩具、文具、工艺品、日用品、丝绸、陶瓷、箱包、贵重金属制品和金银珠宝，总计6000多款商品，覆盖全国以及美国。日本、加拿大、英国、中国香港、中国澳门的销售市场[4]，特许商品销售14亿美元，特许权收入14亿美元，如此巨大的收入来源于奥运会纪念品市场，毋庸置疑奥运会纪念品已经成为奥运会市场的主要贡献者。

表1 2018年北京奥运会特许商品经济价值考法基本情况

资料来源：王家宏，张金成.北京奥运会经济价值开发模式与实证研究[J].南京体育学院学报（社会科学版），2013，27（06）：1-9.

5 奥运会纪念品影响因素分析

5.1 奥运会纪念品营销权益的影响因素

资料来源：奥林匹克营销：理论、实践与反思

IOC的市场营销计划中top计划是国际奥委会全球合作伙伴，top计划所包含权益内容行业排他权、奥林匹克标志产品的专售权、广告优先权、奥林匹克公园、赛场产品专卖、展销、促销权，top计划其中奥林匹克标志产品的专售权与赛场产品专卖、展销、促销权所包含权利涉及到奥运会纪念品的设计、生产、销售等环节的权利授予，IOC可以对奥运会纪念品供应商、经销商进行授权，包含举办方国家以及海外等地区奥运会纪念品销售权。

OCOGs具有行业排他权、广告优先选择购买权、赞助火炬接力等活动的优先选择权，奥组委授权特许零售商铺设特许商品销售网络并对特许零售商进行直接或分级管理。经奥组委批准，零售商可在授权范围内发展次级分销商并对其管理[5]，OCOGs有权对其奥运会纪念品零售商的供应与销售进行管理。

IOC和OCOGs对其奥运会纪念品设计、制作、销售具有管理权力，奥运会纪念品具有奥林匹克知识产权，未经IOC等部门授权任何单位和个人不得仿照该商品以及进行销售。

5.2 奥运会纪念品销售顾客心理影响因素

现如今奥运会纪念品已成为奥运会市场不或缺的一部分，奥运会纪念品为何如此受到人们的追捧？首先设定购买者购买奥运会纪念品具有三种心理动机，分别收藏、赠予、纪念，每一个心理动机取向是不一致的。

购买者出于收藏的心理动机购买奥运会纪念品其心理取向为价值收藏和热爱收藏两种，价值收藏取向仅仅局限于奥运会纪念品的价值性，而热爱收藏取向属于购买者对奥运会纪念品的艺术性进行欣赏。

购买者出于赠予的心理动机购买奥运会纪念品其心理取向为赠予家人与同事和赠予礼物两种，赠予家人与同事心理取向出点是出于情感，购买者对家人以及同事情感之深而购买的奥运会纪念品，赠予礼物的心理取向属于形式或面子等原因而购买的奥运会纪念品。

购买者出于纪念的心理动机购买奥运会纪念品其心理取向为纪念奥运会和纪念事件两种，两种心理取向均属于回忆型心理表现，一种是定向型回忆另外一种属于非定型回忆。

图4 顾客购买奥运纪念品心理取向

6 奥运会纪念品形成流程

优美的奥运会纪念品呈现给世界人们时，我们可能只顾于欣赏奥运会纪念品的精美工艺，却不知奥运会纪念品在形成成品前还有需要经历一个繁琐的制作体系，首先OCOGs向社会各界人士征收奥运会纪念品设计方案，OCOGs从众多设计作品中选取符合奥运会主题等因素的设计作品，然后进行选取材料和生产加工，由于奥运会纪念品形式五花八门其制作材料也有所不同，一般奥运会纪念品生产材料都是奥运会指定供应商提供，奥运会纪念品制作材料质量较高，因此奥运会纪念品价格高于市场同类型产品，再其确定设计作品与制作材料等环节后由OCOGs对其加工厂进行授权，由授权后的加工厂对奥运会纪念品进行生产和加工，最后将生产产品交于奥运会纪念品指定销售商进行销售。

图5 奥运会纪念品形成流程逻辑图

7 冬季奥运会纪念品与夏季奥运会纪念品不同点

第1届冬季奥林匹克运动会于1924年在法国的夏蒙尼举行，相比于夏季奥林匹克运动会在其时间上相差28年，同年第八届夏季奥运会在法国巴黎举行，第一届冬季奥运会举办时国际奥林匹克运动会体系已经发展成熟，奥林匹克运动其本身就是一种社会文化现象，因此夏季奥运会和冬季奥运会不可避免与文化产生深刻的互动。这种互动主要体现在物质文化、组织文化和精神文化3个层面[6]。夏季奥运会与冬季奥运会都隶属于奥林匹克文化的重要组成部分，两者在其文化特点上皆有共同之处也有不同之处。但夏季奥运会更多吸纳了现代体育发展的精髓，所以夏季奥林匹克运动会具有全球性文化特征，而冬季奥林匹克运动会由于冬奥会比赛场地要求较高，则冬季奥林匹克运动会具有很明显的地域性文化色彩，因此冬季奥林匹克运动会在其文化特点上具有独特性。

冬季奥运会纪念品与夏季奥运会纪念品不同点，冬季奥运会将冰雪运动与美术设计结合起来，诞生了诸多[7]冬奥会纪念品，冬季奥运会纪念品在其设计时设计风格更多选取的是冰雪设计素材，这就证明冬季奥运会纪念品与夏季奥运会纪念品在其设计时有所不同。

图6 2002年冬奥会丝巾

8 北京2022年冬奥会纪念品的现状

北京在2015年成功获得了2022年冬季奥林匹克运动会的举办权，同年在人民大会堂成立了2022年北京冬季奥林匹克组织委员会，2017年北京冬奥组委会向全国各界人士征收2022年北京冬季奥运会纪念品设计方案，2018年北京冬奥组委会首次批准15家北京冬奥会特许商品零售店，分别位于北京、上海、南京、石家庄、张家口等城市，吸引了不少顾客的关注。该店已上架6大品类、共140余款特许商品，包括徽章、钥匙扣等非贵金属产品，贵金属纪念章，服饰及配饰，文具，陶瓷产品和邮票邮品等[8]。

表2 首批北京2022官方特许商品零售店

店名地区 北京2022官方特许商品零售店王府井工美大厦店北京市 北京2022官方特许商品零售店故宫店北京市 北京2022官方特许商品零售店资和信百货商场店北京市 北京2022官方特许商品零售店菜市口百货商场店北京市 北京2022官方特许商品零售店大兴店北京市 北京2022官方特许商品零售店故宫店北京市 北京2022官方特许商品零售店前门大街店北京市 北京2022官方特许商品零售店奥林匹克公园店北京市 北京2022官方特许商品零售店石家庄店石家庄市 北京2022官方特许商品零售店上海店上海市 北京2022官方特许商品零售店南京店南京市 北京2022官方特许商品零售店张家口赛区店张家口市

资料来源于：北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会网站（https://www.beijing2022.cn/）

北京时间5月10日，2022北京冬奥会迎来倒计时1000天。文化活动部的高天副部长向我们介绍了北京冬奥会倒计时装置的创意，和吉祥物征集、火炬传递等活动的进展；市场开发部的朴学东部长则向我们介绍了从2017年至今开发部取得的丰硕成果，截至2019年第一季度的统计数据，特许商品的销售额已超过2.57亿元[9]。

2022年北京冬奥会纪念品在其设计理念与技术手段与以往奥运会纪念品有所不同，北京冬奥会纪念品“奥运10周年”徽章就寓意着奥林匹克精神对中国的重要与其独特的历史地位，突出北京“双奥城市”的设计特点。此次北京冬奥会在其设计纪念品时更多把中国文化元素设计其中，坚持把中国故事讲给世界人民听的设计理念。首次推出“二十四节气徽章”，就是把中国的二十四节气和冬奥元素结合，由于我国政府部门高度重视绿色环保，本次北京冬奥会纪念品选用环保材料进行制作与加工，还将高科技技术手段融入到冬奥会纪念品设计当中，在北京冬奥会第一套纪念邮票中就将“二维码”技术理念加入整版邮票设计中，扫描二维码就能观看北京冬奥会会徽和冬残奥会徽宣传片。

图7 北京2020冬奥会纪念品

9 总 结

奥运会纪念品发展的悠久历史，见证了一届又一届奥运会的成功举办，奥运会纪念品寓含着艺术、文化、经济、体育等价值，通过各种各样形式展现给世人。由于第一届奥运会筹备时资金较为紧张，OCOGs推出用纪念币和纪念邮票等方式进行销售来缓解筹备资金紧张的问题，如今纪念品发展到现在已经成为奥运市场不可或缺的一部分，其带来的经济效益之巨大，同时推动奥运会资金为举办高质量奥运会打下良好的基础，形成良好市场体系促进经济贸易的快速发展，我国在2008年北京奥运会时纪念品收入已经创造新高，时隔14年我国科技不断发展，2022年北京冬奥会纪念品在其设计时添加新的科技元素，利用二维码技术通过邮票方式扫描二维码就能观看北京冬奥会会徽和冬残奥会徽宣传片，所以2022年北京冬奥会纪念品有望再创新高。

奥运会纪念品作为一种文化传播途径，中国文化发展历史悠久，形成诸多传统文化，中国传统文化的精华所在、精神所在、气魄所在是体现民族精神的价值内涵[10]。2022年北京冬奥会纪念徽章设计时把中国的二十四节气和冬奥元素结合，推动中国优秀文化走入世界舞台，形成习近平总书记提倡的“文化自信”方针。2022年北京冬奥会纪念品以玩具等形式让更多儿童了解冰雪运动和冰雪文化，促进冰雪运动长久发展。

2018年北京2022年北京冬奥组委批准首批开设15家特许商品零售店，随后将陆续在全国范围内大规模的开设特许商品零售店，本次销售北京冬奥会特许商品将采取线上线下相结合的方式。在线上销售方面，北京冬奥组委将开设“北京2022特许商品官方网店”（网址为http://beijing2022.tmall.com）[11]，可见国家对本次冬奥会纪念品销售如此之重视。

2022年北京冬奥会纪念品的中国元素让世界各地人们了解中国冰雪事业以及城市文化等，推动我国冰雪事业以及旅游行业的快速发展。北京2022年冬奥会纪念品将给即将到来的北京冬奥会增添一份优美色彩。

[1] 冰 雪. 北京获得2022冬奥会举办权申办成功创造历史[EB/OL]. https://sports.qq.com/a/20150731/048763.htm, 2015.

[2] 搜狐. 2022年冬奥会纪念品开始在北京销售啦！[EB/OL]. http://www.sohu.com/a/216312641_692236, 2018.

[3] 市场报.北京奥组委执行副主席蒋效愚透露--北京奥运到底能挣多少钱《河南国土资源》[J]2005，12：45~45.

[4] 王家宏，张金成.北京奥运会经济价值开发模式与实证研究[J].南京体育学院学报（社会科学版），2013，27（06）：1~9.

[5] 百度百科. 特许经营和纪念品销售[DB/OL]. https://baike.baidu.com/item/%E7%89%B9%E8%AE%B8%E7%BB%8F%E8%90%A5%E5%92%8C%E7%BA%AA%E5%BF%B5%E5%93%81%E9%94%80%E5%94%AE/9252719?fr=aladdin.

[6] 新浪博客. 体育博物馆：夏季奥运会和冬季奥运会与文化互动之比较[EB/OL]. http://blog.sina.com.cn/s/blog_7e6d267f0102yt9q. html.2019.

[7] 孙葆丽，孙葆洁，徐子齐.夏季奥运会和冬季奥运会与文化互动之比较[J].成都体育学院学报，2019，45（03）：1~6+63.

[8] 河北新闻网. 河北首家北京冬奥会特许商品零售店开业[EB/OL]. http://hbrb.hebnews.cn/pc/paper/c/201802/04/c51392.html.

[9] 腾讯体育. 冬奥特许商品销售额已超2.57亿火炬传递团队今年将成立[EB/OL]. https://sports.qq.com/a/20190510/008005.htm.2019.

[10] 李宗桂.试论中国优秀传统文化的内涵[J].学术研究，2013（11）：35~39.

[11] 腾讯体育. 北京2022冬奥会特许商品上线实体店1月开业[EB/OL]. https://sports.qq.com/a/20171217/003749.htm.2017.

[12] 董 杰，刘新立.奥林匹克营销：理论、实践与反思[M]．北京：经济科学出版社，2015：10~20.

[13] 喻 坚，喻 科.近5届奥运会经济效益的分析[J].体育科研，2003（02）：45~47.

Comments on the Souvenirs of Beijing Winter Olympic Games in 2022

NIE Xin, HAO Jianfeng

College of Physical Education, Shanxi Agricultural University, Jinzhong Shanxi, 030801, China.

The 2022 Beijing Winter Olympic Games is another grand international Olympic Games held in China. As a key factor for the successful hosting of the Olympic Games, Olympic souvenirs bear important responsibilities and missions. In this paper, by using the methods of documentation and logical analysis, the nature and historical development of the souvenirs of the 2022 Beijing Winter Olympic Games are discussed. Through logical analysis of factors such as value, and souvenir sales of Beijing Summer Olympic Games, it is concluded that the souvenirs of Beijing Winter Olympic Games in 2022 have been improved in terms of scientific and technological means, sales scale and design concept. The sales volume of souvenirs of Beijing Winter Olympic Games in 2022 is expected to reach a new high, and the souvenirs of Beijing Winter Olympic Games in 2022 are expected to reach a new high. Combining ice and snow sports with traditional Chinese culture implies promoting the development of cultural self-confidence and promoting the spirit of traditional Chinese culture.

Beijing Winter Olympic Games; Olympic Games Souvenirs; Beijing Winter Olympic Games Souvenirs

G811.212

A

1007―6891（2020）02―0028―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2020.02.06

2019-08-01

2019-09-06