媒体融合发展的四个维度

魏博

摘要：党的十八届三中全会在《决定》中率先提出“整合新闻媒体，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，随后在中共中央政治局第十二次集体学习时习近平总书记强调“要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。

關键词：新闻;媒体;维度

当前我国发展已经步入快车道，信息无所不及、无所不在，传播方式和传播思维出现了深刻变化，加快推进媒体融合发展走向纵深，坚持守正创新，持续巩固壮大主流舆论强势，党的好声音才能传得更好、传得更深、传得更广。

顺应全媒体时代的大趋势，做好媒体融合发展这篇大文章，已经成为广大新闻工作者的共同奋斗目标。媒体融合发展从相加阶段已经迈向相融阶段，在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的同时，更要注重发挥主流作用，创新宣传方式。一是要坚持正面宣传的总方针，多发掘弘扬社会正能量的新闻，将时代奋进强音传遍角落。二是要创新宣传方式，融媒体时代受众不再是被动地接受信息，而是主动选择信息，精准定位受众，贴近百姓、贴近基层，占领新闻发声的制高点，对负面信息及时作出正面回应，增强正面信息的传播速率。三是要创新体制机制，打破原有的人员管理机制，改革绩效管理办法，发挥人才的创造性和积极性，提高工作热情。

习近平总书记指出“媒体融合发展的实质是传统媒体和新兴媒体融为一体、合二为一的过程，二者并不是取代关系，而是迭代关系”。一是坚持党管原则。无论是传统媒体还是新媒体在其发展过程中都必须要在党的领导下进行，媒体担负着宣传党的路线方针政策和传播党的好声音的责任，传统媒体在内容上更加具有权威性，新媒体则在传播速度上更快。二者融合发展，必要相辅相成，在党的统一领导和协调下定能保证正确的舆论导向。二是坚持一体化发展原则。媒体资源的整合是推进两者发展的必经之路，发挥各自优势，相互取长补短，拓宽传播渠道，整合频、网、微、端、图、文等平台，制作适合不同媒介的传播内容，根据不同受众群体全方位、立体式发布，从而达到有效融合。三是坚持互联网意识原则。敢于跳出传统媒体发展思维，勇于学习新媒体的发展理念、运作流程、传播方式等，改变新媒体和传统媒体单打独斗的局面，建立统一指挥平台，用互联网思维谋划媒体的融合发展。

盘活资源打造“中央厨房”，实现内容集中管理、一次性生产、分级管控、多平台生成、多形式呈现、一键发布，努力走全媒体发展之路。一是贴近群众，满足个性化需求。多发掘本地新闻资源，多报道群众喜闻乐见的新闻，增强与受众的互动，为受众做好服务，同时畅通新闻与政务信息平台，实现资源互通。二是整合资源，多渠道传播。利用传统媒体的人力资源优势和新媒体的技术力量优势，进行全方位、多元化、多渠道传播。三是拔高新闻深度，提高新闻质量。突破新闻思维定势，合理利用新闻资源，结合实际制定采访报道计划，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，保证新闻的真实性。真正做到在传播党的声音的同时为民解忧，完成既有深度又有温度的新闻报道。

媒体融合发展使得广电行业内部的竞争明显加剧，原有的行业格局被打破，产业化、市场化趋势明显增强，这既带动了广电文化产业的发展，也为我国新闻事业掀开了新的发展篇章。一是加强政策支持，强化制度保障。支持媒体在市场竞争下充分发展，加快制定并出台相应的市场监督法律法规，建立良性的市场竞争环境，形成齐抓共管的市场格局。二是统一标准，打造全产业链。新闻媒体是党的喉舌，在新闻传播过程中扮演着重要的角色。在党的领导下对媒体进行整合，制定统一标准，理清理顺各方关系，有利于媒体融合后产业链的形成，且能让产业链上各个环节各司其职。三是加快地区合作，提高资源利用率。打破“四级办报（台）”的思维模式，充分发挥市场在新闻传媒行业的配置作用。着眼于国际国内市场，破除区域限制，积极探索新机遇和新合作，加强对人才队伍建设的管理，增强行业活力，带动传媒产业有序发展。