新媒体时代政工宣传工作的应对策略初探

王莹

摘要：

智能时代的到来，成为新旧媒体的分水岭。本文以新媒体特点入手，探究在新媒体时代制造业政工宣传工作的应对策略，使企业政工宣传发挥更好的作用。

關键词：新媒体;政工宣传;应对策略

与新媒体所依托的互联网、移动通信、多媒体等先进技术相比，传统的依靠报刊学习、文件传达、会议部署、约见谈话等形式，已经难以满足现实工作需要，要适应新形势，打造新武器，并以此为契机，开辟思想政治工作的新阵地。智能时代的到来，使新媒体在沟通中所具备的“即时互动、灵活多样”等特点，为做好政工宣传工作提供了新的机遇。同时，新媒体“速度快、覆盖广”的传播特点，对制造行业打造高端品牌、推介产品、展示形象等方面取得显著成效。

一、智能时代新媒体在制造业思想政治教育中的特点

一是时效性。相对于传统媒体，基于数字技术、智能技术的新媒体接受和发布信息不受时间和空间的限制，可以在第一时间将新闻事件传播出去。特别是通过小视频、微信群等新媒体形式，更是缩短了新闻事件传播所需的时间。作为企业思想政治教育的一种载体，其较强的时效性无疑也增强了企业思想政治工作的时效性，对于制造业职工常年分布在各个作业现场的情况，运用职工喜闻乐见的新媒体等方式可以让职工随时随地学习、沟通，也在第一时间感受到新闻事件带来的冲击、震撼，更容易在思想上给人留下深刻印象。

二是普及性。智能时代下新媒体对人们的影响几乎覆盖了全部健康的劳动人群和学习人群，尤其是青年人可以在短时间内成为新媒体的接受者。新媒体的信息传递过程对人们的思想观念、价值观念、行为模式产生了深远的影响。可以说，现代社会中几乎每个人都无法摆脱新媒体对其思想的影响。

三是便捷性。一台电脑、一部手机只要能上网，便可以了解到世界上的每个角落，一次新闻事件通过网络便可以使使用者即时了解。手机更是容易携带，通过短信收发、电话，较短的时间内就可以使大范围的使用者及时获得信息。

四是互动性。新媒体平台不仅仅是信息发布平台，而且已经成为信息发布者和受众之间相互交流的桥梁和纽带。传统的媒体信息传播是单向的，媒体受众往往只能被动地接收信息。而智能时代下的新媒体，使得受众可以对自己感兴趣的信息或者话题通过手机短信、微信、微博、即时通讯软件等形式参与投票、评论、发表意见等。

五是隐性的教育方式。新媒体的思想政治工作主要是通过传播大量的、正确的、短平快的信息来进行。在丰富的信息中，有相当一部分起着思想政治教育的作用，其形式也是多种多样的。新闻报道、评论、网络电视、视频、短信等都附载着这一功能。而且图文并茂的宣传教育方式，更超出了学校课堂和单一的宣讲。创建企业手机报，将形势任务教育、政策解读等思想政治工作搬到网上，占领网络传播的制高点，通过移动化、网络化、便捷化的手机终端传播给职工，使职工能够随时随地学习。同时要教育引导职工文明上网，抵制不良信息。

二、运用新媒体开展思想政治工作的优势

一是有利于建立和谐的人际关系。基层单位工作任务十分繁重，加上现代生活节奏加快，人和人思想交流的时间比较少。新媒体的运用，在基层单位和干部职工之间建立了沟通的桥梁，有利于增强单位与职工、干部与群众、干部与干部、群众与群众的沟通和联系，有利于改善干群关系，营造和谐范围，起到凝聚人心的作用。

二是有利于激发人的工作激情。和开会学习、谈心谈话等传统的思想政治工作方式相比，新媒体提供的方便快捷的思想交流平台，可以及时地让基层群众进行思想交流，释放不良情绪，缓解工作生活压力，以饱满的激情投入工作。

三是有利于企业和谐稳定。利用新媒体畅通的信息渠道及时发布真实的信息内容，可以让群众在第一时间获得正确的信息，及时释疑解惑，起到稳定人心的作用。

三、新媒体在企业思想政治教育中应注意的问题

坚持继承和创新相结合。运用新媒体开展企业思想政治工作要正确处理继承和创新的关系，既要善于运用新媒体，也要注重继承和发扬长期以来形成的思想政治工作方面的好的制度、机制和方法。任何媒体都无法取代人和人的直接交流，不能因为有了新的媒体，就忽视了传统思想政治工作方式方法。

传统的“四会一课”制度、谈心谈话制度、领导干部联系基层等制度不但要坚持，而且要不断地完善和提高，努力增强思想政治工作的强大生命力。同时，要不断丰富学习载体，通过小视频、PPT课件、电子刊物等图文并茂的可视化方式，力求灵活多样、生动活泼，增强学习的针对性和吸引力。

以人为本注重实效。思想政治工作方式方法创新的根本目的是为了提高思想政治工作的实效性。企业思想政治工作最根本的是要以人为本，坚持贴近实际、贴近生活、贴近职工的原则，从解决职工实际困难、实际问题入手，不断增强思想政治工作的实效性。要及时向职工阐释行业市场环境的新变化和改革发展的新任务，介绍公司的发展规划和光明前景，坚定职工加快转型升级的信心。要运用新媒体开辟“政策解读”等栏目，随时对公司新出台的政策进行解读，回答职工关心的热点、难点问题，让职工亮亮堂堂、明明白白。

以问题为导向常抓不懈。思想政治工作，抓与不抓大不一样，真抓与假抓大不一样，必须要长期不懈、毫不放松地抓下去。要根据上级最新指示精神，根据公司最新发展，根据职工队伍变化，动态推进思想政治工作，不断地宣讲新形势、宣传新理念、解释新政策、提供新动力。特别是形势任务教育讲义、日常学习教育课件都要与时俱进、不断更新，对职工的宣传教育也要不断地讲、反复地讲，决不能有“毕其功于一役”的想法。

要以解决实际问题为目的，力戒一切形式主义，不搞大呼隆，不给职工增加额外负担。要以问题为导向，坚持虚功实做、久久为功，把基层组织建设是否加强了，职工队伍素质是否提高了，思想政治建设目标、安全质量建设目标、文化体系建设目标、经营绩效目标是否实现了，作为思想政治工作的检验标准。要通过持续不断加强思想政治工作，解决港机发展中、职工队伍中存在的实际问题，引导全体干部职工同心同德、独当一面，加快打造与世界一流海洋港口相匹配的综合服务保障体。

[参考文献]

[1]程栋.智能时代新媒体概论[M].北京：清华大学出版社，2019.

（作者单位：山东省港口集团青岛港国际股份有限公司港机分公司，山东 青岛 266011）