全面创新做广播 打造“成风化人”好声音

曾少华

内容提要 习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，深刻回答了党的新闻事业发展的一系列重大问题，丰富和发展了党的新闻舆论工作理论。学习习总书记的讲话，进一步明确了我们所肩负的职责的重要性。所从事的使命的光荣。也进一步清晰地认识到新闻舆论工作应当怎样做。作为新闻舆论工作者，必须深入学习，全面落实习总书记讲话精神。

关键词 新闻舆论 广播 成风化人 好声音

作为广播人，必须结合广播的特点，把习总书记的讲话精神贯穿在广播工作的各个环节之中。在此，笔者就如何办好广播节目，努力打造“成风化人”好声音谈谈体会。

一、广播优势：“成风化人”的有效保证

习总书记强凋。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作。是治国理政、定国安邦的大事。要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。习总书记这里所说的尊重新闻传播规律，当然也包括尊重不同媒体的传播特色。就广播媒体而言，其传播特色决定其最能有效地担当起“成风化人，凝心聚力”的传播使命。

“成风化人”，需要宣传，需要教育，更需要“随风潜入夜，润物细无声”式的潜移默化。而这，正是广播媒体的传播优势所在。

首先，广播是伴随性强的媒介。收听广播用的是耳朵。听众可以边做其他事情边收听广播。人们不管在什么状态，广播可以声声相随、时时相伴。随着汽车和网络的普及，听众更可以随时随地收听广播，包括移动收听。这种伴随性状态使得听众既可“无意注意”，也可“有意注意”，在不知不觉中实现有效传播。

第二，广播是即时性强的媒介。直播方式使广播成为开放性的“时间版面”，记者可以在新闻事件现场同步报道新闻事件的最新动态。重要新闻事件跟踪滚动播出。使广播成为可以“随时出版”“连续出版的报纸”。主持人可以像面对面交谈一样，即时回应听众，使听众觉得亲切可信。

第三，广播是服务性强的媒介。广播的两大要素，一是资讯，一是音乐。这两大要素都是服务听众的。资讯，如气象预报、股市行情、交通信息、市场信息、就业信息、求学信息、文化信息等都是人们生活所必需。音乐，对于听众来说，已是不可或缺；何况。音乐本身就是“成风化人”的有效手段。

第四，广播是情感性强的媒介。广播的核心是声音，声音传播的核心内容是语言。语言，特别是口语交流可以将听觉传播传真、传情、传神的效果开发至极致，广播跨越时空的口语交流使且成为一种最具人文关怀的媒介。那些谈话类广播节目之所以大受欢迎，正是这种情感性发挥了重要作用

二、“大爱有声”：广东广播的生动实践

习总书记指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向，各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒休也要讲导向；新闻报道要讲导向。副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。习总书记还强调，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，要增强吸引力们感染力。习总书记的讲话明确告诉我们，新闻媒体要全面理解舆论导向，决不能顾此失彼。

“成风化人。凝心聚力”，实际上也是个导向问题。发挥广播特色。让广播这个好声音“成风化人”，广播人已经积累了丰富的经验。中央人民广播电台《神州夜航》节目主持人向菲劝说逃犯自首的故事就感动过无数人。那是2005年年初的一个深夜，一名犯罪后逃亡了十多年的听众通过短信将他的情况告诉了向菲。向菲随即通过电话多次与这名听众沟通，对其进行劝导。开始时向菲并没有马上劝其去自首，而是不断询问其与妻子的感情以及儿子的学习成绩，希望将其注意力转移到爱情和亲情上。此后，这名听众多次通过不同电话与向菲交流。向菲都认真倾听并不断耐心地劝导。一段时间后，这名听众终于坐火车到北京叫向菲陪他—起到公安机关自首了。

近年来。广东广播人开展“大爱有声”活动的实践也生动证明：“成风化人”，广播大有可为。

“大爱有声”是2013年原广东电台创立的—项年度性大型广播公益品牌行动。该行动将新闻广播、珠江经济台、音乐之声、羊城交通台、城市之声、股市广播、南方生活广播、南粤之声、文体广播等九个广播频率和珠江网络传媒所开展的公益活动整合到“大爱有声”名下，形成合力。通过线上线下互动配合，以跨平台、融媒体等多种形式，弘扬社会正能量，践行和传播社会主义核心价值观，充分彰显了广东广播作为主流媒体的社会使命和责任担当。

三年来，我们在“大爱有声”的品牌下举办了“母乳爱”“‘打工者之梦全省巡演”“百位名医进社区”“‘爱的小桔灯爱心课堂”“圆追梦天使特殊孩子音乐梦想”等400多场公益活动。播发了500多集“大爱有声”公益专题节目，组织创作和传播了《24字歌》《打工者之梦》《最好的明天》《满载爱心一路走来》等公益歌曲。

由于“大爱有声”广播特色鲜明，形式灵活新颖，主题积极向上，“成风化人”效果明显，因而既得到了中宣部、国家新闻出版广电总局、省委宣传部等上级领导部门的充分肯定，也受到广大听众的高度赞扬。

三、全面创新：打造“成风化人"好声音

习总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势。加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略。从时度效着力，体现时度效要求。习总书记不仅对新闻舆论工作提出了创新要求，还对应当如何创新指明了方向。

广播是党和政府的重要宣传阵地，不仅在新闻宣传方面要发挥主阵地、主渠道的作用，“成风化人，凝心聚力”更可大展身手。我们应当全面创新，努力把广播打造成“成风化人，凝心聚力”的好声音。

（一）创新新闻报道，以正确舆论引导人。广播是新闻传播媒体，做好新闻宣传理所当然。而作为一个对社会负责任的媒体，做好新闻宣传的一项基本原则是，要通过新闻宣传进行正确的舆论引导。新闻，讲究的是新。这个新，当然也包括创新。要通过创新形式、创新手法、创新渠道等等，使新闻宣传更具引导力。要做到：

——围绕中心进行创新。一个时期有一个时期的中心工作。新闻媒体必须围绕中心工作开展新闻报道，并通过新闻报道仓Ⅱ新来正确引导舆论。

——围绕主题进行创新。在一段时间内集中宣传报道某个重大主题，通过创新，强化宣传效果、积极引导舆论。

——围绕热点进行创新。社会热点往往也是人民群众关注的焦点。在新闻宣传中及时抓住热点问题进行分析报道、促进问题的解决，引导社会舆论向着正确的方向发展。

（二）创新节目宣传，以和风细雨滋润人。广播节目，特别是一些生活服务类节目、谈话交心类节目，通过主持人体贴入微的分析、温和暖心的言谈，和风细雨滋润人。不少听众就是这样听着广播节目而化解了矛盾。打开了心结，增添了正能量。我台新闻频道《星空夜话》听友见面会上曾出现让人惊喜的一幕：听众小芳委托主持人向现场派发喜糖。小芳本人虽然因为工作原因没能来到现场，但她通过电话连接的扩音话筒。对《星空夜话》主持人囡囡、黄纬和活动现场的朋友们说：“我要感谢《星空夜话》，因为是在这个节目里，我走出了之前感情的阴霾，懂得了什么是爱，如何去爱，并最终得到现在的幸福。”

（三）创新户外活动，以现场互动感染人。户外活动是广播在改革过程中的一大创造。它让广播走出直播室，走进听众中间，从而使广播在一定程度上增强了直观性，增添了现场感，使广播与听众的距离更近了。因此，户外活动也有了—个独特的名称：看得见的广播。

正是由于看得见，听众到活动现场与平时只能听到声音的主持人互动交流就有了不一样的感受。加上在策划活动时从创意、主题、组织等各方面着意营造出来的现场氛围，对于置身于现场的人们就会产生一种难以抗拒的现场感染力。在多年的实践中。我们通过办看得见广播来配合新闻宣传可谓驾轻就熟。近年来，我们加强户外活动策划创新，着力在通过活动教育人、感染人上下功夫。已收到明显效果。

（四）创新主持人示范，以名人效应带动人。广播节目主持人是公众人物，都有一定的知名度和影响力。他们往往是广播的形象所系，也是广播的聚焦点所在。他们的举动往往具有名人效应。会给听众以影响和带动。主持人严格要求、积极发挥好这一作用，对自身是一种提升，对社会也是一种此处无声胜有声的感化。我台的不少著名主持人都能够明确自身职责，以自己的言行影响听众。为社会带来正能量。

（五）创新传播渠道，以媒体融合影响人。要加快推进融媒体发展，创新传播渠道，通过网络、微信等新媒体，让广播的好声音优势得以充分发挥。