新时期如何提高主流媒体的舆论影响力

杨超

摘  要：“牢记并坚持以正面宣传为主”的方针是新闻舆论工作的原则与核心。坚持正面宣传并不是回避问题、排斥矛盾、掩盖事实、弄虚作假，更不是无需舆论监督。在新媒体环境下，若不能够做好舆论监督工作、做到激浊扬清，逐渐就会失去其所拥有的引导力与影响力，让人们更加信赖新媒体和自媒体，致使将面临失去群众，并大幅度减弱新闻舆论功能。

关键词：主流媒体;舆论影响力;新闻舆论

习近平总书记曾在会议中指出：“正面宣传与娱乐监督是一致的。作为新闻媒体应正面面对工作中易发生以及存在的问题，要勇于直面与社会丑恶现象作斗争，并在发表批判性报道时要做到真实、准确。”舆论监督是组成党的监督体系的必要条件，是能够注重维护广大人民群众根本利益的途径，更是能够增强新闻媒体公信力、引导力以及影响力的重要手段。

1正面宣传与舆论监督具备统一核心

1.1构建党的监督体系的重要部分——舆论监督

舆论监督能够让广大人民群众具有行使监督的权力，更是一项由党和人民赋予新闻媒体的重要职能。舆论监督作为马克思主义政党用来发扬民主、维护党的纯洁性以及维护社会的公平公正的重要方案，其能够将党报党刊当作“党内生活调节杠杆”，并通过调节“杠杆”，使得党的肌体健全活动得到保障，将其集体中的痈疽完全揭露，从而使党青春永驻、充满活力。舆论监督是党的整个监督体系的重要部分之一，新闻媒体下的舆论监督是最具公开性、广泛性以及经常性的监督手段，以其独特的曝光、公开的模式将其效用发挥至最大化，同时还具备了超级强悍的震慑力与引导力。

1.2舆论监督能够维护人民群众的利益

新闻媒体引导力的基础也是人民群众的基础。我国经济社会在现今的不断发展中，难免会在社会上发生一些丑恶现象，导致群众滋生了不满情绪。人民群众能够通过新闻媒体向党和国家提出意见、反映心声，是群众对党与新闻媒体的信任，可以有效促进地方相关党委政府开展工作、化解社会矛盾、推进问题解决、抚平群众情绪。如若不能够及时、有效的将群众所关心的问题得到解决，还长期拖延，无法得到舆论监督的推进，就会致使群众采取其他方法或是过激的方式去寻求解决办法。因此，新闻媒体中的舆论监督也同时具备了抚平群众情绪、稳定社会的功能。

1.3舆论监督能够将媒体的引导力提高

现今社会中，存在诸多让传统主流媒体无法发声、难以服众、传播不开的舆情事件，在人人平等的社会中难以做到“一锤定音”。当发生不平等待遇时，群众会逐渐失去对主流媒体的信任，更偏向于上网、上访等强硬措施。这与长期以来的部分媒体弱化舆论监督、只知道宣传、不懂做新闻等现象有着密切的关系。对于突发的舆情事件进行舆论引导，并不是让新闻媒体随心所欲，舆论引导要具备强大的公信力，公信力的缺失会严重影响媒体发声。因此，比需要先塑造良好的公信力，才能将传统主流媒体的引导力得到有效提升，不能只报喜不报忧，对群众高度关注的问题不能退缩，要倾听群众心声。

2 要真实、有效的开展舆论监督

2.1 坚持党的原则

习近平总书记曾在会议中强调：“党的所有新闻媒体的舆论监督工作都要反映党的主张，体现出党的意志，严格维护党的团结以及党中央权威，将爱党、为党、护党得到落实。”因此，在实施日常新闻报到时，新闻媒体要严格做到听从党的指挥，服从部署，不能特立独行、为所欲为。无论是从事新闻监督报道的记者还是新闻媒体，都要树立正确的政治思想，提升核心意识，坚持“党媒姓党”的理念，遵照“四向四做”制度严格要求自己，在党的带领下坚持做好舆论监督工作，得到党和人民的信赖。作为合格的新闻从业者，要时刻牢记自己的重要职责，在行使舆论监督权利时，不能将西方新闻媒体的错误思想作为参照，要严格客服自由主义倾向。

2.2 克服舆论片面性

作为舆论工作者，要重视舆论为整个社会带来的效果，不能只追求片面性，不炒作、不添乱，不会为了塑造热点新闻而不择手段，进而引发各类事件。各种新闻报道包括舆论监督报道在内，都必须将舆论的导向往正确的方向引领，要牢记舆论监督的核心目标，维护人民利益，维护革命发展，维护党的权威。对于存在的问题要以客观性、全面性的角度去看待，不能将局部性的小问题上升至全局性的大问题。真实赋予了新闻生命，是新闻的核心与原则，舆论监督报道必须做到真实、准确，要以事实来表达态度与观点，还要将其内外整体做到具体、细致。其所描述的事件切忌捕风捉影、弄虚作假，也不能徇私舞弊、搬弄是非，更不能盲目跟风、强争热点。

2.3 着眼建设舆论监督

舆论监督报道应做到真实准确、科学合理，并具备着眼建设性。问题即代表时代在发声，要敢于正面面对舆论监督工作中存在的问题，以推进工作位核心目标，以实际效果来检驗其成败。对涉及的各种问题进行及时、有效的解决，才是舆论监督的真正目的，在新闻报到时应字句斟酌，为事态的发展留有余地，不 能为逞一时口舌之快，要客观而又具体的为群众呈现事实，使被批判者能够心悦诚服，也能够为其今后的纠正与改进工作留有余地。

综上所述，在新媒体环境下，使得网络媒体更加盛行，主流媒体已经无法与网络平台技术相比拟，若在这种不利处境中，再失去民众的信任与依赖，充当老好人角色，就会不攻自破，逐渐被新媒体架空。

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