我国网络体育新闻的传播研究

杨辉

摘 要：随着互联网的出现和新媒体技术的不断发展，网络体育新闻经过20年的发展已经成为当下拥有广泛受众的体育新闻渠道之一，网络媒体无疑在体育新闻的传播中起到了越来越重要的作用。如今许多网络媒体都开设了体育新闻频道，掀起了一阵热潮的同时也在快速发展着，网络体育新闻传播也肩负着传递体育文明和精神的使命。

关键词：网络体育新闻;现状;传播媒体

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-01

网络体育新闻离不开互联网技术的发展，是指体育新闻基于网络这一平台来展开报道、评论等传播活动。依靠着多元化的传播媒介，突破了传统体育新闻在传播上的限制，可以整合各种信息表现形式在对新闻内容进行传播。

一、网络体育新闻相关概述

体育新闻主要分为体育赛事和人物新闻两大类，而体育赛事新闻是我国网络体育新闻的主要传播内容，这与体育赛事种类丰富、赛事频繁的特点是分不开的。结果具有不确定性的体育赛事在很大程度上更能吸引公众的关注，并且网络媒体又具有即时、高效、灵活等特点，与体育赛事进行结合后自然成为公众观看比赛、获取赛事信息的首要选择。总的来说，网络体育新闻有着及时性和互动性的特点。对于任何新闻来说时效性都是非常重要的，体育新闻更是如此，能在第一时间发布最新体育资讯的网站无疑能获得更高的点击和关注，甚至是可以实现同步报道的。赛事直播更是能使得观众在网上实时观看比赛并且和现场观众同时得知比赛结果、感受现场氛围。另一点在传统体育新闻中不具备的特点和就是互动性，如今网络体育新闻专题都有提问、评论等互动栏目，广大体育爱好者不仅能观看还能发表看法和进行交流，这种能明显增强用户黏度的互动方式都使得用户忠诚度大大提高。

目前我国网络体育新闻主要分为以下几个大类：

第一，商业门户网站类。目前我国基本每个商业门户网站都设有体育频道，新浪、网易、腾讯等对体育信息传播的关注都很早，经过长时间的积累已经形成了相较其他网站更大的规模。

第二，专业体育网站类。专业体育网站也可分为两类，一种是传统体育新闻媒体在网络平台的发展，另一种是一步一步发展壮大起来的。这两种都具有很强的专业性，最值得一提的就是美国ESPN，拥有许多资深专栏作家，以原创新闻和视频为主，国内则是体坛网，凭借着专业新闻采编队伍、海量信息规模等强大的实力成为网络体育新闻模范。另外还有注入虎扑等由论坛发展起来的网站，虽然没有强大的背景支撑，但是凭借人性化的咨询服务和球迷文化而获得了成功。

第三，地方性新闻网站类。在此类网站中，由于有大量政治经济类新闻需要进行大量的更新，体育新闻报道并不作为重点，一般多为转载和简单文字和配图。并且根据各地对体育项目的偏好情况通常各地发展并不均衡。

二、我国网络体育新闻传播的问题和对策

体育新闻和网络媒介的结合形成了网络体育新闻，这一新形势并不断推动着体育新闻事业的创新和发展，但是通过对各类体育新闻网站的观察也不难发现网络体育新闻在传播中所出现的问题。

第一，新闻可信度较低。传统媒体的审稿更为严格，记者和编辑也具有很强的专业素质，而部分网络新闻的成品可能是并没有亲眼完整观看比赛就从传统媒体报道那东拼西凑而来的，更不乏出现一些捕风捉影、未经求证而爆出的假新闻。

第二，标题夸大其词。与传统媒体不同，网络新闻在制造虚头上的动作并不会受到很大地限制，并且由于網络新闻主要通过标题链接进行索引，因此一篇新闻的点击数和阅读量很大程度上依靠标题来吸引眼球，出现了很多标题和实质内容大相径庭的新闻，影响了受众对网络媒体的质疑。

第三，内容过于娱乐化。出于对点击量的需求，许多网络媒体通过花边新闻、庸俗化图片实则与体育赛事无关的内容来吸引注意力、哗众取宠，但是缺乏有内涵的深度报道。第四，选题角度狭窄。在某种程度上为了迎合足球和篮球等更广泛的受众，因此各大网站会把大多数精力都放在这两项体育运动上，而对于全民健身项目的关注却很少。并且多数报道都围绕着金牌和冠军等字眼，都只对当下热门选手进行报道而忽略了部分优秀的已退役运动员和同样付出许多努力的普通运动员。

根据上面提到的问题，为了网络体育新闻更好的发展应该从以下几点进行改进。首先，提高新闻内容真实性。应该加强对新闻内容质量的把控，网站记者和编辑必须具有较强的专业素养，除了能够辨别消息的真实性外能否抵挡住点击量的诱惑，实事求是的进行报道更为重要。其次，避免内容过度娱乐化。从外部来说相关部门要加强监督，从内部来说是新闻从业者要提高自身的自觉性，不能一味追求点击量，而应该另辟蹊径建立权威性。最后，开发特色新闻专题。通过深化多媒体传播方式、利用独立页面，从业人员应该发挥创新精神创作具有深度的原创性专题内容，打造属于自己网站的品牌专题。

三、结语

网络媒体和体育新闻的结合是一种必然的发展趋势，网络体育新闻发展到现在也受到广大群众的喜爱，它具有及时性、互动性的优势，也存在一些传播内容质量、创新性方面的问题，但是通过对网络体育新闻传播特性的研究和分析后也能够得出一些解决思路，相信在各方努力之下我国网络体育新闻将得到更好的发展。

参考文献：

[1]张杰.网络体育新闻传播研究[D].山东：山东大学，2013：36-37.

[2]易黎，张爱钰.论网络媒体传播体育新闻的状况、困境与发展出路[N].新闻知识，2014（7）：7.