新媒体时代下非物质文化遗产保护与传承研究

陈莹

摘 要：非物质文化遗产是我国物质文明发展和精神文明提升的宝贵财富。随着经济社会的发展和人们生活条件的改善，社会各界对如何使用新媒体技术来保护和传承非物质文化遗产提出了更高的要求。在新媒体时代下，研究新媒体如何积极作用于非物质文化遗产具有重要的作用。因此，本文阐述了非物质文化遗产的保护现状，并对如何促进新媒体时代下非物质文化遗产保护传承机制的逐步完善提出了几点建议。

关键词：新媒体;非物质文化遗产;保护与传承

前言

非物质文化遗产彰显着民族强大的生命力。当前，如何采取措施有效实现我国非物资文化遗产此类优秀传统文化的传承，进一步巩固中华民族的情感，促进民族的团结有显著的意义。

一、非物质文化遗产及其保护现状

非物质文化遗产有着多种多样的表现形式，比如，特有的民俗性活动、节庆活动、传统的手工工艺等。如果没有得到较好的保护，存在遗失风险。因此，信息化时代背景下，对其进行保护和传承尤为重要。虽然，对新媒体在非物质文化遗产中的作用，现代社会中学术领域学者仍各执一词，看法不一[1]。但从本质上来说，新媒体与传统媒体相同，都属于传播信息的工具。与杂志、广播等传统媒体不同的是，新媒体利用了先进的信息技术、互联网技术，传播途径以网络、卫星为主，以手机、计算机等终端接收信息，属于新型的工具。新媒体的出现和推广为非物质文化遗传的传承提供了新的发展环境和发展空间。

非物质文化遗产不断见证着我们中华民族的悠久历史，在现代社会中具有显著的资源价值。现阶段，在城市化进程加快影响下，我国文化生态发生了翻天覆地的变化。在主观因素与客观因素的影响下，部分地区对非物质文化遗产的保护缺乏合理的途径和措施，这导致了我国部分优秀的非物质文化遗产的逐渐消失，甚至彻底消失[2]。特别是以口授传承为主的非物质文化遗产和以行为传承为主的非物质文化遗产。2018年，中央财政在非物质文化遗产保护中制定了7千万的预算，比上年增加了近1千万的预算[3]。由此不难发现，我国近年来已经开始重视对非物质文化遗产，通过发挥财政杠杆作用，逐步提供平台、人才等资源，一定程度上对非物资文化遗产的保护和传承产生了积极的促进作用。

二、加强非物质文化遗产的保护与传承

（一）强化数字化管理

非物质文化遗产需要对有关图片、音频、视频等进行整理和储存，才能够更好的进行保护。在新媒体时代下，我们可以通过建立非物质文化遗产有关声像、技艺等存儲、分析的数据平台，来逐步实现非物质文化遗传的保护和传承提升工作。在进行数据处理时，不能仅仅对非物质文化遗产信息进行简单的复制。要重点对其性质进行分析，将不同性质的非物质文化遗产进行归类整理，甚至要更进一步的进行加工创作。要注重数字化平台的互动性功能，使公众能够通过平台的多媒体功能进行互动和交流。政府一方面要加大数字平台的资金投入，研究开发各种技术手段，构建以视频数据处理和数字化图书馆为主的数字平台，另一方面政府要借助平台对散落民间尚未保护的非物质文化遗产进行适当的政策奖励，以实现非物质文化遗产的保护传承范围的最大化。

（二）借助多种媒介宣传

当前在促进非遗文化发展方面，新兴媒体表现出比传统媒体更多的潜力和空间。但是，我们在进行非物质文化遗产的宣传时，要将多种媒体纳入范围，更多的注重媒体间的优势互补。首先，可以利用条幅、广告、LED等传统媒体形式，让非物质文化资源进入公众视野;其次，政府等有关部门要设立一定数量的非物质文化遗产展示馆和展示基地，并定期的对外部民众免费开化，让公众对非物质文化遗产有进一步认识;再次，要更加注重在微信、微博等数字化平台上开展非遗活动展示和相关活动征集等工作，通过激励机制，不断拓宽非物质文化遗产的参与主体。同时，借助上述媒体，使公众能够走近非遗文化，拉进心和心的距离。通过不断激发兴趣，逐步了解内涵，尝试参与非遗文化，一步一步拓展非遗文化群体，让更多的非物质文化爱好群体，能够学习文化，挖掘文化，思考文化，不断提升非遗文化的传承度。

（三）开发相关旅游产品

新媒体时代，要在保护的基础上，利用非物质文化遗产的内在文化价值和外在形象品质等核心要素将非遗文化与旅游资源进行融合，从而开发出能够促进非遗文化传承的旅游产品。要合理利用新媒体，以传统手工技术作为出发点，对文化艺术进行包装，使衍生出来的旅游产品能够与现实生活较好的融合，并在旅游体验中彰显特有的文化元素。与此同时，非遗文化形成的产品投入市场时，要保护开发知识产权，为产品定制针对性的营销渠道，注重通过抖音、H5等新媒体进行传播和推广，逐步形成有灵魂的文旅产品品牌，为非遗产品的销售和使用提供有利发展的空间。文旅产品的开发不能仅仅停留在远距离营销上，要注重新媒体技术在非遗文化实地体验中的运用，通过文化活动、旅游商品等形式，让非物质文化遗产更好的融入群众生活环境和精神世界，更好实现非遗文化的利用和传承。

结语

信息化的新媒体时代中，非物质文化遗产的保护与传承，已经成为政府相关部门高度重视的问题。政府机关，作非物质文化遗产的主要保护者，要积极加强对新媒体的应用。本文章基于现阶段我国非物质文化遗产的保护现状，分别从完善数字化平台、借助多种媒介宣传、开发相关文化旅游产品等角度提出非物质文化遗产传承与保护的途径。期望经过本文研究，可为日后完善非物质文化遗产保护与传承工作，提供建议。

参考文献

[1]万展豪.新媒体技术对非物质文化遗产保护与传承研究——以中国茶文化为例[J].视听，2018，26（3）：207-208.

[2]董远远，赵潇泽，龚钰汇.新媒体背景下非物质文化遗产传承与保护的困境与对策——以甘肃礼县“春官说春”为例[J].传播力研究，2018，25（27）：36-36.

[3]王欣媛.鲁西南地区非物质文化遗产的保护与传承研究——以织锦技艺为例[J].中共济南市委党校学报，2019，24（2）：86-89.