简析新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计

樊佳伟 赵亚楠

摘 要：随着互联网技术的快速发展，新媒体技术已经全面的走进了人们的日常生活，使人们的生活方式、行动方式以及交流方式发生了巨大的变化，并给视觉传达设计领域带来了巨大冲击，给视觉传达设计指明了新的发展方向。新媒体的应用层面越来越高、越来越广，其和视觉传达设计之间的关系也变得更加密切，两者相互联系、相辅相成，进而演化出一种全新的设计体系。基于此，本文就新媒体艺术冲击下的视觉传达设计进行了分析。

关键词：新媒体;艺术设计;视觉传达设计

引言

所谓的新媒体，就是以当前的数字通信作为技术支撑，互联网为主体，PC电脑、平板电脑、手机、智能电视等设备作为终端，给用户形成一个信息发布和信息浏览的新型信息传播形式。而视觉传达设计如果从它的行为方式来看，很早就有这个概念了，但是从科学角度来说，它却是一个很新鲜的领域。视觉传达就是用一种视觉符号作为信息传递的一个通道，是人和人之间利用进行信息传递和交互的主要方式。人类所获取的外界信息百分之九十以上都是通过视觉系统得到的，在对于外部环境信息做出的反应过程中，视觉系统在人类的感官系统中处于绝对主导地位，因此，新媒体艺术设计下的视觉传达设计将会迎来极大的机遇和变革，进而演变出一种全新的视觉传达设计体系。

一、新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计的特征

视觉传达设计的本质就是适用于图画艺术、文字艺术，以及视频艺术，它的本意就是通过可观测的图像受受众阐述某种观点和作者个人的主观思想，这种视觉形象体现出了很强的创造性，同时也是人类利用新媒体用图象或者视频形式的进行特定信息传递某种特殊语言的形式。视觉传达设计不管是在商业沟通领域还是社会文化领域，都有着很强大的吸引力，人类在进行信息传递、情感表达和阐述观点的过程中，视觉传达设计都体现出了超越文化层次的优势，对人类的之间信息的传递产生着重大的影响。它的特点主要表现在以下几个方面：

1.设计任务。新媒体设计下的视觉传递中所提出的每个设计任务都是有一定原由的。这些设计任务的提出受到着经济环境以及当时人类的认知水平的影响。新媒体下的视觉传播一定是基于某种社会环境的，具体来说就包括政治环境、风俗习惯和文化氛围等，在进行视觉设计时，设计内容要和这些客观条件相互协调。

2.主题思想。在视觉传达设计中，设计师要规划并确定出图形的基本内容和主题，既他所想表达的核心内容。比如美的一系列廣告，每个画面都被要求突出“保鲜”的功能，这就是设计师所需要表达的主题思想，这个特点不仅包括了整个广告的设计目标，还包括了图形的设计主题，这一主题必须要保持独特性，并且有利于该商品吸引消费者。主题是设计的灵魂，图形和视频是主题的载体，其主要作用就是将思想表达出来。然而最初形成的主题思想会包括很多不确定因素，比如说表达形式存在多样性、主题思想的受众思想不统一等等。就拿“鲜活”这一主题来说，很对视觉元素都能体现出这一特点，如植物、运动场等等。对于目标受众来说，冰箱的使用者一般都是家庭主妇，所以在突出特点时要对这一群体的特征进行充分的了解。设计师要将这些不确定的因素组合起来，然后对设计主题进行分析，最终确定出适当的表方式。

3.易于理解。新媒体下的视觉传达设计“表达”是一个非常重要的环节，不光要求图形或者视频要形象，还要易于理解，这有这样，才能让受众更容易接受，才能引发他们相应的购买欲望，最终达到视觉传达设计的目的。视觉设计的难点就是要把大家熟悉的事物变得“新鲜”，变得更具有视觉冲击，只有把图像或者视频变得更深刻、有吸引力，才能让受众能够轻易的记住。

二、新媒体艺术设计下的视觉传达设计

1. 具备较好的鲜明性。在新媒体由于具备极强的信息传播性，人们接收的信息量巨大，所以新媒体背景下的视觉传达设计主题要清晰和明确，并要拿捏其分寸，保证其具有一定的人文特征和格调，尤其是色相和亮度的对比上。此外，在文字的设计上还要具备一定的秩序性，把握好节奏和秩序是设计的灵魂，没有秩序就会使得平面设计搭配变得杂乱无章，让美感变得很不协调或者让人感觉到异常别扭，不仅不会给人以美的享受，还会给人带来一种压抑感。最后要有主次性，任何事物之间都是相辅相成的，在利用新媒体进行视觉传达设计时，一定要注意图形或者文字的主次关系和面积留白，突出其亮点，保证其符合人们的审美特征。

2. 视觉牵引。所谓的视觉牵引实际上就是利用某些色彩的图形单独出现或者搭配出现时让人联想到一些生活中的某种事物，进而形成一种审美上的认同感，全面引发人们心中的联想能力。比如在食品包装类的平面设计当中，就可以在包装袋中添加一些橙色的图形或者色彩，以此来激发人们的食欲，而在地产类产品的平面设计当中，就可以利用暖色来让人感到温馨和舒适，这些视觉牵引的良好应用将会起到意想不到的效果。所以，在新媒体艺术设计下的视觉传达设计中，要注重视觉牵引的作用，将人们的感官更好的牵引到设计当中来。

3. 文字设计。不同含义或者不同形式的文字具有不同的表现风格，随着新媒体技术的广泛应用，当下的文字设计风格更多的倾向于多元化。随着计算机网络和信息技术的普及，文化交流和文字传播已经越来越受到关注，利用文字来来达到视觉传播的效果已经成为了国内外设计师的主要设计理念。在利用文字进行设计的过程中，设计师要充分了解当前的社会文化背景和时代发展的需求，不断的挖掘文字的内涵，找到文字艺术的表现规律，进而更好的利用文字进行视觉表达。

三、总结

随着新媒体技术的不断应用，借助计算机软件处理可以有效提升视觉设计的效率，并利用多媒体丰富的信息资源，为设计师提供丰富的设计内容，让设计者能够通过多种处理方式来对作品进行完善和修改，将新媒体艺术设计和视觉设计结合起来，设计出符合现代审美的视觉传达作品，引领视觉传达设计朝着全新的方向发展。

参考文献

[1]李娟.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].北极光，2019（02）：60-61.

[2]李祎.新媒体艺术冲击下的视觉传达设计[J].艺术教育，2018（13）：160-161.

[3]王华东.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].现代交际，2019（18）：117+116.