探索设计发展过程中图形设计到视觉传达设计的演变

陈相羽

摘要：图形、色彩，文字是视觉传达设计的三个主要的要素，而图形又是其中最重要的一部分。本文探讨了图形设计与视觉传达设计在设计开发过程中的关系，并分析了图形设计在视觉传达中的应用。

关键词：图形设计;视觉传达设计;联系;演变;多感官

一、图形设计概论

追溯“图形”一词的起源，我们可以得到许多文献中找到结论，本文使用的图形属于设计的范畴。源自拉丁文和希腊语Graphlkos的“图形”，是具有交流和说明性质的视觉符号。它们是抽象文本和图像之间视觉语言的一种具体的形式，是记录，交流和表达的方式，也是向人类情感传递信息的重要媒介。

图形设计有着悠久的历史，早在旧石器时代，我们就可以看到它的身影，在洞穴上的壁画，以及原始祖先对自然的尊重下诞生的图腾崇拜。随着人类的进步和社会的发展，一些原始符号已经从具象的图案变成了抽象的象形文字。图形是人类所独有的一张能力，它既是一种概念又是一种符号，被人们所认识，服务人民。造纸术和印刷术的出现又使得文字和图形可以被大批量复制，从而使信息能够迅速传达给受众。图形设计可以突破语言的限制，突破国家、地区和国家的界限，达到广而告之的作用，这也就是之后所说的“平面设计”。平面设计是通过绘画、文字、雕刻、印刷、数字传媒、摄影等方式传达信息的视觉符号。当代平面设计一般采用文字、绘画、插画、色彩等在二维空间中表现。

二、视觉传达设计概论

“视觉传达设计”一词最早出现于1960年在日本东京举行的世界设计大会上，它们被统称为视觉传达设计。是对于眼睛所看到的所以艺术，用以传达内容以及建模为视觉传达设计。从视觉传达设计的发展过程来看，它在很大程度上是一种平面设计（平面设计，兴起于19世纪中叶的欧美（又称“平面设计”、“印刷艺术设计”、“平面设计”）。随着科技的飞速发展，以无线电波和互联网为媒介的各种技术的飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。随着信息社会的快速变化，信息传播的影响越来越重要，多媒体技术对艺术设计的影响和参与度也越来越高。

综上所述视觉传达设计就是用设计的手段将需要阅读的信息用视觉的形式使人们可以直观看到的形式传达出来，以满足人们可以更快速的了解信息。

三、视觉传达设计与平面设计之间的联系

最初，平面设计和视觉传达设计的定义几乎相同。视觉传达设计的要素可以概括为三个基本要素：文字、图形和色彩，这些都是用来记录语言信息的视觉符号，而平面设计也是如此。当设计师在面对一些非专业人士的疑问什么是视觉传达设计时，他们往往会说视觉传达设计其实就是平面设计，对方就会恍然大悟。然而，这种说法并不严谨，两者在本质上是不同的，其中还有些许的区别，二者属于从属关系。我们可以将平面设计归结为视觉传达的一个子集或是过去式，但这并不意味着平面设计是片面和过时的。相反，优秀的视觉传达实践者往往具有深厚的平面设计功底。

例如，图形设计的范围是二维平面，例如海报，广告，VI等。这些都是在二维平面上展示呈现出信息的静态或动态的图像。但是，随着纸媒的衰落，图形设计也发生了一些概念上的变化，设计师积极寻求一些新的形式来突破二维平面的局限，探索更多方式使受众可以调动更多的感知。所谓的视觉传达设计就是在图形设计思想的基础上增加更多的感官体验。

在我看来，两者之间最大的区别就在于视觉传达设计是包括图形设计的，而视觉传达设计也需要图形设计的帮助。视觉传达设计强调视觉冲击力是第一要务，信息第二，要注意不同人的感受差异。换句话说，平面设计相对倾向于纯艺术，注重图形和颜色的匹配，注重美学。视觉传达更倾向于互动设计，即注重互动体验和互动体验，既注重功能传达设计，又具有图形设计与色彩的结合，富含视觉美学。因此，平面设计实际上视觉传达设计的一个分支，它在傳统图形设计的基础上发展成为独立的学科。视觉传达的设计是基于视觉的，它可以调动人们的多种感官（例如视觉，听觉，触觉，味觉和嗅觉），从而达到调动观众的多种感官获取信息的手段。

四、中国视觉传达设计的发展趋势

进入21世纪以来，科学技术的发展促使了数字媒体的产生，数字媒体的出现使信息社会发生了质的变化。视觉设计逐渐超越了原来的二维平面的范畴，进入了一个越来越广阔的领域。网络技术、数字艺术设计、数字影视、多媒体广告短片等已经走上了历史的舞台。他们创造了成千上万的色彩视觉信息，这无疑标志着一个新时代的到来。多样化的视觉概念意味着新的视觉传达方式是打破传统设计范畴的界限，使艺术设计成为自由融合多个学科的载体。人们不断地从社会学和新知识结构整合的角度追求新的信息。

与此同时，人们受到快节奏的生活方式也导致了过去不同的心理状态、价值取向和审美意识。在未来，视觉传达设计将经历更剧烈的变化，广告和交易信息技术的革命性变化和方法与相关的消费者和服务的变化以及爆炸性的经济扩张都会影响着视觉传达设计的转变，视觉传达设计师将在未来发挥更重要的作用的社会。