新媒体新闻标题的重要性及策略研究

陈蔷伊

摘  要  新闻标题是新闻的“眼睛”，在当前海量信息的冲击下，如何让新媒体新闻标题更具吸引力则考验着新闻编辑的功力。文章从新媒体新闻标题的重要性出发，结合目前新闻标题中存在的问题，探究新媒体新闻标题的制作策略。

关键词  新媒体;新闻标题;重要性;制作策略

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）09-0098-02

新媒体环境下，一些新闻编辑为吸引受众，获得点击率，不惜以夸张、耸人的方式设计新闻标题，形成“标题党”，这不仅扭曲了新闻标题原有的作用，更是影响了新闻质量，引发受众的不满。针对此，在新媒体环境下，新闻编辑应正确认识标题的重要性，结合实际合理设计新闻标题。

1  新媒体新闻标题的重要性

新媒体环境下，为新闻设计一个恰当而亮眼的标题是吸引受众浏览，获得新闻传播主动权的关键之一。例如2016年3月1日，武汉ZAKER新闻播发了一篇对作家富豪榜制作者吴怀尧的专访，题目为“作家富豪榜创始人吴怀尧：做全民阅读的推手”，但是这篇报道在网上并没有引起太大的反响，而后编辑将题目改为“韩寒郭敬明谁更牛，这个湖北小伙说了算”，一时间网友纷纷点击浏览，阅读量迅速突破“10万+”。这一案例集中体现了设计一个亮眼的标题对于新闻传播的重要性。

当然，新媒体新闻标题的重要性并不仅仅在于吸引受众，它还体现为：

1）提示新闻内容，促使读者形成阅读预期。标题能够将新闻内容中最关键、最重要的信息展现给受众，因此，在海量的新闻信息中，受众可以通过新闻标题进行内索引，以找到符合阅读预期的新闻报道;或者将新闻标题作为一个小小的信息“窗口”，促使读者浏览、捕捉其中的关键信息，并判断新闻内容是否符合阅读预期，最后做出阅读浏览决定。

2）评价新闻内容，反映当事人、新闻编辑的观点。由于受众情感认知水平的不同，对于新闻的理解存在差异，而新闻传播承载着引导舆论，传播主流价值观的责任，因此，在新闻标题中，编辑者应结合具体内容展现出评价信息，而这也是宣传主流价值观念的必然要求。例如人民网-中国共产党新闻网于2020年4月17日理顺国家在抗击新冠肺炎疫情期间的“大动作”时所设计的标题“中央战‘疫日志”，将1月7日开始中央领导相关工作动态进行细致梳理，全面体现党中央国务院对疫情的高度重视，并通过多次召开会议、多次听取汇报、做出重要指示制定全国一盘棋战略，推动抗疫工作有序进行。从标题中我们也能够感受到党中央国务院对当前防控工作的重视程度。

3）激发受众阅读兴趣，强化其进一步阅读浏览的动机。受众对于严肃枯燥的新闻标题越来越“不感冒”，而生动、有趣、接地气的新闻标题则是调动受众阅读热情的关键，例如“央视新闻”公众号在2020年4月6日报道朱广权与李佳琦共同制作的“谢谢你为湖北拼单”的公益直播时，设计了标题“20：15，小朱配琦！走起！”，用两位主播的名字“做文章”，并与“小猪佩奇”的动漫人物谐音为“梗”，极大地吸引了网友的兴趣，数据显示此次直播两小时，共有1 000多万网友在线观看，累计观看人次达到1亿2 000多万，最终售出了4 014万元的湖北商品。

2  新媒体新闻标题的制作策略

新媒体新闻标题至关重要，但是，一些新媒体编辑在设计标题的过程中，盲目推崇标题，忽视了修炼新闻报道“内功”使得标题设计走向极端，陷入了“标题党”的误区，例如“全世界都在传、全国都在看”“惨不忍睹！快告诉你身边的人要小心……”“过年回老宅，居然看到……”等危言耸听、故弄玄虚的新闻标题泛滥成灾，其内容实则平淡无奇，甚至胡编滥造，这不仅消费了受众的点击与关注，更对舆论环境造成负面影响。针对此，作为新闻编辑者应正确认识标题的重要性，并基于新闻内容对标题进行合理设计。

2.1  坚持客观真实原则，保持题文相符

新媒体新闻编辑应坚持新闻原则，坚持“内容为王”，避免被点击率、流量裹挟，为受众提供真实可靠的新闻标题，确保题文相符。

新闻编辑应从以下几点出发，保持新闻标题的客观性与真实性。第一，提高职业水平，磨练设计新闻标题的能力。新闻编辑应加强“內功”的修炼，形成扎实的理论基础，掌握新媒体新闻传播的规律，同时保持对新闻内容的整合、归纳与提炼的能力，用专业的视角审视新闻，从新闻内容出发挖掘标题、锤炼标题，在保证题文相符的前提下，提高新闻标题的吸引力。第二，坚持职业道德与社会公德，宣传主流价值观。新闻编辑应坚持职业操守，将为民众传递真实客观的新闻内容作为新闻标题设计的基本原则，并利用新闻传播营造良好的社会环境，尤其是在当前嘈杂的新媒体环境中，保持初心，用职业态度为和谐社会的构建贡献力量。第三，坚持客观公正、实事求的立场。新闻的生命在于真实，而标题同样如此，一个过分夸大、以偏概全的新闻标题无法为受众提供真实的信息内容，甚至会造成受众的理解偏差，让新闻标题成为“谣言”的起点。因此，新闻编辑应用客观公正、实事求是的态度设计标题，澄清舆论环境，满足受众对真相的探索与追求。第四，形成正确的舆论导向。在新闻标题中我们应该看到社会主义核心价值理念，即提倡什么、抵制什么，同情什么、摒弃什么，让受众准确接收标题中的价值导向，以营造良好的舆论环境。第五，杜绝“标题党”，避免新闻标题媚俗化。新闻编辑应注重对新闻内容的筛选与整合，保持新闻的格调，避免对灾祸、婚外情、色情、丑闻等的过度渲染，更应该警惕陷入“标题党”的误区，用真实可靠的新闻材料以及高尚的道德情操为受众提供新闻报道。

2.2  运用编辑技巧，设立设计新闻标题

新闻标题的设计需要一定的技巧，而新闻编辑在工作中应不断锤炼技巧，让新闻标题既能够准确传递新闻内容，也能够锦上添花，在新媒体环境中获得受众的关注。

常见的新闻标题编辑技巧如下。第一，将地名、人名融入标题，提高标题的可信度。例如2020年4月8日，武汉经历了76天的“封城”后终于按下了“重启键”，“央视新闻”微信公众号中则以“长夜终去，大城重启——50张图片回顾过去76天的武汉”为标题，进行图文并茂的欣慰报道。第二，巧用谐音，让标题更加新颖诙谐。例如“央视新闻”微信公众号4月12日报道了新闻主播欧阳夏丹与艺人王祖蓝直播带货的内容，标题为“今晚20：00，谁都无法阻拦我下单！”，标题中利用“阻拦”与“祖蓝”，“下单”与“夏丹”的谐音梗，让许多网友在会心一笑的同时，也记住了新闻内容，并积极参与到“为湖北下单”的公益活动中来。第三，直接引用新闻内容，提高新闻标题的可信度。例如中国经济网在报道海底捞就涨价致歉的新闻中，采用标题“海底捞就涨价道歉：中国内地门店菜价恢复到停业前标准，涨价是管理层错误决策”，直接引用致歉信内容，简洁凝练地表达出新闻主体内容，同时也吸引了网友的广泛关注。第四，利用数字对比，强化读者印象。例如《三聯生活周刊》官方微博2020年4月17日发布的《联合国非洲经济委员会：超30万非洲人或因新冠疫情丧生》，新闻中直接引用官方组织的表述，并重点突出数字信息，引发人们对当前新冠疫情在非洲肆虐的关注，以及对非洲社会经济落后，公共卫生环境恶劣的深入思考。

3  结语

总之，新媒体新闻标题是吸引受众注意力，让新闻内容在海量信息中脱颖而出的关键。但是，新闻标题的重要价值并不意味着新闻编辑可以利用“标题党”的扭曲手段博眼球，相反，如果一篇新闻报道最令人关注的部分仅仅是标题，那么这篇报道最终还是会淹没在海量的信息之中。因此，作为新闻编辑应深刻认识新闻标题的重要性，理解新媒体环境下利用标题吸引受众的意义，并把握新闻传播规律，归纳新闻内容，设计恰当、巧妙而具有吸引力的新闻标题。

参考文献

[1]赵润琴.新媒体和传统纸媒新闻标题语言对比[J].传媒论坛，2020，3（1）：81，83.

[2]潘慧.新媒体时代新闻标题如何吸引受众的探讨[J].西部广播电视，2019（24）：59-60.

[3]张心宇.新媒体时代网络新闻“标题党”的治理策略[J].传播与版权，2019（9）：11-13.

[4]刘东妮.新媒体新闻标题语言的特点、问题与规范[J].传播力研究，2019，3（24）：98.

[5]武虹.试论新媒体新闻稿件标题的重要性[J].西部广播电视，2019（10）：44-46.

[6]卢勇杰.新媒体时代网络新闻标题的特点和制作技巧[J].新媒体研究，2016，2（13）：155-156.