融媒体时代传统媒体发展的特点及路径

张梦琴

摘要：融媒体时代下，人们获取信息的渠道发生了较为巨大的改变，更青睐于形式多样的新媒体，这给传统媒体的发展带来不同程度的冲击。为此，传统媒体应看清未来发展趋势，审视以往的管理手段并找到其中不足，加快对自身工作模式的改进步伐，展现出新时期下的发展特点，探索更有效的前行途径，做到可持续发展。

关键词：融媒体时代;传统媒体;发展特点;路径探索

新时期，传统媒体应改进以往的传播手段，以创新理念为指导，结合大众的实际需求，利用多样化的形式和较为丰富的内容凸显出传统媒体的特点，让大众看到更有深意的新闻内容，给其带来与新媒体不同的体验，增强自身的吸引力，重回大众视线。在实践中，传统媒体应关注新时期对自身提出的要求，以大众为中心，搭建起沟通的桥梁，寻找到多条发展路径，在市场竞争中站稳脚跟。

融媒体时代下传统媒体在发展道路中遇到诸多困难，也迎来新的机遇，有着自身的发展特点。首先，是新闻传播的快捷性。传统媒体应优化工作流程，保证在短时间内将具有权威性的信息在各大平台传递，弥补以往传播方式的不足。其次，是资源的合并与共享性。新时期下传统媒体应该对整体资源进行合并，建立起相应的稿件库，通过共享提升工作人员的制作效率，保证所共享的稿件可以当作成品发布也能以素材的形式进行二次加工，使工作趋于系统化。最后，是互动性特点。信息技术应用下，传统媒体更注重大众的反馈，增设多个评论区，搭建起坚实的沟通桥梁，收集其关注点，以此为依据选择有价值的新闻进行推送，提高市场竞争力。

（一）创新传播形式，彰显个性特点

在传统媒体的编辑过程中，工作人员应创新新闻的表现形式，改变以往过于规矩的排版方式，以全新风格彰显出个性特点，迎合大众不同层次的审美，重回大众视线。工作人员应以发展的眼光看待日常的编辑工作，寻找新传播方式，对报纸、电视节目等进行改良，融入创新理念，给大众带来饱含时代气息的体验，用优秀的作品获得大众的支持。工作人员应丰富编排手段，使新闻内容变得立体，选用交叉错落的方式缓解大众的审美疲劳，打造出独有的新闻特色，提升市场竞争力。

（二）创新新闻内容，展现权威性

融媒体时代，大众的知识水平有着一定的差异，传统媒体应对新闻内容做到及时创新，融入多种元素，涉及多个层面，同时挖掘新闻的价值，以富含深度的内容提升传统媒体的权威性，正确引导社会舆论。工作人员应站在大众的角度思考，增强信息内容的趣味性，使之严谨而又不失活力，实现新闻的大众化，使传播范围加大，提升传统媒体的感召力。工作人员应创作出高质量且富有深意的新闻内容，重燃大众的好奇，在新颖的内容中满足自身的需求，促进传统媒体的不断发展。

（三）借鉴新技术，强化专业能力

传统媒体应借鉴新技术改进工作人员的编辑等能力，提升其综合素质，保证在正确理念的引导下创新工作手段，跟上时代潮流。首先，传统媒体应对现有人员进行相应的培训，招纳具有专业水准和资深经验的人才，使团队的整体实力增强。其次，聘请专家或相关学者参与培训，让工作人员了解最前沿的理念，看清社会发展的趋势，寻找到有价值的内容，传递正能量。最后，借鉴新媒体优势，提升工作人员的专业能力，通过新技术提升新闻的美感和内涵，给大众带来舒适的体验。

（四）以大众为中心，搭建沟通平台

在媒体融合的过程中，传统媒体应认识到大众的反馈蕴含着强大的助推力，注重搭建与大众的沟通平台，增设多个留言区，通过微信公众号、微博和门户网站等收集大众的喜好和对传统媒体提出的新要求，以此为依据改进工作模式，满足大众的需求。传统媒体应以大众为中心，完善信息化的沟通平台，大众可以选择喜爱的方式表达自身的态度，给工作人员提出相应的建议。传统媒体能够更真实地了解到大众的需求和反馈，对日后工作的重心进行相应的调整，做到精准化推送。

融媒体时代下，传统媒体应及时转变理念，结合大众实际需求，改进工作模式，选用有价值的内容制作出大量优秀作品，彰显传统媒体独有的特点，给大众带来全新的体验，提升整体的竞争实力。传统媒体在新时期应以長远的目光看待融媒体时代下所面临的挑战，迎难而上，依托信息技术，以大众喜好为主线，探索更多的发展途径，凸显传统媒体的特点，让大众接触到饱含时代气息的内容，正确引导社会舆论，促进社会稳步前行，使传统媒体得到长远的发展。