新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力

黄玉凡

摘要：随着我国信息化技术的不断发展和进步，我国的各行各业都在原有的基础上发生了巨大的变化。尤其是媒体行业，更是获得了长足的进步，各种新型的媒体行业如雨后春笋般萌生，并逐步深入到了人们的日常生活中。但是在新的时代背景下，传统媒体的发展却受到了严重阻碍，发展进程相对滞后。为此，电视媒体行业的工作人员应该认清当前的严峻形势，深感肩上的重责大任，及时进行运营理念的革新，这样才能够切实促进电视媒体的蓬勃发展。为此，电视媒体应该紧跟时代的发展趋势，制作一些兼顾吸引力和实用价值的节目，这样才能够给予观众崭新的观看体验，帮助电视媒体具备强劲的市场竞争力。

关键词：新媒体;电视媒体;节目影响力

随着我国综合实力的不断增强，各种先进的科学技术已经逐步渗入到了社会各个领域当中，新媒体时代的到来已经势不可挡，受众获取各类信息的方式也在根本上产生了翻天地覆的變化。多元化的网络平台对传统的电视媒介发展造成了不小的冲击，在这种形态下，传统电视媒体的工作人员应该及时进行工作理念的革新，根据社会的实际需要变换电视制作的模式，这样才能够强化自身的影响力。本文对现阶段电视媒体节目制作的方式进行了分析和总结，并提出一些切实可行的工作措施，旨在帮助更多的电视媒体行业积极利用崭新的工作理念，让自身拥有良好的发展前景。

（一）新闻呈现方式的多样化

随着我国科学技术的不断革新，人们获取新闻信息的途径也在进一步革新。人们在获取新闻资讯的时候不会受到时空的限制，可以随时随地利用智能手机获取各种类型的信息内容。在传统电视媒体当中，新闻节目只能在有限的时间内进行直播，受众通过电视设备才可以观看，很多身边没有电视机或者是错过新闻节目播放时间的观众便无法获得相应的信息，电视新闻的时效性将会受到严重影响。在新媒体时代的影响下，人们通过微博或者是微信公众号便可以了解到最新的时政新闻，再加上自媒体的不断兴起，很多受众在发现某些趣闻的时候便可以直接利用短视频软件将相关内容传送到网络上，网络能够在短时间内将用户上传的信息传播到各个地区。这些都是传统电视媒体无法实现的功能。随着时间的推移，电视媒体一定程度上淡出了受众的视野。受众已经逐渐习惯利用新型媒体技术更加快捷地获取各类新闻，按时按点观看电视新闻的受众数量已经越来越少。电视媒体领域的工作人员如果不及时进行工作方式的改变，将会在未来被社会所淘汰，自身的社会影响力也会更加薄弱。

（二）受众的需求趋于多元化

新型媒体技术已经在社会各界中广泛应用，受众获取最新新闻资讯的方式也随之发生了巨大改变。对于身边发生的新闻信息，受众可以依据自己的兴趣在各类搜索引擎上输入关键字即可了解到更为详尽的信息。久而久之，传统电视媒体节目的社会影响力便会愈发薄弱。在科学技术不断提升的当今社会，媒体传播信息的方式不再局限于单方面的向受众灌输新闻内容，很多的社交平台以及视频软件都具备评论功能，实现了受众与媒体之间的关联性，受众能够通过这种方式在网络上寻找到与自己志同道合的网友。另外，平台的运营人或者是网络新闻的主播也能够运用这种联系与受众之间建立起沟通的桥梁。这种新闻的展现形式能够让受众切实参与到事件的交流当中。在传统的电视节目观看模式下，受众仅能够和自己的家人或者朋友进行交流，交流的话题具有很强的局限性，无法实现多种层次的思维碰撞，交流的趣味性受到了严重的影响。最后，在新型媒体的趋势下，受众可以利用各种软件中的分类功能获取自己想要了解的新闻内容，获取新闻的类型不再受到限制。

（三）新闻的播报方式灵活多变

传统电视媒体新闻主播都经过专业的训练，以端庄的仪态和严肃的表情阐述新闻内容，让新闻内容更显庄重。但是这种播报新闻的方式也在无形之中给予受众一种呆板的印象。电视新闻主播应该依据新闻的具体内容适时调整主持的风格和语气，让自身的言行举止能够与新闻内容融为一体，这样才不会给受众强烈的违和感。在新型媒体技术的影响下，很多网络新闻主播播报新闻的形式更加灵活多变，能够给予受众不同以往的视听体验，甚至还会利用自己的思维方式对其进行更加深入的剖析。所以，电视媒体新闻主播需要及时革新自身的专业技能，让电视新闻节目不失严谨性但是却能够给予受众更深刻的内心感受。另外，在呈现新闻具体内容的时候，电视台也需要及时进行技术上的调整，积极利用视频或者是图片展示新闻的各项细节，让新闻播报更具多样性，帮助受众从多个角度了解到新闻事件的细枝末节，这样也能够引发受众更多的思考和联想。

（一）及时更换电视新闻播报内容

电视媒体在发展的过程中需要积极利用新媒体领域的各项技术，及时革新新闻播报的具体内容，这样才能够吸引更多受众的目光。由于人们利用网络能够获取更多样化的新闻，阅览新闻的模式也逐步趋向于快餐化。电视新闻节目如果不紧跟这种趋势及时进行电视节目的革新将很难收获更多的受众。针对这种社会现状，电视媒体工作人员需要改变新闻的制作方式，将最具有实际价值的内容利用更多的时间加以展示，增加新闻快讯类节目的比重，让受众能够在有限的电视节目中获得更多的新闻信息，让新闻的时效性能够更加凸显。

（二）创造各种主题的新闻节目

由于受众感兴趣的新闻内容是具有差异性的，电视媒体需要在制作节目的时候将所有的新闻信息加以分类，并将其安排在相对应的节目主题中，让受众能够有选择地观看节目。这样，每个受众便可以快速通过电视新闻内容寻找到自己真正感兴趣的内容，这种新闻制作的形式能够给予受众良好的印象。新型媒体确实能够利用网络传播信息的快速性和广泛性，但是受众通过网络只能够了解某一新闻的碎片化信息，并不能对完整的新闻信息有全面、详尽的印象。电视媒体内部的工作人员都是具有极高专业素养的，可以将新闻事件的细枝末节进行分析和重组，为受众展现出整个事件的发展态势和最终结果，避免虚假新闻信息趁虚而入，使电视新闻的威信力能够展现得淋漓尽致。这样，电视新闻节目依旧会在受众的心中占据着重要的位置，电视媒体也能够借此获得更多的受众人群。

（三）给予电视节目更多情感价值

强化电视节目情感元素最主要的手段便是与受众之间产生强烈的联系和互动性，让受众也能够切实参与到新闻内容讨论当中。为此，电视媒体工作人员就需要积极进行工作理念的革新，利用新媒体中的各种新型技术创建交流平台，这样，受众便可以利用各种平台阐述自己内心的真实想法，并且能够利用这种平台在网络上寻找到与自己具有相同觀点的网友，受众的参与性能够因此得到强化，电视节目自然能够给更加深入人心。不仅如此，电视节目在选择新闻内容的时候还需要尽可能选择百姓较为关心的热点问题，这样才就能够引起百姓心中的共鸣，电视节目也会因此更具鲜明的社会影响力，让受众对电视节目更具依赖性和信任感。这样，电视新闻节目也会更具灵性和人情味，受众也会有更加浓厚的观赏兴趣。

（四）积极利用新型媒体技术

各种新型媒体之所以能够在广大受众中具有较强的社会影响力，其根本原因在于新型媒体能够让更多的受众真正参与到新闻讨论中，比如，受众是可以利用微博等平台发表自己意见的。所以，电视媒体也应该积极利用这种技术完善自身的运营模式，积极在网络上开设自己的专属平台，并利用其进行节目预告，或者是开设相关话题，让受众在此话题下面尽情阐述自己的看法。同时，电视节目的制作人也能够通过这一平台了解到百姓最为关心的热点话题，并可以明白受众心中的真实想法。这样，节目制作人在选择题材的时候也会更具针对性，让每一档节目都能够符合受众的内心所想，满足每个人群的实际需要。另外，电视节目主播也能够在新闻直播的时候翻阅受众留言，并直接在节目中进行问题解答，增强与受众的交流，让受众能够对电视节目更有兴趣，强化受众的参与感。因此，电视媒体需要积极利用新媒体技术将自身存在的能量最大限度地发挥出来。稳固自身在受众心中的重要位置。电视媒体可以利用各种网络，以不同的形式展现新闻。新闻的展现形式可以是图文的，也可以是视频形式的。这样才能够满足不同人阅读新闻的习惯。长此以往，电视新闻节目便会在受众心中建立起重要地位，电视节目也能够将独有的品牌形象逐步树立起来，电视媒体需要利用各种渠道扩充自己的影响力。

综上所述，电视媒体领域的工作人员应该紧跟时代的发展趋势，及时进行经营理念的革新，积极运用新媒体领域的技术和手段实现自身的转型，这样才能够在最短的时间内适应市场瞬息万变的发展态势，为受众制作出更多优秀的新闻节目，自身的社会影响力也会得以提升。为此，电视新闻领域的工作人员需要积极利用新型媒体的先进技术拓展电视新闻传播渠道，并依据受众的实际需要来丰富电视新闻内容的展现形式，让受众拥有更好的视听体验，强化电视媒体在社会中的影响力和威信度，促进电视媒体领域的迅猛发展。