基于经济新常态下的电子商务经济分析

谭汉元

摘 要：电子商务经济作为一种新经济产业，随着社会科学技术的快速发展，目前已成为经济新常态下社会重要组成部分，具有推进经济良好发展的积极作用。现如今，各个电子商务企业、各级政府和社会各界对电子商务经济给予了高度重视，并且提供多元化支持，切实扩展了电子商务经济的发展前景，使其发挥出自身优越性并成为经济新增长点的引擎。本文概述了经济新常态的含义，从实际出发明确了电子商务经济发展在经济新常态下的重要地位，结合对我国电子商务经济发展现状分析，提出了新经济常态下的电子商务经济发展策略，以供参考。

关键词：电子商务经济  经济新常态  现状  发展

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）07（a）--03

21世纪是信息技术飞速发展的时代，互联网时代兴起后，第三产业如雨后春笋般大量涌现，规模急剧扩大，尤其是依托信息技术的电子商务行业，逐渐发展为新时代的主导产业，在经济发展中有巨大的影响力，迎来了经济的新常态。在此背景下，我国提出并实施了“一带一路”倡议，在给电子商务经济创设新机遇的同时也带来了一定挑战，电子商务行业只有不断完善结构体系，顺应经济新常态下的多元发展战略，才可以顺利走出发展局限，达到可持续发展目标。由此可见，探讨基于经济新常态下的电子商务经济具有重要的现实意义。

1 经济新常态概述

关于经济新常态的含义，目前世界上还没有形成统一认识。最早美国一名经济学家首先提出了新常态一词，结合当时社会背景而言，新常态意味着危机过后社会经济复苏过程难以提供持久就业增长的状态。随着各界学者、研究者对新常态的深入研究，该词有了更为丰富的解释，尽管各界解释存在一定差异，但总体上形成了基本认知，新常态在西方国家是指经过金融危机，社会内部结构性受到影响引起经济缓慢恢复的一个痛苦过程，经济在此过程中呈现出明显的疲软状态，社会失业率始终难以有效降低[1]。

中国经济首次通过新常态来形容是在2013年，同年12月10日国家最高领导人习近平总书记在中央经济工作会议上的讲话，就我国经济现状首次提出新常态，要求在注重经济社会各类发展问题的同时，做好经济增长速度滑出底线的防范工作，客观理性对待由高速增长转为中高速增长的经济新常态。自此中国式经济新常态走入人们视线，包括投资与出口消费型转变、第二产业向服务业转型、宏观调控新常态、经济增长减速新常态、完善改革国家安全治理和要素供给新常态。

在解读经济新常态时，有关学者认为仅从经济增长速度这一层面来分析是非常单一的，需要综合条件变化和规律等层面进行理解，将其视为一种发展阶段的状态表达，可以在不同条件环境下产生不同变化，所以需要提出和施以一定外界力量，推动事物向着新状态方向更快地适应与发展。“新”在经济新常态中，强调了探索新经济增长动力和重新调整经济结构，“常态”在经济新常态中，强调了要坚信我国经济会在发展中迎来稳定持续的增长。

2 电子商务经济发展在经济新常态下的重要地位

如今，我国经济正面临着传统经济增长点转型为供给侧结构性改革的攻坚阶段，在这一环境下所有新兴产业中，电子商务产业占据着关键性比重。根据相关研究统计表明（ 《2017中国电子商务报告》），2017年我国电子商务总交易额为29.16万亿元（人民币），同比增长11.7%，跨境电子商务进出口商品总额同比增长80.6%。2018年我国电子商务总交易额为31.63万亿元（人民币），同比增长8.5%，跨境电子商务进出口商品同比增长50%（ 《中国电子商务发展报告2018—2019》）。这些数据充分体现了电子商务经济已经融入各个领域行业发展中，与物流业、金融业、建筑业、农业的衔接愈加密切[2]。说明了电子商务经济在经济新常态中已经获得了不可取缔的重要地位，这主要是因为以下两个原因：一是，电子商务经济给产业供给侧结构改革和产业升级提供了科学有效途径，产业发展中利用电子商务作为引导，能够切实解决产能过剩问题，各个企业可将电子商务当作中间介质全面了解经济市场现状，分析发展行情和趋势预测，给整改企业运行模式提供可靠依据，实现人力资源、物力资源、财力资源的充分利用，防范盲目生产情况。二是，电子商务经济的兴起和广泛渗透，对于我国经济发展进程而言是一大助力。

3 我国电子商务经济发展现状分析

近年来，我国电子商务经济呈现出迅猛发展的特点，具有广阔且良好的发展前景，尤其是国家实施“一带一路”倡议后，在党和国家的正确领导下，电子商务经济发展更加规范、健康，天猫、京东等人们耳熟能详的知名电商不断创新网络交易额，提出了“双十一”等具有强烈吸引力的网促活动，带领电子商务产业走上了经济结构升级转型的新平台，更好地满足了社会各界消费的个性化需求[3]。不过，基于经济新常态的影响，在推动家电、零售业电子商务经济上遇到一些困难和不足，由于我国电子商业发展时间较短，所以难免会不能很好地弥补发展阶段遇到的部分缺陷问题，其中主要存在的问题包括以下几方面。首先，尚未建立起完善、健全的电子商务經济体系;其次，大部分电商企业的营销经验十分匮乏，采取单一传统的营销方式，难以实现企业发展目标;最后，电子商务经济没有在发展进程中积极开展对外合作以及相关交流。

自电子商务经济崛起至今已经走过了10余年历程，经历了经济危机带来的考验，有过短期的蛰伏发展状态，现如今爆发出更加强劲势头，在推进经济发展中呈现出更强进攻性。近两年的国内网络新经济处于持续高速增长状态，向人们清晰地显示出经济新常态下电子商务经济作为新经济形势特有的活力和魅力，其表现主要有以下几方面。

3.1 搜索引擎市场活跃，付费网络广告暴涨

大部分国内网络经济以企业付费增加网络广告为主要表现，在广告市场发展中，网络广告凸显出强劲的新经济作用，规模不断扩张，年同比增长也稳步提升，各大企业品牌愈加重视投放网络广告带来的积极发展效用。此外，搜索引擎市场十分活跃，凭借其价格优势和精准性获取高居不下的关注度，使人们对各种网络搜索引擎的利用率逐渐提高，进一步加强了电子商务经济作用的充分体现。

3.2 个人付费持续增长，迎来经济新增长点

现如今，我国网民可谓是社会中的最大群体，无论男女老少，均成为网络中的活跃分子，是推动企业付费增长和个人付费增长的巨大动力。其中企业付费比重基本在30%左右，而个人付费比重基本保持在60%以上，包括旅游预定、网购、移动增值等方面。在“宅”效应和经济危机的作用下，我国事业人口有所增长，人们休假闲暇时间增多，在网络上的活跃程度增长，采取收听网络音乐、观看网络电影、玩网络游戏等方式进行消遣、娱乐和交流交际，并且愿意为之付出一定费用，促进了电子商务经济进一步发展，提高了GDP增长速度，实现了个人付费娱乐化发展，提升经济新增长点[4]。

3.3 推崇创新竞争激烈，凸显网络经济新锐特点

电子商务服务日新月异，在逆水行舟不进则退的激烈市场竞争下，推崇创新改革，从最初的产品和相关服务逐渐延伸拓展，覆盖范围越来越广，渗透到各个行业发展进程中，不断缩短电子商务新陈代谢周期，电子阅读器、平板电脑、智能手表、天猫精灵等新产品不断涌现，迅速加入了市场经济争夺中，加快了電子商务服务体验的升级改进，同时衍生了以此为依托的生态系统兴起以及逐步发展，凸显出网络经济的新锐特点。

3.4 互联网企业扩张，掀起上市大热潮

在电子商务经济发展过程中，现代化互联网企业不可避免的越来越多，面临着不断加剧的行业竞争力，优酷、百度、腾讯、新浪等互联网企业纷纷上市，掀起了移动互联网、网络购物、网络游戏等诸多领域电子商务企业上市大热潮，给电子商务经济新发展模式的探索积累了宝贵经验，为行业可持续健康发展夯实了稳固根基[5]。

3.5 网络营销趋于整合，单一网络工具淡出视线

当今社会发展具有多元化的整合性趋势，这就需要各个领域产业顺应社会趋势，注重整合工作的全面开展。电子商务产业也不例外，单一的网络工具获取的效果越来越小，逐渐淡出人们视线，以整合为创新方向的新网络营销工具，更加便于企业实现营销和可持续发展目标。现代电子商务企业更多地采用促销与品牌推广相结合，线下与线上营销有机整合的新模式，结合多种营销方式，促进经济快速增长。

4 新经济常态下的电子商务经济发展策略

4.1 引入专业化云物流，完善电商贸易体系

现代电子商务经济体系中，物流扮演着重要角色，构建完善、通畅的物流平台，可以有效发展电子商务贸易，为电商产品以及服务提供便利条件。现阶段而言，我国电子商务经济从宏观角度来看，尽管对物流产业起到了一定推动作用，却由于二者不能很好的同步发展，所以难以达成协同目标。这是经济新常态下电子商务经济与物流行业融合面临的一大难题。对此，想要顺应经济新常态环境实现物流多元运输的发展目标，为电子商务企业和市场提供更加便利的发展空间，需要注重政府机关与现代企业优势资源的开发和充分利用，引入专业化云物流技术，搭建现代化的云物流体系[6]。按照类别划分各种互联网产品，在云物流平台上对这些产品进行统一整合，平台工作人员结合电子商务企业实际情况和客户需求，提供相应的个性化物流方案，保证消费者能够在最短时间通过云物流签收产品，并且结合个人体验感受在云物流平台上自行选择匿名或者公开对产品质量、物流服务打分评价。平台设置专职人员负责搜集和分析消费者反馈信息，将其作为售后服务的主要依据。在这种发展方向不断推进下，电子商务经济可以得到云物流体系最大限度的协助，不断提升经济发展速度和专业化水平[7]。

4.2 结合当代消费者需求，创新多样化营销模式

基于经济新常态的电子商务经济，既要抗住压力和竞争，也要抓住机遇勇于创新，面对消费者不断变化的个性化需求，不断创新多样化营销模式，给电子商务发展提供绵延不断的新动力，通过创新营销工作对产业资源进行整改和优化配置，加强防控电子商务贸易风险力度[8]。过去，电子商务企业采取的营销方式是导向消费者消费需求，引导消费者发生消费行为，消费者在这种模式下显现出模仿式消费性质，随着经济新常态的到来，消费者物质生活水平持续上升，商品的选择和需求更加个性化。电子商务企业想要获取长久的发展前景，就要将主动获取消费者个性化需求，以此为依据提供个性化的商品或者服务，将以消费者为中心的营销理念渗透到线上、线下支付操作、品牌宣传打造、产品外观及包装策划等各个环节中，全面增加消费成交率，精准抓住消费者心理需求和个性化需求，占据行业市场份额。

4.3 顺应“一带一路”倡议，大力推行均衡发展

“一带一路”是经济新常态环境下给电子商务经济区域发展提供的主要阵营，也是将党和国际政策渗透落实到电商产业发展中的必由之路。所以，各电子商务企业均要响应政策号召，积极支持并参与到“一带一路”建设中，给“一带一路”的顺利推进创造良好环境条件。对于当下存在的经济发展不均衡，积极构建电子商务新模式可以起到显著的整改作用，使经济发展得以突破时间和空间的局限，不断扩展海内外市场，充分体现区域优势，不断提升资源优化利用价值和效率[9]。

对于经济发展相对落后的西部等区域而言，需主动学习和大力引入电子商务技术与完善理论体系建设，挖掘区域内特有优势，将此作为构建特色电子商务平台的基点，革新传统滞后的经济发展理念，通过扶持和发展电子商务企业快速提升经济发展速度，满足各界消费者多元化需求，及时整理消费者的建议和评价，持续完善当地电子商务贸易服务，尽快拉近地区与经济发达地区各方面差距，实现对区域社会发展的整体提升。

在经济新常态下的国际电子商务经济市场，从微观层面来看，收支呈现出趋于平衡态势，逐年平稳增加对外贸易交流与合作机会，给国内各个地区电子商务企业提供了很多契机，这就需要电子商务企业重视跨境贸易，抓住契机坚持“走出去”的经营发展方针，带动国内电子商务经济实现飞跃式发展，切实避免和缓解部分电子商务企业发展中暴露出来的深层次矛盾。

4.4 掌握电商岗位职业需求，做好电商人才培养

经过上文分析我们已经了解电子商务经济在现代社会发展中的重要地位和良好发展空间，这就充分表明电商人才培养面临着供不应求的紧迫局面，电子商务企业的竞争其本质就是电子商务人才实力的竞争。因此，学校作为人才培养摇篮，特别是各大高校作为高素质、高水准人才培养基地，要肩负起时代使命，全面掌握电子商务产业岗位职业需求，做好电商人才培养工作。虽然大部分高校开设了电子商务专业课程，但是人才培养却难以与网络时代同步发展，不能很好地和科技进步、经济发展接轨，造成產业结构难以快速升级优化，也容易引起就业总量和就业结构之间发生变化，不利于构建顺应经济新常态的就业格局。鉴于此，电商人才培养工作亟需改革创新，优化学校人才培养方案[10]。结合各个行业均对人才网络技术能力有一定要求的实际情况，不局限于电子商务专业课程教学，而是将电商人才培养渗透到各个专业中，促进专业课程整合，形成可行的人才培养方案，明确电子商务人才应具备商务理论基础知识、良好学习能力、良好沟通能力、良好应变能力和综合素质等职业核心素养，不断增强学生毕业后的就业率与创业成功率。

5 结语

综上所述，经济新常态在各界研究下有不同解读，我国经济新常态的到来，要从经济增长速度、规律和条件变化等各个方面进行综合分析。自电子商务产业兴起后，电子商务经济成为我国经济新常态下的主要经济支柱，占据着愈加重要的地位和影响力。面对经济新常态带来的影响，电子商务经济要采取有效策略，结合现状在发展中引入专业化云物流，完善电商贸易体系;结合当代消费者需求，创新多样化营销模式;顺应“一带一路”倡议，大力推行均衡发展;掌握电商岗位职业需求，做好电商人才培养，从而全面发挥出电子商务经济在推动经济发展中的积极作用，促进社会各界和人民生活可持续健康发展。

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