探析新形势下媒体融合的发展创新

高猛

摘要：随着信息技术的发展，新旧媒体融合进程不断加快，对传统媒体发展造成严重冲击，为实现媒体资源优化配置，进一步满足群众的精神文化需要，需要在新形势下加强媒体的融合发展。本文从新媒体时代广播电视节目发展现状入手，并分析如何在新形势下创新媒体融合发展，希望具有借鉴意义。

关键词：媒体融合;媒体创新;新媒体;广播电视

新媒体技术作为信息时代发展的产物，可以为人们提供更加优质的服务，让人们获取信息的途径更加丰富，所以给广播电视行业的发展带来诸多挑战。在新形势下，传统的媒体形式需要实现思想和工作模式的创新，全面提升节目质量，加强与观众的互动，这样才能在整体上提升传统媒体的服务质量。

一、新媒体时代电视节目发展现状

首先，受信息技术影响很大。新媒体依托信息技术，人们有了更多的收视选择;同时众多节目播出形式，也吸引了大量的观众，进而对传统的广播、电视等媒体的关注度开始下降。其次，节目时效性差，广播电视节目的播放受节目编排的影响较大，播放时间和内容会受到限制，难以满足当前群众的个性化需要，而新媒体下的节目可以观看直播以及回看，随时对信息掌握。再次，互动性较差。传统的媒体形式下，人们难以做到与节目的实时互动，而新媒体在节目的互动性有着天生的优势。最后，时间碎片化，传统的广播电视在收视收听对时间连续性有一定的要求，而新媒体能够充分填补收听收视者的碎片时间。

二、如何在新形势下创新媒体融合发展

1.做好顶层设计，深挖组织资源。媒体的融合发展与高层的决策存在很大的关系，这是一种自上而下的设计和理念，是对传统媒体形式的革新，最终形成的全面發展局面。近年来，我国大力推进了融媒体改革，形成从中央到地方的全面过渡，目前湖南、浙江、北京、上海等地都打造出具有品牌影响力的新媒体产品，并且诸多广播电视栏目都开设了微博和微信公众平台，为提升节目收视率起到了重要的促进作用。从整个行业看，还需要打破新旧媒体之间的认知和实践上的障碍，进行大胆的尝试，促进二者更深层次的互融互通，进而打造出满足传播需求、受众需求和社会需求的全媒体平台，将我国的媒体行业发展至全新的领域。

2.营造改革氛围，融合过程创新。在创新媒体行业发展的过程中，需要敢于引领和突破，这是传统媒体发展需要解决的问题，需要大胆接受新鲜事物，解放思想，才能逐渐走出发展的困境。传统媒体的每一次进步都要经历发展阵痛，所以在创新媒体融合发展的过程中，要找到薄弱环节，在机制、平台、内容等方面进行改革，这样才会不断积累和总结经验，对新媒体的运营模式进行借鉴，制作出更多群众喜爱的传媒产品，不论对传统媒体的发展还是对整个行业的发展都十分有利。

3.发挥人才优势，形成人才矩阵。在促进媒体融合的过程中，重视人才的培养也十分关键，目前很多的媒体转型都是通过对采编人员培养实现的，比如根据新媒体的传播要求搜集和挖掘新闻资讯，最后融入到新媒体平台运营中。广播电视栏目组需要定期进行人员的教育和培训，主动吸收最新的行业资讯，全面提升工作人员的创新思维。已经成型的新媒体平台可以对传统媒体平台再培养，提升采编人员的实际操作技能和新媒体综合素养，同时要加强对无人机、vR、AR技术的利用，让工作人员更好的提升节目质量。在平台建设的需要上，吸纳具有新媒体思想的人才，打破传统用人办法，鼓励和激发创新意识。

4.推进实践创新，实现转型发展。实现媒体的发展和转型需要扎实开展工作，对内容管理系统平台进行升级，加强对一线记者的包装，重视软件和硬件的建设，比如传统的报社、广播电视台不仅进行报纸、广播、电视业务，还要借助新媒体扩展业务，成为传统平台和新媒体平台的融合平台。然后推出相关的H5网站、应用程序，发挥微信、微博优势，借助今日头条等网络媒体矩阵，利用“二微一端一站一矩阵”的传播渠道，为人们提供更多喜闻乐见的新媒体产品。

5.借助网络技术，构建媒体融合新业态。所谓的融合并非让新媒体、传统媒体完全融为一体，需要对各自的优势进行保留，然后对边缘化的领域和内容进行融合，比如新闻媒体，主要的价值在于向人们传递出党和政府的声音，引领正确的舆论导向，为了避免出现报道内容夸大事实，就要做到内容为王，要求新闻媒体工作人员具备严谨性，树立新闻栏目的权威性，这是其它网络新闻媒体无法比拟的，需要借助专业的新媒体平台对网络环境进行优化。此外，新媒体与新闻的结合可以增强新闻的娱乐性和民众参与性，通过搭配图片、音频和视频，不仅可以提升新闻内涵，还会引发更大的反响。

6.发挥制作优势，打造高端节目。在新媒体时代，利用网络资源可以提供更加丰富的信息，但是网络节目的质量也参差不齐，所以传统媒体要严抓节目质量。广播电视媒体要总结发展经验，制作出更符合时代高端节目。广播电视节目工作人员也需要有效利用新媒体技术，比如在节目播放形式、节目互动性上实现创新，激发观众的参与热情，提升广播电视节目的收视率。

三、结论

综上所述，在新媒体技术飞速发展的背景下，如何让新媒体与传统媒体加快融合、实现协调发展是行业发展必须解决的问题，今后要做好顶层设计，营造改革氛围，发挥人才优势，借助网络技术，推进实践创新，让我国的广播电视事业健康发展。