新媒体格局下，党报如何坚守与创新

方娟

摘要：融媒体时代下，大众获取信息的方式变得多元化、立体化。如何顺应新闻传播规律和读者信息接收方式变化之势，主动作为，善于作为，成为一直处于舆论主战场的党报的必解题。对此，党报要扬长补短，秉承新闻的真实性，扩宽题材范围，丰富采编模式，制作出有深度、有高度、有温度的新闻，正确引导社会舆论的方向，增强与大众的黏性，实现高质量发展。本文通过对党报发挥内容优势进行分析，探讨党报在融媒体格局下通过守正与创新拓展高质量发展空间。

关键词：新媒体;党报宣传;坚守;创新

党报是我国传统媒体的核心力量，也是舆论的主阵地。党报因其具有权威性、公信力和影响力，是连接党和群众的纽带和桥梁。在互联网发展突飞猛进的前提下，新媒体凸显出个性化等特点，博得了大众的喜爱。党报却因为内容“四平八稳”，拉远了与群众的距离。如何在挑战中不被动？党报要基于严谨与真实性，拓宽选题范围，做有深度内涵的新闻，发出权威声音，给受众带来全新的体验，进而增强与受众的黏性。只有群众喜欢看党报，才能更进一步提升党报影响力，拓展其发展空间。

融媒体时代，党报需要审视以往的工作模式，找到其中的“不协调”，有的放矢地去改进，以满足受众对新闻的真实需求。

党报要保持自有优势，进一步提升舆论导向，去吸引大众，应突破陳旧的风格，创新表达，以提升党报的贴近性。党报文风的创新，可以更好地将党和政府的声音传递给受众，使大众拥有正确的舆论方向。党报要做好宣传，需要改变以往严肃的表达方式，减少过于专业的用词，制作出让受众更容易理解和接受的新闻内容，巩固彼此联系的桥梁。

在实际工作中，党报的文风不单是表达方式的改进，还应注意新闻内容的层次呈现，恰当地运用通俗、简洁的文字探究其内涵，使受众轻松阅读，领略党报新风采，进而提升党报的影响力。实践中，党报新闻要符合大众需求，找到热点内容，增强新闻宣传的针对性。在语言表述方面，多运用鲜活的词语，做到严谨而又清新，提升党报的可读性，让受众爱看。党报还应创新制作形式，增设导读指引，精心编辑一些小标题，以此来区分不同版面。这样，受众一眼就能找到所需内容，并根据自身喜爱选择阅读顺序，从而更精准地了解到党报传递的重要信息，这样可以提升新闻整体的可读性。为了更好地体现出贴近性，党报新闻工作者还要设计出多样化的栏目，加强与受众的互动，让文风如“清风徐来”，将党报深意有效传递给受众，提升党报的感染力。

当前，媒体市场竞争更加激烈，党报要明晰新时代下传统媒体的发展趋势，处理好新闻的传播速度，增强时效性，将党和国家的政策又好又快地宣传出来，更好地满足受众的需求，从而提升公信度。

互联网时代下，微信公众号、微博等新媒介成为了大众获取信息的新渠道。在这样的客观现实下，党报要做到更新理念，优化工作流程，带着党的使命在新时代中逐浪前行。社会热点往往在几分钟内就能通过互联网传递给大众。

实践中，党报要根据自身的实际情况，优化工作流程，以增加时效性，同时还要做到长远考虑，做出对传播结果的预判。比如，新时期下，大众面对诸多的社会现象有着不同的疑惑，如果处理不当，将会引发社会矛盾。这时党报要及时发声，纠正错误观念，澄清事件真相，为受众释疑解惑。天下武功唯快不破。因此，党报要对工作模式进行深入改革，对于重大事件、热点内容、突发情况等开辟绿色通道，简化流程，提升新闻传播的时效性。在重要主题报道中，党报更要率先抢占第一话语权，对大众的舆论起到正向引导，通过对事件的预见及客观评价，拨云见日，避免产生“误会”，从而构建出和谐的社会发展氛围。党报“预判”的准确性，有时需要相关专家的参与，因此还可以开设相应的答疑渠道，让专家与大众互动，对热点问题及时解答，并通过绿色通道，尽快在新闻栏目中对相关内容及时推出。这一工作流程的优化，不仅可以让受众青睐，也提升了党报传播的“加速度”。

党报的内容涉及的范围较宽。在新时代下，党报要顺利完成转型，不仅要“上接天线”，还要时刻以受众需求为方向，“下接地气”，做好政府工作的宣传，提升感召力，促进社会稳步发展。融媒体发展中，党报是党与政府的喉舌，在舆论战场要率先发声，引导正确的舆论方向。在此过程中，党报要充分考虑受众需求，围绕社会关注的内容，丰富报道形式，为受众解答疑惑，从而提升影响力，实现行稳致远。

党报要捕获大众关注的问题，了解其真实需求，并通过科学分析，找到解决的途径，给受众带来精品新闻，从而形成一定的感召力。实际工作中，党报要进行客观的报道，掌握好话语权，坚守使命，排除诸多的影响因素，正确引导舆论方向，传达真实权威信息。在此过程中，党报可以将服务受众与报道新闻实践相结合，开设接地气的栏目，在沟通中提升感召力。

互联网时代下，信息传播速度较快，受众在了解某些事件后往往会出现一些情绪，也容易感情用事，这时党报要及时舒缓大众的不良心态，清除戾气，保证网络环境的良好气氛，弘扬正能量，促进社会稳定。如此，党报在传统媒体中树立起标杆，成为舆论引导者。

新时代下，党报坚守正确的政治方向，更好地宣传党的理论及方针政策等，展现出了强大的说服力，引导社会舆论。

随着互联网的发展，大量涌现的新媒体给党报带来了考验。在这种形势下，党报要敢担当，提升工作水平，探究事件背后的深意，形成正确的社会思潮。党报对重大主题要做到精心策划，采用多种形式向受众传播，以提升说服力，传递正能量。除此之外，党报还可以通过开设评论专栏，对饱含深意的文章进行评价，营造出正确的舆论氛围，增强社会凝聚力。

如今，党报也在选取一些社会中具有代表性的事件，进行多角度地剖析，提升报道的可读性，说服力也随之提升。特别是对于有倾向性的事情，党报要带着鲜明的观点，做到不怒而威，让大众看到党的原则，受到震撼，从而形成正确的舆论方向。在实际操作中，党报则要掌握受众的阅读心理变化，进而探究现象中的深意，用事实说话，增加说服力。

社会在进步，受众的需求随之改变，党报做好了创新准备，全力迎接新的挑战。党报要深入基层，在众多冗杂的信息内找到其中的深意，并考虑受众的需求，有针对性地进行报道宣传，使党报更贴近生活，加强与受众之间的黏度。全新的党报给受众带来优质的体验，不仅能及时有效地让受众了解事实真相，同时还能帮助受众释疑，从而让受众增强对党报的信任度。党报要丰富新闻制作方式，开通与受众的“供需”渠道，创新传播方式，以此提升党报宣传工作质量，促进社会的和谐稳定。如此在坚守与创新中开拓发展空间，党报大有可为。